第八章　國際公共關(guān)系案例

國際公共關(guān)系通常是指一個(gè)社會組織與本國之外的公眾之間的關(guān)系。搞好國際公眾關(guān)系的目的是爭取國際公眾和輿論的了解、理解與支持，為本組織及其政策、活動、產(chǎn)品和人員塑造良好的國際形象，創(chuàng)造良好的國際聲譽(yù)。國際公眾對象具有與本組織完全不同的社會和文化背景，因此，在溝通中要重視他國風(fēng)俗、歷史文化。組織不僅要遵循一般的公共關(guān)系活動原則，還要考慮到國際特點(diǎn)和具體情況，制定一些有針對性的特殊措施。

（1）既尊重對方文化，又保持自己個(gè)性。

要建立國際化形象，就必須適應(yīng)別國公眾、獲得他國人民的接受和歡迎。這就需要研究和適應(yīng)他國公眾的社會和文化差異，調(diào)整公關(guān)政策和方法。在組織開展公關(guān)活動中，既要充分考慮到國外公眾的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、風(fēng)俗、歷史等背景因素的綜合承受力，以及了解國際商法和對外交往的慣例，使自身的行為符合國際規(guī)范，又要保持自己的個(gè)性，不卑不亢，平等相待。

（2）注重信譽(yù)，進(jìn)行長期合作。

國外多數(shù)公眾或投資者對組織不了解，開始打交道時(shí)都是抱著試試看的心理，如果組織對此掉以輕心，就可能錯過一些潛在的發(fā)展機(jī)會。所以組織在對待國際公眾時(shí)應(yīng)考慮投入更多的用于溝通了解的經(jīng)費(fèi)，并且要建立牢固的信譽(yù)，以使雙方能進(jìn)行長期合作。

（3）善于運(yùn)用國際新聞傳播和廣告?zhèn)鞑ナ侄巍?/p>

國際公共關(guān)系要獲得成功，不僅要運(yùn)用我國的對外傳播工具，更要了解對象國及國際上知名的新聞媒介和廣告界，與國外的新聞機(jī)構(gòu)和廣告業(yè)建立聯(lián)系，懂得如何為他們提供新聞資料和廣告資料來擴(kuò)大自己的宣傳和影響?？傊M織應(yīng)抓住一切機(jī)遇，使自己走向國際市場，建立良好的國際形象。