叁　2011年中國新媒體品牌報告

2010年新媒體行業(yè)是萬象更新的一年，風(fēng)波初起于三網(wǎng)融合試點這一行業(yè)大事件。依托三網(wǎng)融合解脫束縛，手機電視持續(xù)升溫。而3G緊隨其后不可忽視，移動終端成為移動互聯(lián)網(wǎng)新貴。微博井噴式增長，衍生出新的商業(yè)價值、媒介價值和社會價值。團購網(wǎng)站等風(fēng)生水起，帶來全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展機遇，追求整個社會的共贏效應(yīng)。戶外新媒體持續(xù)洗牌，融媒體大時代整合了傳播模式，創(chuàng)新了產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。一個新10年，新規(guī)劃的交界處，行業(yè)發(fā)展的新模式更是推動著新舊媒體的融合，拉動并促使著產(chǎn)業(yè)盈利鏈條的完善和發(fā)展。

回眸互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的這些年，可發(fā)現(xiàn)一個規(guī)律。即每過10年，產(chǎn)業(yè)便將發(fā)生一次巨大的變革。站在2010年這個點上，過去的10年，是互聯(lián)網(wǎng)獲得巨大發(fā)展的10年，而下一個10年，世人將把眼光轉(zhuǎn)投移動互聯(lián)網(wǎng)。

就互聯(lián)網(wǎng)來說，截至2010年底，中國網(wǎng)民總數(shù)達到4.5億人，年度增長率為20.3%。中國互聯(lián)網(wǎng)的普及率達到33.9%，已經(jīng)超過了30%的世界平均普及率?？?網(wǎng)、樂視網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)成功上市，土豆網(wǎng)也在年底進行相關(guān)IPO（上市）程序，視頻網(wǎng)站良好的商業(yè)模式昭顯著未來的盈利局面一片大好。這一年是中國電子商務(wù)發(fā)展史上非常重要的一年，麥考林、當當網(wǎng)先后上市，成為第一批中國概念的B2C（企業(yè)對消費者）電子商務(wù)上市企業(yè)。當然還有硝煙陣陣的3Q（360公司與騰訊QQ）大戰(zhàn)，將網(wǎng)絡(luò)需有序管理和監(jiān)督的隱癥推至臺前。

手機新媒體這一年維持著高速發(fā)展，全國手機用戶達到8.42億戶，3G市場良性健康，走勢上揚。2010年4月，四家創(chuàng)業(yè)板企業(yè)寧波GQY、國民技術(shù)、中瑞思創(chuàng)和數(shù)碼視訊IPO，移動互聯(lián)網(wǎng)市場受到了資本市場的追捧。微博時代“裂變式”的信息傳播方式和“碎片化”的生活方式，使手機微博贏得了全年259.5%的增長率，用戶突破了1億大關(guān)。

戶外新媒體相比前兩者稍有遜色，2010年前三個季度廣告投放總額40%的高幅增長也算是稍現(xiàn)精彩。借機世博會和亞運會等國際性大事件，戶外媒體蓬勃成長，CCTV移動傳媒民航頻道開播，中國網(wǎng)絡(luò)電視臺和航美傳媒聯(lián)合發(fā)力，央視與華視傳媒合作都開啟了融媒體大時代的序章，傳統(tǒng)媒體與新媒體的整合傳播模式翻出了新盈利點。^[1]

一、品牌發(fā)展環(huán)境

（一）政策規(guī)劃護航

2010恰逢“十一五”和“十二五”的交界處，“十二五”規(guī)劃建議提出：“培育發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)；發(fā)展新一代信息技術(shù)；重視互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體建設(shè)、運用、管理；創(chuàng)新文化生產(chǎn)和傳播方式，解放和發(fā)展文化生產(chǎn)力，增強文化發(fā)展活力?！边@一規(guī)劃中推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)的重點戰(zhàn)略部署，對新媒體產(chǎn)業(yè)來說蘊含著重大戰(zhàn)略機遇。

為了把握機遇，凈化發(fā)展環(huán)境，2010年10月27日國務(wù)院辦公廳發(fā)文(國辦發(fā)〔2010〕50號)，從2010年10月-2011年3月，在全國集中開展打擊侵犯知識產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣商品專項行動。在新媒體領(lǐng)域，政府有關(guān)部門加強網(wǎng)絡(luò)知識產(chǎn)權(quán)保護，嚴厲打擊互聯(lián)網(wǎng)侵權(quán)盜版，重點打擊影視劇作品侵權(quán)盜版行為。加強網(wǎng)絡(luò)購物、電話購物和電視購物活動監(jiān)管，重點打擊利用互聯(lián)網(wǎng)、通信網(wǎng)絡(luò)和電視網(wǎng)絡(luò)銷售侵犯知識產(chǎn)權(quán)和假冒偽劣商品的欺詐行為。專項行動的開展將為新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不斷創(chuàng)造良好的知識產(chǎn)權(quán)環(huán)境。

另有2009年12月-2010年5月的跨網(wǎng)絡(luò)掃黃。為還網(wǎng)絡(luò)一片清新的環(huán)境，中央外宣辦、公安部等九部委決定在全國范圍內(nèi)聯(lián)合開展深入整治互聯(lián)網(wǎng)和手機媒體淫穢色情及低俗信息專項行動。發(fā)起成員單位中新添了國資委，它是中國移動等幾大國有電信運營商的出資人。這變化標志著高層在網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管認識上的大飛躍。

更值得一提的是2010年2月面世的《關(guān)于辦理利用互聯(lián)網(wǎng)、移動通訊終端、聲訊臺制作、復(fù)制、出版、販賣、傳播淫穢電子信息刑事案件具體應(yīng)用法律若干問題的解釋（二）》，最高人民法院、最高人民檢察院聯(lián)合發(fā)布的這一司法解釋，全文13條，是對2004年“兩高”針對傳播淫穢電子信息的刑事案件做出相關(guān)司法解釋的進一步完善和補充。新的司法解釋明確了電信業(yè)務(wù)經(jīng)營者、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者、廣告主、廣告聯(lián)盟、第三方支付平臺，還有網(wǎng)站的建立者、管理者，在淫穢電子信息犯罪里所負的刑事責(zé)任，為掃黃行動提供了強有力的司法保障。新司法解釋一系列的細化條款規(guī)定，還解決了打擊淫穢電子信息犯罪中存在多年的查處難、取證難和定罪量刑難等問題。依法規(guī)范、依法打擊，不光是本輪網(wǎng)絡(luò)掃黃被賦予更強整治力度的一個原因，更為未來的長效整治搭建起了具有標志性意義的法治平臺。

（二）三網(wǎng)融合試點展開

“‘十二五’期間，我國將全面提高信息化水平，實現(xiàn)電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)‘三網(wǎng)融合’，構(gòu)建寬帶、融合、安全的下一代國家信息基礎(chǔ)設(shè)施。”這句話出自《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十二個五年規(guī)劃的建議》。繼《國務(wù)院關(guān)于加快培育和發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的決定》之后，三網(wǎng)融合又被納入“十二五”規(guī)劃，足見其重要性和受關(guān)注度。

前工信部部長李毅中表示，要扎實推進三網(wǎng)融合等多項工作，推動產(chǎn)業(yè)鏈上下游協(xié)調(diào)發(fā)展，在“十二五”期間，三網(wǎng)融合將取得實質(zhì)性進展。工信部副部長奚國華也表示，三網(wǎng)融合試點工作正在穩(wěn)步推進，要建立適應(yīng)三網(wǎng)融合的國家標準體系。

艾瑞網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截至2010年年底，中國聯(lián)通寬帶用戶數(shù)累計達到4598.2萬戶，中國電信寬帶用戶累計達到6107萬戶。中國電信近期計劃顯示，2010年下半年和2011年將追加投資150億元，主要用于寬帶建設(shè)。

與此同時，電信運營商的三網(wǎng)融合準備工作也在悄然開展。2010年前后，中國移動與廣電合作的動作加快，在蘇州、泉州、深圳、新疆等地相繼簽署了戰(zhàn)略合作規(guī)劃。就如何開展網(wǎng)絡(luò)融合業(yè)務(wù)、處理各環(huán)節(jié)不協(xié)調(diào)因素等問題，中國電信在各試點城市進行了統(tǒng)一規(guī)劃。7月份中國電信還與國家電網(wǎng)公司簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，進一步開展合作。中國聯(lián)通方面步伐也跟得很緊，據(jù)悉，中國聯(lián)通已經(jīng)在北京、青島、大連、哈爾濱這四個國家三網(wǎng)融合試點城市，完成了首期支持5-10萬容量IPTV基礎(chǔ)業(yè)務(wù)能力的平臺建設(shè)，并開始面向用戶提供服務(wù)。除此之外，中國聯(lián)通還確定了天津、河北、四川、湖北、浙江5省市為集團試點地區(qū)，以結(jié)合不同產(chǎn)業(yè)環(huán)境來尋求三網(wǎng)融合的不同發(fā)展形態(tài)。在電信運營商布局的同時，廣電運營商也正緊鑼密鼓地部署NGB（下一代廣播電視網(wǎng)）的投入。7月，NGB工作組成立，廣電總局于2010年底前即在12個三網(wǎng)融合試點城市全面推廣NGB業(yè)務(wù)。根據(jù)中國工程院院士、NGB總工程師鄔江興的測算，10年時間NGB總投資約3000億元。11月5日，湖南廣電與CNTV（中國網(wǎng)絡(luò)電視）的IPTV項目合作正式簽約，至此，已有北京、綿陽、武漢、深圳和湖南長株潭五地完成了與CNTV的對接。但尷尬的是這些地方的IPTV播控平臺中，都沒有當?shù)仉娦胚\營商的參與。據(jù)了解，目前綿陽和武漢都還沒有完成廣電與電信運營商的傳輸系統(tǒng)對接，即這些城市IPTV集成播控平臺的總、分兩級平臺基本實現(xiàn)了內(nèi)容層面的對接，但對于計費系統(tǒng)、認證系統(tǒng)等方面并未真正實現(xiàn)對接，而IPTV服務(wù)只有對接完成后才可提供給用戶。針對這一現(xiàn)狀，業(yè)內(nèi)人士指出：“在不打破現(xiàn)有體制政策的前提下，調(diào)和電信運營商與廣電運營商之間的利益矛盾仍是紙上談兵?！辈┺牡牟⒉恢闺娦排c廣電，是多方的。大量的地方政府、民間資本虎視眈眈，最后的情況將取決于多方博弈的結(jié)果。在三網(wǎng)融合發(fā)展初期，避免惡性競爭和大規(guī)模的建設(shè)，為三網(wǎng)融合營造良好的發(fā)展環(huán)境是發(fā)展的應(yīng)有態(tài)勢。當下應(yīng)做的是要建立相應(yīng)的融合機制，應(yīng)考慮順應(yīng)技術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，創(chuàng)造一個有利于技術(shù)、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和市場發(fā)展的監(jiān)管環(huán)境。從目前來看三網(wǎng)融合還是一個漫長的、漸進的、充滿變數(shù)的過程。

三網(wǎng)融合的魔力在于它首先將改變生活方式，一根線帶來全新的數(shù)字化娛樂體驗，刺激相應(yīng)的運營者提供差異化的服務(wù)，用戶會有更多的自由選擇，消費者將會感受到資費的降低。其次三網(wǎng)融合經(jīng)濟上會帶動6000－7000億元的投資和消費，而且還有可能增加20萬個就業(yè)崗位，打造新的經(jīng)濟增長點。如果實現(xiàn)三網(wǎng)融合，據(jù)預(yù)計我國固定寬帶網(wǎng)絡(luò)上所承載的媒體與娛樂業(yè)務(wù)收入，將超過移動通信所承載的部分，僅此一項業(yè)務(wù)將促進我國GDP增長約0.8個百分點。說到底三網(wǎng)融合的快速推進發(fā)展，受益的應(yīng)當是產(chǎn)業(yè)鏈上的各個企業(yè)，無論是內(nèi)容提供商、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商還是設(shè)備提供商，無不期盼這一天的早日到來。

（三）移動3G進入商用時代

2010年是移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的開始，領(lǐng)先的通信運營商應(yīng)用體系的布局已經(jīng)成型，互聯(lián)網(wǎng)廠商已經(jīng)全面介入，硬件廠商也基于APPStore（應(yīng)用商店）等模式開始快速介入移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)格局，市場在多方應(yīng)用的推動下取得快速發(fā)展，2010年年底移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)已突破3億，市場營業(yè)收入已達到633億左右。根據(jù)易觀國際的預(yù)測，中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶以30%的速度在增長，用戶對移動終端演進需求也是日益增長，2010年這場渠道資源爭奪的激烈戰(zhàn)役，終端是運營商立足之本。

聯(lián)想在2010年年初全力發(fā)布了移動互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略——“樂計劃”，并且推出了其第一代移動互聯(lián)終端產(chǎn)品：智能電腦Skylight、智能手機樂Phone和全新創(chuàng)意的雙模筆記本電腦IdeaPadU1。平板電腦領(lǐng)域，漢王高調(diào)推出自己的Touch Pad（平板電腦），Nvidia公司展出了Tegra2（功能強大的芯片），F(xiàn)usion Garage公司也推出其名為“JooJoo”的平板電腦。此外，微星的Slatebook、惠普的HP Slate以及華碩的EeePCT101MT……盡管產(chǎn)品形態(tài)各異，但毫無疑問所有的新產(chǎn)品都瞄準了一個方向——移動互聯(lián)終端設(shè)備。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，終端廠商的盈利模式也開始發(fā)生變化。原有的一次性銷售模式不僅將接受利潤率快速下滑的情境，更會使終端廠商喪失產(chǎn)業(yè)鏈話語權(quán)，并逐漸淪為硬件提供商。以蘋果創(chuàng)新帶動的APP Store模式，使得終端廠商成為了應(yīng)用服務(wù)的平臺商，擁有后期服務(wù)和長期與用戶接觸的用戶界面。這種創(chuàng)新帶動的終端并提供服務(wù)模式，將成為移動互聯(lián)網(wǎng)時代終端廠商產(chǎn)業(yè)鏈破局的重要途徑之一。產(chǎn)業(yè)價值節(jié)點的變化帶動了各類市場參與者戰(zhàn)略重點的轉(zhuǎn)移。終端聯(lián)合服務(wù)一體化發(fā)展模式將大幅提升終端對整個產(chǎn)業(yè)的影響力。

二、品牌發(fā)展狀況

（一）網(wǎng)絡(luò)新媒體產(chǎn)業(yè)

截至2010年底，中國網(wǎng)民總數(shù)達到4.5億人，年度增長率為20.3%。中國互聯(lián)網(wǎng)的普及率達到33.9%，已經(jīng)超過了30%的世界平均普及率。2010年中國網(wǎng)絡(luò)品牌廣告投放活躍，網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告投放價值正得到越來越多的廣告主的認可。網(wǎng)游市場發(fā)展持續(xù)走高，2010年達到22.8億元，同比增長131.2%，預(yù)計在2013年可突破50億關(guān)口，達到50.4億元。2010年全年的網(wǎng)上支付規(guī)模約達到10 104億元，較2009年增長100.1%，實現(xiàn)全年翻番。2010年是中國電子商務(wù)行業(yè)穩(wěn)步增長的一年，更是中國電子商務(wù)發(fā)展史上里程碑式的一年，麥考林、當當網(wǎng)先后上市，成為第一批中國概念的B2C電子商務(wù)上市企業(yè)，所有這些必將掀起電子商務(wù)市場上市的大熱潮。

1.網(wǎng)絡(luò)廣告市場醞釀新變

2010年1-11月，中國網(wǎng)絡(luò)品牌廣告投放預(yù)估費用總計達124.5億元，較2009年同比增長50.9%，投放達620.7萬天次，廣告主總計17 716個，分別較2009年同期增長57.0%和75.0%。2010年前11個月門戶網(wǎng)站的廣告費用增加14.2億元，至57.4億元，大幅領(lǐng)先于其他網(wǎng)站類別。2010年伴隨著世博會、世界杯以及亞運會等大型活動，門戶網(wǎng)站的廣告收入受到極大的拉動。部分垂直網(wǎng)站的廣告費用增幅顯著：房產(chǎn)網(wǎng)站2010年前11個月網(wǎng)絡(luò)廣告費用達14.8億元，躍升至所有網(wǎng)站類別的第二位，較去年同期投放費用增長246.9%；汽車網(wǎng)站的廣告費用同比增長162.8%，至9.2億元；社區(qū)網(wǎng)站廣告費用的同比增幅也達到153.9%。交通類2010年1-11月間網(wǎng)絡(luò)廣告投放費用24.8億元，較2009年同期投放費用增幅達87.2%；同時，交通類的網(wǎng)絡(luò)廣告投放費用也超越了網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類，在所有行業(yè)中位于首位。房地產(chǎn)行業(yè)是網(wǎng)絡(luò)廣告投放費用同比增長最快的行業(yè)，同比增幅達108.5%。

中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場正在經(jīng)歷著兩種蛻變。一方面，熱點事件、會展會議、世博亞運的帶動，廣告主體的意識轉(zhuǎn)換，市場規(guī)模大幅度增長，媒介主體營銷能力的自我發(fā)展，都對市場產(chǎn)生了強有力的推動作用。另一方面，市場醞釀新變，熱點營銷方式的創(chuàng)新、營銷手段的多元、垂直媒體的成長、廣告網(wǎng)絡(luò)的崛起和移動廣告平臺的搭建，新的元素不斷在網(wǎng)絡(luò)廣告市場展現(xiàn)。

2010年二季度，世博會和世界杯相繼開幕，這兩項熱點活動狂吸人氣。根據(jù)艾瑞研究數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)民對世界杯的總體關(guān)注率高達86.0%，與熱點活動和賽事相關(guān)的門戶、視頻、體育網(wǎng)站流量大幅上升，四大門戶二季度網(wǎng)絡(luò)廣告收入均實現(xiàn)超過30.0%的環(huán)比增長，熱點事件對廣告收入拉動作用明顯。世界杯期間，新浪的《黃加李泡》視頻談話說球節(jié)目受到了市場普遍歡迎；酷6網(wǎng)制作的《瘋狂24小時球迷真人秀》是國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)媒體第一次大型真人直播節(jié)目；騰訊也推出《宏觀世界杯》，邀請電視節(jié)目主持人擔綱主持，媒介主體營銷方式的改變產(chǎn)生了一定的效果。一方面網(wǎng)絡(luò)媒體對于熱點事件充分重視，創(chuàng)立了良好的報道與傳播平臺，吸引了廣告主轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)營銷市場，推動了網(wǎng)絡(luò)媒體廣告收益的提升；另一方面企業(yè)抓住契機，通過網(wǎng)絡(luò)廣告在內(nèi)的多種方式進行營銷，傳播效果良好。但同時，熱點營銷也需要新的突破和變化。通過網(wǎng)絡(luò)媒體的節(jié)目創(chuàng)新、營銷平臺的擴展，在新的模式下，企業(yè)主的廣告價值會得到進一步提升。

值得關(guān)注的是電商企業(yè)開始開展整合式營銷，淘寶商城域名獨立，阿里巴巴開始力推B2C平臺淘寶商城。淘寶官方表示，投入2億廣告預(yù)算用于四季度淘寶商城的營銷，淘寶商城的廣告大量出沒在電視、戶外、互聯(lián)網(wǎng)等各類媒體上。電子商務(wù)企業(yè)作為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)重要的廣告主，已不滿足于僅在互聯(lián)網(wǎng)上的營銷傳播，開始整合線下營銷。這種線上線下整合式營銷的新意在于通過線下營銷提升品牌認知和品牌價值，繼而又反向推動網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播效果，最終實現(xiàn)廣告主投資回報率的提高。

垂直網(wǎng)絡(luò)媒體價值顯山露水。SNS（社交網(wǎng)站）火熱，廣告收入穩(wěn)定增長。根據(jù)艾瑞監(jiān)測數(shù)據(jù)，人人網(wǎng)廣告主數(shù)量和廣告投放費用在2010年有明顯增長。艾瑞認為，經(jīng)過2009年用戶規(guī)模的增長期，2010年主要的社交網(wǎng)站已經(jīng)進入廣告增收期，人人網(wǎng)、開心網(wǎng)將基本實現(xiàn)盈利。垂直網(wǎng)站的崛起，是網(wǎng)絡(luò)媒體多元化發(fā)展的趨勢，也是中國網(wǎng)絡(luò)媒體成熟的表現(xiàn)，更為網(wǎng)絡(luò)廣告市場增添了新的活力。網(wǎng)絡(luò)廣告市場將從主要依靠門戶網(wǎng)站和搜索引擎拉動，逐漸向門戶網(wǎng)站、搜索引擎、垂直網(wǎng)站共同拉動的局面轉(zhuǎn)變，無論是社交、視頻、汽車、房產(chǎn)，還是時尚、親子、文學(xué)等，各類垂直網(wǎng)站都將在網(wǎng)絡(luò)廣告市場中扮演更為重要的角色。

2.視頻網(wǎng)站、電子商務(wù)迎來上市高潮

2010年，酷6網(wǎng)、樂視網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)已經(jīng)先后通過不同方式上市，土豆也在年底進行相關(guān)IPO程序，視頻網(wǎng)站良好的商業(yè)模式昭顯著盈利前景一片大好。2010年3月，財經(jīng)類網(wǎng)站東方財富網(wǎng)在中國A股市場上市，9月和11月，房產(chǎn)服務(wù)網(wǎng)站搜房網(wǎng)、汽車服務(wù)網(wǎng)站易車網(wǎng)先后在紐約交易所上市，作為各自行業(yè)內(nèi)代表性的垂直網(wǎng)站，經(jīng)過數(shù)年的積累，營收業(yè)績尤其是廣告收入取得了顯著性增長，通過上市，為進一步發(fā)展奠定了品牌影響和資本積累。

2010年2月，悠易互通獲得來自思偉投資和戈壁合伙人有限公司的第一輪千萬美元級的風(fēng)險投資。2010年8月，MediaV（聚勝萬合）獲紀源資本和光速創(chuàng)投的聯(lián)合投資，繼2009年光速創(chuàng)投首輪投資以來，MediaV在一年內(nèi)又獲第二輪融資，融資總規(guī)模達到一億元。2010年12月，易傳媒透露，已于一個月前完成4000萬美元的第三輪融資。2010年3月，淘寶網(wǎng)推出基于淘寶客的“淘寶聯(lián)盟”，面向中小站長以及網(wǎng)絡(luò)合作伙伴。淘寶聯(lián)盟逐步實現(xiàn)預(yù)計的對站長10億元分成計劃。這都表明中國網(wǎng)站數(shù)量的快速增長、網(wǎng)民瀏覽行為的細分化等推動了網(wǎng)絡(luò)細分，細分主體都擁有各自明確的市場主體。大量網(wǎng)站的聚合和不斷成熟的定向技術(shù)將能使各自在穩(wěn)定的客戶群的基礎(chǔ)上更好地實現(xiàn)自身價值，也就是能憑各自的特性吸引更多的資本。但這一場融資是強強融合助力還是黑洞蝕資，考驗的是媒介主體的經(jīng)營能力還是市場主體的人心向背，就唯有交給時間來裁決了。

3.網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)增速遭遇瓶頸

2010年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場中，騰訊互動娛樂憑借其強大的用戶基礎(chǔ)繼續(xù)擴張，旗下游戲合計占有26.7%的市場關(guān)注份額。網(wǎng)易在得到《巫妖王之怒》并正式上線之后，市場關(guān)注份額大幅提升，旗下游戲的年度關(guān)注比例升至18.9%。完美時空、盛大游戲、巨人網(wǎng)絡(luò)等運營商在本年度推出的新游戲均表現(xiàn)良好，三者旗下游戲的年度市場關(guān)注份額分別為10.1%、7.8%和7.2%。相形之下，九城在2010年卻動蕩不安，3位副總裁離職，1年內(nèi)停運3款游戲，更主要的是《魔獸世界》轉(zhuǎn)手網(wǎng)易，導(dǎo)致其市場地位大幅下滑。

縱觀2010年網(wǎng)絡(luò)游戲市場，盈利已達瓶頸階段，從網(wǎng)絡(luò)游戲用戶角度出發(fā)，當前中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶數(shù)量達到相對飽和，網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的人群年齡結(jié)構(gòu)正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，用戶的消費趨于理性化；從游戲運營商的角度出發(fā)，游戲產(chǎn)品內(nèi)容同質(zhì)化較為嚴重，游戲營銷手段相對貧乏，缺少對網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的有效刺激，游戲運營商普遍減少了自己的網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算來節(jié)約成本支出，通過海外游戲市場擴張與聯(lián)合運營來降低風(fēng)險成為運營趨勢。另外，大型游戲運營商加快收購團隊步伐，網(wǎng)游市場的競爭已經(jīng)從營銷競爭轉(zhuǎn)向了人才競爭。

2010年8月1日，文化部發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)游戲管理暫行辦法》，共計六章三十九條，這是中國政府首次系統(tǒng)地對網(wǎng)絡(luò)游戲的娛樂內(nèi)容、市場主體、經(jīng)營活動、運營行為和法律責(zé)任做出明確規(guī)定。2010年1月10日，為進一步理順動漫、網(wǎng)絡(luò)游戲和文化市場綜合執(zhí)法職責(zé)，中央編辦下發(fā)了《關(guān)于印發(fā)〈中央編辦對文化部、廣電總局、新聞出版總署“三定”規(guī)定中有關(guān)動漫、網(wǎng)絡(luò)游戲和文化市場綜合執(zhí)法的部分條文的解釋〉的通知》（中央編辦發(fā)〔2009〕35號）。2010年起，隨著對網(wǎng)絡(luò)游戲監(jiān)管的加強，2009年剛剛發(fā)展起來的SNS游戲也被列入監(jiān)管的范疇。社交游戲要“三證”，注冊資金需達到1000萬。政府通過“三定”方案，拉寬了網(wǎng)游市場的監(jiān)管范疇，通過《網(wǎng)絡(luò)游戲管理暫行辦法》確定了網(wǎng)游市場監(jiān)管尺度，并且通過“三證”提高了網(wǎng)游市場的從業(yè)門檻。每一個舉措都表明中國政府對于網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的市場監(jiān)督正在邁向規(guī)范化、合法化的道路，這也有利于整個行業(yè)的健康、可持續(xù)發(fā)展，避免投機份子惡意破壞市場。

2010年7月，騰訊聯(lián)手風(fēng)投基金公司Capstone Partners在韓國投資7家游戲公司，總額約達1億元人民幣。騰訊意圖在這7家公司產(chǎn)品成熟后將其引入中國市場運營。2010年9月，盛大游戲在其公布的第二季度財報中宣布，盛大已經(jīng)以9500萬美元的價格收購韓國網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)商Eyedentity Games。國內(nèi)的游戲運營商在各自搶占了中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場的份額之后，都將目光延伸到了海外市場，在全球范圍又掀起一次競爭。就目前情形分析，國內(nèi)游戲產(chǎn)品的出口，會以東南亞地區(qū)為主，歐美市場次之。

（二）手機新媒體

目前移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展進入高速階段，用戶的絕對值增長量維持在每年1億，參與廠商的范圍也由單純的運營商、SP/CP廠商（服務(wù)提供商/內(nèi)容提供商），變?yōu)檫\營商、互聯(lián)網(wǎng)/移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商、硬件廠商、團體/個人應(yīng)用開發(fā)者等多元化的格局。而在營收方面，預(yù)計今年移動互聯(lián)網(wǎng)整體將會達到633億元。

1.3G市場良性健康，穩(wěn)步增長

2010年，全國手機用戶達到8.42億戶，在3G業(yè)務(wù)上，今年運營商穩(wěn)扎穩(wěn)打，3G用戶累計增長了2538萬，3家運營商的3G用戶數(shù)均過千萬，其中中國電信達到1000萬，中國移動達到1698萬，中國聯(lián)通達到1166萬，中國移動用戶在3G用戶中的所占比例達到43.9%。

2010年5月，工信部電信管理局強調(diào)將采取有效措施，制約通信系統(tǒng)方案提供商、移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)內(nèi)容應(yīng)用服務(wù)提供商和手機企業(yè)的違規(guī)行為，并加大對其檢查力度。不良信息、手機吸費、垃圾信息等非法內(nèi)容和違規(guī)行為危害了中國移動互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)環(huán)境及產(chǎn)業(yè)發(fā)展。通過電信主管部門及運營企業(yè)的聯(lián)合行動，對行業(yè)進行清掃和治理，有利于推動移動互聯(lián)網(wǎng)朝良性健康發(fā)展，維護產(chǎn)業(yè)鏈參與各方的共同利益。

2010年中國3G市場進入穩(wěn)步增長期，中國移動、中國聯(lián)通、中國電信通過大規(guī)模網(wǎng)絡(luò)覆蓋和資費體系調(diào)整及全新業(yè)務(wù)挖掘并爭奪用戶，移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域成為電信運營商競爭的重點。在終端方面，明星終端+中低端機型覆蓋的戰(zhàn)略成為3G市場有力競爭手段。電信運營商以高端機型開拓市場的同時，一邊完善和豐富產(chǎn)品線，一邊發(fā)力中低端市場，增加中低端機型及補貼，充分釋放前期帶來的明星終端效應(yīng)。

2010年9月，中國聯(lián)通開始在聯(lián)通營業(yè)廳、蘇寧電器iPhone授權(quán)店以“合約計劃”方式發(fā)售iPhone 4。據(jù)中國聯(lián)通消息，iPhone4發(fā)售首日即熱銷4萬部；截至9月28日已銷售近10萬部。大量用戶加入合約計劃，帶動了中國聯(lián)通3G用戶數(shù)及ARPU（每用戶平均收入）值提升。iPhone等移動終端的火熱銷售，凸顯出其在移動互聯(lián)網(wǎng)市場中的新貴氣質(zhì)。

2.移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)獲資本市場認可

根據(jù)《iResearch：2009－2010年中國移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展報告》研究數(shù)據(jù)顯示，2010年底，中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模達到3.51億，較2009年增長50.4%，2010年中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模達到226.9億元，同比增長45.8%。而隨著3G的快速發(fā)展以及移動應(yīng)用服務(wù)普及率的提高，艾瑞咨詢認為未來兩年中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模將分別達到404.5億元和786.7億元，增速分別達到78.3%和94.5%。

而這個領(lǐng)域中2010年有4家公司成為資本市場的新寵。2010年4月，4家創(chuàng)業(yè)板企業(yè)上市：寧波GQY、國民技術(shù)、中瑞思創(chuàng)和數(shù)碼視訊，盡管其中并不全與3G產(chǎn)業(yè)鏈有直接聯(lián)系，但清一色與手機支付或三網(wǎng)融合相關(guān)。2010年12月，手機中間件公司斯凱在美國納斯達克交易所上市，開盤價為6美元，市值2.1億美元，是第一只上市的中國移動互聯(lián)網(wǎng)概念股。斯凱成功打造了一個以自有平臺為中心的低端手機應(yīng)用產(chǎn)業(yè)鏈。

3G商用帶動移動互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模迅速擴大，推動了電信終端設(shè)備制造、業(yè)務(wù)運營、信息服務(wù)及網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。2010年三網(wǎng)融合的破冰和物聯(lián)網(wǎng)概念的興起進一步推動設(shè)備改造和綜合多媒體業(yè)務(wù)通信及運營，刺激產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)企業(yè)在二級資本市場受熱捧。此外，中國本土移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)運營模式受資本市場認可，滿足廣大中低端手機平臺及用戶需求的綜合平臺解決方案切合本地市場環(huán)境，對中國移動互聯(lián)網(wǎng)普及和成熟起到了重要的推動作用。艾瑞預(yù)計，未來中國移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)投融資及上市案將持續(xù)增多，增值服務(wù)、手機應(yīng)用將成行業(yè)熱點。

3.微博井噴式增長

據(jù)CNZZ（網(wǎng)站流量系統(tǒng)）統(tǒng)計，國內(nèi)微博行業(yè)站點數(shù)在2010年猛增了417%，從年初的17家增長到12月的88家，目前仍處于快速發(fā)展階段。微博站點訪客數(shù)的增長也十分驚人，全年的增長率達到259.5%。12月，訪客數(shù)突破1億大關(guān)。微博巨大的用戶規(guī)模效應(yīng)已經(jīng)受到企業(yè)、媒體和政府的關(guān)注，并衍生出商業(yè)價值、媒介價值和社會價值。目前已有2500家企業(yè)獲得新浪認證注冊成為企業(yè)微博用戶，覆蓋30多個行業(yè)。凡客誠品在微博上搭起營銷平臺進行針對促銷，百度通過微博招聘工程師，霸王洗發(fā)液利用微博進行高效的危機公關(guān)，東方航空通過“凌燕微博”提供無“微”不至的客戶關(guān)懷。截至2010年8月，共有466家主流新聞機構(gòu)在新浪開通了微博，已有59個政府部門在新浪注冊政府微博，其中公安微博多達40個。因為微博留言如此之短，使得其異乎尋常地簡潔、坦誠、清晰，避免了公司腔那種充滿了含混不清、免責(zé)聲明和夸張的營銷說辭以及政府腔那種時而令人迷惑不解的推脫，使得企業(yè)和政府的服務(wù)都更加人性化，微博的移動便捷也使得媒體的報道更加迅速。

微博年度報告顯示，微博在分散、下放信息傳播權(quán)利的同時，也在加劇信息傳播權(quán)的集中，促成微博信息流和意見流日益為意見領(lǐng)袖所掌控和引領(lǐng)。微博時代意見領(lǐng)袖表現(xiàn)出新的特點，即積聚性、集權(quán)性、圈群化、跨界化、親和力。2010年影響較大的74起與微博相關(guān)的輿情案例中，有近五成存在明顯的意見領(lǐng)袖。微博意見領(lǐng)袖在輿情事件中發(fā)揮著巨大的影響力，他們發(fā)布信息，其微博往往是輿論的源頭；他們通過微博轉(zhuǎn)發(fā)和評論，可以將某一事件迅速推至輿論高潮，甚至還可以設(shè)置議題，改變公共輿論議題走向。

作為一種新興的傳播載體，微博正越來越受到人們的青睞，并對我國的輿論格局產(chǎn)生巨大的影響。2010年50起熱度靠前的重大輿情案例中，微博首發(fā)的有11起，占22%。從河南考生“被落榜”事件，到江西宜黃拆遷事件、“李剛門”等，微博都發(fā)揮了重要作用。對在微博上具有影響力的案例分析顯示，案例涉及的事件中，以涉及個人的案例居多，占25%，其中娛樂明星更是最易引起眾多微博用戶關(guān)注的焦點。據(jù)互聯(lián)網(wǎng)實驗研究中心預(yù)測，微博用戶的爆發(fā)性增長將出現(xiàn)在2012年、2013年左右，市場將在2013年進入成熟期。眼下，微博的當務(wù)之急是探索成熟的產(chǎn)品運作、盈利模式。未來微博將持續(xù)快速增長，產(chǎn)品運作模式逐步成熟，并從精英走向草根，從“圍觀”名人到網(wǎng)絡(luò)社交，對中國傳統(tǒng)輿論格局產(chǎn)生更大沖擊。

（三）戶外新媒體

2010年的戶外新媒體行業(yè)市場注定將是不平凡的一年。年初包括城市縱橫傳媒、銀廣傳媒或得巨額注資的消息無疑提振了行業(yè)的信心，行業(yè)整合和媒體融合是2010年的一大看點，這給行業(yè)格局帶來新的變化，而地鐵、車載移動電視的崛起以及一些具有互動營銷功能的戶外新媒體的出現(xiàn)，將是貫穿2010年及以后相當一段時間的一條亮點線，從這個角度看，2010年的戶外新媒體市場確有眾多精彩有待呈現(xiàn)。戶外移動新媒體在2010年前三個季度廣告投放總額40%的高幅增長也在微觀層面展現(xiàn)了這支中國廣告市場重要力量的強勁發(fā)展勢頭。華視傳媒作為目前中國唯一一家登陸納斯達克資本市場的戶外移動新媒體企業(yè)，在2010年度的媒體經(jīng)營中贏得了財務(wù)數(shù)據(jù)與業(yè)務(wù)拓展雙贏的局面。

1.借機國際性大事件，戶外媒體蓬勃成長

每逢國際性大事件，都是戶外媒體蓬勃成長的機會。2010年，上海世博會又一次把中國推到了世界舞臺的聚光燈下。192個國家和50個組織共同參與的上海世博會，引起媒體資源和消費者的注意力高度集中，對廣告業(yè)來說，自然是不可多得的良機。當然我們也欣喜地看到地鐵移動電視等新媒體在大事件傳播中的巨大價值。行業(yè)研究數(shù)據(jù)顯示，在本次世博期間，上海地鐵電視已經(jīng)成為受眾了解世博信息“每日必達”的“第一塊媒體”。以視頻代表戶外新媒體，特別是有新聞事件轉(zhuǎn)播報道的公交移動電視和地鐵電視等戶外新媒體，借“大事件”之勢，大步邁進“大時代”。據(jù)全國光學(xué)光電子行業(yè)協(xié)會led顯示屏分會統(tǒng)計，2010年led顯示屏全行業(yè)的銷售額約為110億元，而這其中，媒體運營的用戶占到約80%比例。

但在中國還面臨著一個問題：戶外媒體必須面臨嚴格的管理。告別了奧運前的大規(guī)模盤整，政府對戶外媒體資源的清理整頓從未停止，尤其是2010年上海世博會、廣州亞運會等國際性大事件的到來，進一步加大了當?shù)卣馁Y源整頓力度。

2.融媒體，“大”時代

2010年不能錯過的還有CCTV移動傳媒民航頻道開播。它聯(lián)合了中國網(wǎng)絡(luò)電視臺和航美傳媒的力量，借助互聯(lián)網(wǎng)新興媒體的潛力和優(yōu)勢進一步整合新聞資源，推進內(nèi)容形式和傳播手段的創(chuàng)新，并依托央視深厚的媒體運營經(jīng)驗以及幾十萬小時的媒體內(nèi)容資源儲備，給航空旅客們帶來精彩的視聽內(nèi)容，讓旅程更加豐富多彩。航美與中國最具影響力的主流媒體實現(xiàn)了交融合作。未來民航頻道將借力中央電視臺強大的品牌與內(nèi)容優(yōu)勢，影響全國的高端受眾，為品牌宣傳開辟廣闊的傳播平臺，并最終引領(lǐng)新媒體超速發(fā)展。同時，這種渠道與內(nèi)容強強聯(lián)手勢必帶來雙方騰飛的大時代。

當然還有2010年9月，華視傳媒與CCTV達成戰(zhàn)略合作并簽署合作備忘錄。根據(jù)此合作框架，華視傳媒旗下的公交、地鐵移動電視媒體資源被納入CCTV 2011年黃金資源廣告招標范疇，華視傳媒也全程參與了在全國各地舉辦的“2011年央視黃金資源廣告招標說明會”。針對此次央視與華視傳媒的戰(zhàn)略合作，業(yè)內(nèi)諸多專家與分析人士給予了高度評價：“雙方的戰(zhàn)略合作客觀上搭建了一個‘白天戶外’+‘晚間室內(nèi)’的無縫傳播新平臺，這對探索、創(chuàng)新中國傳統(tǒng)媒體與新媒體的整合傳播模式無疑具有積極深遠的意義?！盋TR（中國目前最大的市場資訊及研究分析服務(wù)提供商）市場研究副總裁田濤表示：“此次中央電視臺黃金資源招標與華視傳媒的資源整合，是中國優(yōu)質(zhì)異質(zhì)媒體的強強合作，標志著中國融媒體時代的到來，更標志著移動公交媒體全面進入了媒體品牌競爭時代，公交電視的品牌影響力成為了傳播價值的核心?！?/p>

三、品牌發(fā)展趨勢

（一）互聯(lián)網(wǎng)運營急需規(guī)范化

2010年硝煙四起的3Q大戰(zhàn)，360公司通過一款名為“360QQ保鏢”的非法外掛，針對騰訊QQ的多項功能進行監(jiān)測，隨后，騰訊公司經(jīng)過研究，決定在所有安裝了360軟件的電腦上停止運行QQ軟件。也許短期來看公司將蒙受一些用戶數(shù)下降的影響，但這個舉措將最大限度地保障QQ用戶的安全，免于遭受惡意軟件的危害。

事件持續(xù)發(fā)展的過程中，兩方都很理直氣壯，莫衷一是，陣線似乎分明，但并沒有明顯的贏家，當事雙方、關(guān)聯(lián)企業(yè)、用戶、監(jiān)管機構(gòu)，都深受其擾。由于法律層面解決問題需要相當漫長的過程，未來的趨勢也確須立法，但是更迫切地需要政府主管機關(guān)和行業(yè)自律組織的聯(lián)動，為法律層面的推進贏得寶貴時間。因此，此種爭執(zhí)出現(xiàn)導(dǎo)致的互聯(lián)網(wǎng)無序化競爭的狀況的激烈，將成為網(wǎng)絡(luò)失序最有效的注解，提醒我們未來網(wǎng)絡(luò)需要有序管理和監(jiān)督。政府主管部門出臺相關(guān)規(guī)則，制定有關(guān)機制，同時強調(diào)行業(yè)自律，將是應(yīng)有的趨向。

（二）移動互聯(lián)網(wǎng)將破瓶頸潛力無限

目前，移動互聯(lián)網(wǎng)的多數(shù)業(yè)務(wù)尚處于發(fā)展的初期，未來的市場開發(fā)空間廣闊，且是整個業(yè)務(wù)體系中的潛力業(yè)務(wù)。其中，手機視頻和無線音樂等業(yè)務(wù)，由于流量資費和網(wǎng)絡(luò)傳輸速度等因素的限制，目前仍沒有得到有效的普及應(yīng)用。手機網(wǎng)游除了上述限制因素外，終端在硬件的支持方面也面臨發(fā)展瓶頸，用戶體驗的提高需要終端水平、資費和網(wǎng)速等方面在整體上的有效改善。潛力業(yè)務(wù)在移動互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)務(wù)體系中，面臨比其他業(yè)務(wù)更多的限制性因素，包括技術(shù)因素、市場應(yīng)用條件、用戶觀念和商業(yè)化運營等。未來可觀的趨勢就是，其中一些業(yè)務(wù)的發(fā)展并非是平滑和漸進式的，而是在發(fā)展方式上具有一定跳躍和突變的特征，一旦突破某一發(fā)展瓶頸，將會迅速成長為明星業(yè)務(wù)。

（三）LBS應(yīng)用前景蔚然

眾多時尚人群的新樂趣將轉(zhuǎn)移焦點：“到達目的地，我要用手機‘報到’！”。所謂“報到”，是指輕點手機按鍵操作，通過移動運營商的定位技術(shù)，用戶能精準定位自己所在的位置。基于該位置的相應(yīng)范圍，用戶的好友們也將“顯身”，用戶可以隨時隨地知道離哪個朋友、哪家好吃的餐館最近。促成這種習(xí)慣的，正是目前在移動互聯(lián)網(wǎng)界方興未艾的LBS應(yīng)用。LBS英文全稱為Location Based Services，它包括兩層含義：首先是確定移動設(shè)備或用戶所在的地理位置；其次是提供與位置相關(guān)的各類信息服務(wù)。其意義是指與定位相關(guān)的各類服務(wù)系統(tǒng)，簡稱位置服務(wù)或定位服務(wù)。

在國內(nèi)率先推出LBS應(yīng)用的是嘀咕網(wǎng)，其用戶到了某地后，如果需要得到一些附近商家的優(yōu)惠、打折等信息，可以自愿通報自己的位置。但若商家主動跟蹤用戶在哪里，就會出現(xiàn)涉嫌侵犯隱私、騷擾等問題。10月31日晚，F(xiàn)AB精彩集團位于北京西單大悅城的自助餐廳中，許多年輕人同往年一樣在舉行萬圣節(jié)前夜的狂歡。不同之處在于此次相當一部分人的入場門票，是通過手機上嘀咕網(wǎng)踩點搶到的。人人網(wǎng)也緊隨其后于11月初推出了LBS“人人報到”，力圖在SNS網(wǎng)站的基礎(chǔ)上，建立起一個“立體的多維社交圈”。中國類Foursquare（美國一家基于用戶地理位置信息的手機服務(wù)網(wǎng)站）模式運營商，已有30余家。來自艾銳的數(shù)據(jù)顯示，2010年中國位置服務(wù)行業(yè)市場規(guī)模有望達到9.98億元人民幣。而預(yù)計到2013年，中國LBS個人應(yīng)用市場總體規(guī)模將突破70億元。在LBS業(yè)界，眾多企業(yè)都開始為自己“織網(wǎng)”。發(fā)現(xiàn)新用戶、構(gòu)建盡可能大的社交網(wǎng)絡(luò)，成為LBS淘金者們的規(guī)定動作和必然選擇。

（四）發(fā)掘時間媒體的信息性，重視內(nèi)容影響力

戶外新媒體的未來發(fā)展還應(yīng)考慮時間性，主要是內(nèi)容及內(nèi)容的管理。傳統(tǒng)媒體一個顯而易見的規(guī)律是“內(nèi)容為王”，媒體更多依賴于內(nèi)容的影響力來贏得受眾的眼球。在戶外新媒體時代，媒體的內(nèi)容受到了渠道特性的制約，在傳統(tǒng)媒體上完整的內(nèi)容被拆分、重組和調(diào)整，以適應(yīng)不同的渠道傳播的需求。例如在地鐵內(nèi)、公交車內(nèi)受眾看到的內(nèi)容大多是3-5分鐘的短片，與在家看到的電視劇完全不同。受眾越是在“途中”，與外界溝通的愿望越是強烈，越需要與外界交流的內(nèi)容來源。戶外新媒體能否持續(xù)擴大內(nèi)容影響力值得關(guān)注其未來不再是從電視機到觀眾的物理距離，而是從屏幕到消費者的心理認知距離。

（五）物聯(lián)網(wǎng)大勢所趨

2010年10月，物聯(lián)網(wǎng)標識公共服務(wù)平臺推出，針對目前物聯(lián)網(wǎng)編碼技術(shù)標準不統(tǒng)一、少量應(yīng)用局限在局域網(wǎng)內(nèi)缺乏公共服務(wù)平臺、物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用門檻高等問題。該平臺的推出首度實現(xiàn)物聯(lián)網(wǎng)從局域到互聯(lián)、企業(yè)應(yīng)用從互聯(lián)網(wǎng)到物聯(lián)網(wǎng)的跨越，推動物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)從技術(shù)理念走向日常公共應(yīng)用服務(wù)。

根據(jù)中國物聯(lián)網(wǎng)（傳感網(wǎng)）大會公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，5年后中國物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)整體產(chǎn)值將超過1萬億元，到2020年將超過5萬億元。這一數(shù)據(jù)不但描繪出美好的行業(yè)成長前景，也預(yù)示著該產(chǎn)業(yè)將產(chǎn)生新的投融資機會。業(yè)內(nèi)人士表示非常看好物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)。他們認為，物聯(lián)網(wǎng)作為高技術(shù)支撐的產(chǎn)業(yè)，附加值大，投資回報高，將是未來風(fēng)險投資追逐的新熱點。而隨著未來國內(nèi)加快推進經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)有望成為新的經(jīng)濟增長點，投資機構(gòu)更是不會錯過這一絕佳投資機會，物聯(lián)網(wǎng)時代指日可待。

（中南大學(xué)　潘攀　執(zhí)筆）