2.3　我國電視英語新聞節(jié)目面臨的困難及前景

和中央電視臺(tái)CCTV-9頻道以及上海和廣州等少數(shù)十分重視電視英語新聞的地方臺(tái)相比，大多數(shù)地方電視臺(tái)的英語新聞的發(fā)展還面臨著以下一些困難:

第一，市場(chǎng)化體制下的生存困難問題。

第二，受眾定位不清。

第三，外宣媒體隊(duì)伍不穩(wěn)定。

第四，節(jié)目可信度較差。

當(dāng)前我國對(duì)外傳播的重點(diǎn)是以北美和西歐為主的西方主流社會(huì)，其次是俄羅斯、東歐、日本和其他周邊國家。面對(duì)錯(cuò)綜復(fù)雜的受眾群，只有用國際通用語言——英語來為廣大受眾服務(wù)才最有效果，才有可能實(shí)現(xiàn)取得富有實(shí)效的對(duì)外傳播。除了改進(jìn)內(nèi)容使之更貼近讀者、提高語言表達(dá)水平之外，我們的媒體如果想要在國際上發(fā)出比較“強(qiáng)大”的聲音，媒體自身也必須既強(qiáng)且大——擁有強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和先進(jìn)的硬件、軟件支持，能夠吸收最優(yōu)秀的專業(yè)人才，能夠在第一時(shí)間對(duì)發(fā)生在世界各地的重大事件進(jìn)行一手的報(bào)道，并且在受眾心目中是權(quán)威的、可信的報(bào)道?！皟?nèi)宣”是“外宣”的基礎(chǔ)，“外宣”是“內(nèi)宣”的延伸。如果，我們的媒體能夠在人口眾多、市場(chǎng)龐大的國內(nèi)站穩(wěn)了腳跟，擁有了十幾億中國人民的信賴和閱讀忠誠，形成了權(quán)威品牌，那它也就具備了與跨國傳媒競爭的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和影響力，畢竟，世界無法忽視中國的發(fā)展，也無法忽視來自中國的聲音。