4.1　英漢廣告口號(hào)翻譯

廣告口號(hào)的翻譯不啻一門藝術(shù)，簡(jiǎn)單地直譯很難讓受眾知之、好之、樂(lè)之。比如，某品牌手表有這么一句口號(hào):Only your time is more precious than this watch．將這句話字面地譯作“只有你的時(shí)光比這只表更珍貴”雖無(wú)不可，讀來(lái)卻寡淡得很。出于不譯字而譯味之考慮，我們?cè)竽懙貙⑸暇淇谔?hào)仿譯為“手表誠(chéng)可貴，時(shí)間價(jià)更高”。又比如，Weight-Watcher冰淇淋的口號(hào)是Spoil yourself and not your figure．這句英文妙在spoil一字同時(shí)搭配yourself和your figure兩個(gè)看似并不關(guān)聯(lián)的詞語(yǔ)。就我們所見，本口號(hào)的譯文有四:1）盡情大吃，不增體重；2）大可放心吃，不用擔(dān)心胖。3）獻(xiàn)出的是醇漿，留下的是形象。4）飽口福而不發(fā)福。譯文1）和2）是形式或字面上的直譯，有意而無(wú)味。譯文3）雖然押韻，意思卻不甚了了。譯文4）對(duì)音、形、義的兼顧可謂奇巧。我們也曾試譯該例口號(hào)，自認(rèn)為比較滿意的譯文有二:1）美食任我挑，身材仍苗條。2）美食享受與體型享“瘦”兩不誤。不難看出，英漢廣告口號(hào)的翻譯頗有難度，不過(guò)實(shí)踐中仍不乏佳譯，下即選取其中些許，供讀者欣賞與把玩。

原文:Less is more．（SAAB汽車）

譯文:越不繁，越不凡。

原文:Where there is road，there is Toyota．（Toyota汽車）

譯文:車到山前必有路，有路必有豐田車。

原文:Minimum Mechanism，Maximum Humanism．（Toyota汽車）

譯文:豐田以人為本。

原文:A Modern Car for a Modern Driver．（BMW汽車）

譯文:現(xiàn)代的人開現(xiàn)代的車。

原文:Advancement through technology．（Audi汽車）

譯文:突破科技，啟迪未來(lái)。

原文:We can't forge ahead by sticking to existing roads．（Audi汽車）

譯文:開拓進(jìn)取，來(lái)源于勇于創(chuàng)新。

原文:Engineered to move the human spirit．（Mercedes-Benz汽車）

譯文:人類精神的動(dòng)力。

原文:The Relentless Pursuit of Perfection．（Lexus汽車）

譯文:追求完美，永無(wú)止境。

原文:Arrive in better shape．（香港國(guó)泰航空）

譯文:安適抵達(dá)。

原文:Smooth as Silk．（泰國(guó)航空）

譯文:柔順如絲。

原文:Local Insight，World Destinations．（英國(guó)航空）

譯文:英倫風(fēng)范，環(huán)球目標(biāo)。

原文:Winning the hearts of the world．（Air France）

譯文:贏取天下心。

原文:Be good to yourself．Fly emirates．（Emirates航空）

譯文:縱愛自己，縱橫萬(wàn)里。

原文:Beyond your imagination．（Korean Air）

譯文:意想不到的天空。

原文:A great way to fly．（Singapore Airlines）

譯文:飛躍萬(wàn)里，超越一切。

原文:What can be imagined，can be realized．（香港電訊）

譯文:只要有夢(mèng)想，萬(wàn)事可成真。

原文:Communication unlimited．（Motorola電訊）

譯文:溝通無(wú)極限。

原文:Make yourself heard．（Ericsson手機(jī)）

譯文:理解就是溝通。

原文:Connecting People．^［4］（Nokia手機(jī)）

譯文:科技以人為本。

原文:Intel Inside．（Intel Pentium計(jì)算機(jī)）

譯文:給電腦一顆奔騰的“芯”。

原文:Apple thinks different．（Apple計(jì)算機(jī)）

譯文:不同凡“想”。

原文:There's never a better time．（Raymond Weil腕表）

譯文:此時(shí)不戴待何時(shí)？

原文:The sign of excellence．（OMEGA手表）

譯文:凝聚典雅。

原文:A diamond lasts forever．（De Bierres鉆石）

譯文:鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳。

原文:Feast your eyes．（Pond Cucumber眼液）

譯文:滋潤(rùn)心靈的窗戶。

原文:Focus on life．（Olympus相機(jī)）

譯文:瞄準(zhǔn)生活。

原文:Enjoy Your Ear Whenever You Hear．（Rain Bow收音機(jī)）

譯文:隨心所欲，想聽就聽。

原文:Start Ahead．（Rejoice洗發(fā)水）

譯文:成功之路，從頭開始。

原文:Mosquito Bye Bye Bye．（RADAR滅蚊器）

譯文:蚊子殺殺殺。

原文:Quality never goes out of style．（Levi's服裝）

譯文:質(zhì)量與風(fēng)格共存。

原文:Trust us for life．（AIA保險(xiǎn)）

譯文:財(cái)政穩(wěn)健，信守一生。

原文:Good to the last drop．（Maxwell咖啡）

譯文:滴滴香濃，意猶未盡。

原文:As sure as taking it yourself．（UPS快遞）

譯文:珍惜所托，一如親遞。

原文:Luggage that Cooperates．（American Tourister快運(yùn)）

譯文:行里有我。

原文:Cleans your breath while it cleans your teeth．（Colgate牙膏）

譯文:潔齒清氣。

原文:Things go better with Coca-Cola．（Coca-Cola飲料）

譯文:心曠神怡，萬(wàn)事如意。

原文:Taste that beats the other Colds．（Pepsi-Cola飲料）

譯文:百事可樂(lè)，冷飲之王。

原文:Fresh up with Seven-up．（Seven-up飲料）

譯文:君飲七喜，提神醒腦。

原文:Let's make things better．（Phillip電器）

譯文:讓我們做得更好。

原文:We're Siemens．We can do that．（Siemens電器）

譯文:我們是西門子，我們能辦到。