三、造成職業(yè)道德缺失的原因

為什么我們中國的傳媒會出現(xiàn)這么多非常嚴重的新聞職業(yè)道德缺失的現(xiàn)象呢？我想主要有四個原因：

1．體制轉(zhuǎn)型

長期以來，我國的傳媒是黨政權(quán)力機關(guān)的一部分，不是一種社會職業(yè)。現(xiàn)在除黨報黨刊以外，傳媒都推向了社會，社會的行業(yè)部門色彩加強了。雖然名義上成了社會部門，但是在轉(zhuǎn)型過程中，觀念上很難很快完全轉(zhuǎn)過來。鑒于上述歷史發(fā)展的淵源，傳媒從業(yè)人員很容易產(chǎn)生錯覺——雖然不是公務(wù)人員，但似乎擁有某種“公權(quán)力”。即使記者沒有這種意識，被采訪者和受眾對傳媒的認識，也停留在“它是黨政機關(guān)一部分”上。當記者在采訪中亮出自己所屬的傳媒名稱的時候，多數(shù)被采訪者就是這樣認識的，比如，人們會覺得《人民日報》的記者代表黨中央。一般來說，人們對《人民日報》的記者，多少會尊重一點，如果是縣廣播站的記者，有些人理都不理你。這也反映出，老百姓都有這種錯覺——認為你是公務(wù)人員，加上記者自己也有這樣的錯覺，在這種情況下，我們怎么可能會形成一種職業(yè)意識呢？職業(yè)是一個社會行業(yè)，而我們到現(xiàn)在還認為自己是公權(quán)力的代表。在社會轉(zhuǎn)型中，我們的觀念認識還沒有完全轉(zhuǎn)過來，如果仍然處于原來的位置，傳媒就不存在職業(yè)道德問題，而是黨政機關(guān)的建設(shè)問題。

一旦你是公權(quán)力的代表，就有人想收買你的權(quán)力。傳媒的職業(yè)權(quán)利與他們掛靠的黨政機關(guān)的權(quán)力混同，使得它們?nèi)菀壮蔀檫`法亂紀者重點行賄的對象。當市場經(jīng)濟中傳媒的資源和空間不足時，在新聞道德意識弱化和職業(yè)規(guī)范不明確的情況下，很容易發(fā)生“權(quán)力尋租”現(xiàn)象，以黨政“權(quán)力”違法換取發(fā)行量和廣告，這對傳媒市場的健康發(fā)展產(chǎn)生了不良影響。在某種意義上，我們現(xiàn)在市場秩序很亂，跟這有關(guān)系——傳媒是一個公權(quán)力代表還是一個社會行業(yè)，身份沒有完全定位。

2．商業(yè)利益

傳媒原來是國家機關(guān)的一個部門，沒有自身的利益，聽上面的指揮就可以了?，F(xiàn)在不行了，1992年實行市場經(jīng)濟以后，傳媒實際上被推向了市場，成為經(jīng)濟利益的單元，這樣就有了維護和擴張自身利益的驅(qū)動力。市場機制引發(fā)了利益、生存、發(fā)展之爭，引發(fā)新聞傳播業(yè)工作人員行為的多種選擇，外部的誘惑越來越多，追求傳媒自身利益和從業(yè)人員個人利益的動力也越來越大，這和傳媒所擔負的社會責(zé)任之間，會發(fā)生矛盾和沖突。缺乏基本的新聞道德，沒有有效的職業(yè)規(guī)范來約束，造成傳媒從業(yè)人員職業(yè)道德意識的淡化。

商業(yè)利益是造成職業(yè)道德缺失的現(xiàn)實原因。但是并非市場經(jīng)濟一定帶來職業(yè)道德的缺失，關(guān)鍵是你用什么規(guī)則來應(yīng)對這樣的問題。一位美國報紙主編這樣說：

“如果沒有旅行社和航空公司，報紙上會有旅游專欄嗎？如果食品公司廣告商不光顧報社，報上會刊登食譜嗎？”廣告商會對媒介有各種各樣的要求，這些要求往往妨礙新聞報道的全面真實。例如有的廣告商要求由他出資主辦的節(jié)目里不得有其競爭對手的名字，有的要求新聞節(jié)目不得對其公司或產(chǎn)品說不利的話。^[1]

確實是這個樣子，報紙上的旅游專欄某種意義上會和旅行社、航空公司有利益關(guān)系，刊登食譜往往和廣告商供應(yīng)的商品有一定關(guān)系，這是商業(yè)化社會中難以避免的現(xiàn)象，關(guān)鍵是傳媒本身應(yīng)該有一套規(guī)則去應(yīng)對商業(yè)利益，我國目前缺乏這樣的系統(tǒng)規(guī)范。中央電視臺為了防止廣告商對新聞報道的影響，規(guī)定節(jié)目主持人不得做廣告，而且很多的行政規(guī)章也規(guī)定編輯部與廣告部分開。這個原則大家都明白，但在實際工作中，這類商業(yè)利益影響傳媒社會責(zé)任的情況，不是個別的，而是普遍的現(xiàn)象，問題很大。

兩位武漢大學(xué)的新聞研究生在一家報社實習(xí)，合寫了一篇關(guān)于中國移動存在亂收費現(xiàn)象的批評性報道，他們采訪移動公司，但是對方不予回答，正當他們打算以“移動公司拒絕解釋”發(fā)稿時，被報社的部門副主任請到了辦公室，稿子自然不能發(fā)，原因就是：移動公司是該報社最大的廣告商。這個例子反映了商業(yè)利益對傳媒的影響。這種影響有時候是無形的，有時候是明顯地能夠感覺到的。

《南方周末》是我國著名的知識精英報紙，人們通常認為這家報紙應(yīng)該嫉惡如仇，勇于揭露不良現(xiàn)象，是很公正的。2004年，《南方周末》登了一條批評太子奶質(zhì)量有問題的揭露性新聞，當時北京大學(xué)一位新聞學(xué)研究生寫了一篇文章配合這個報道，稿件發(fā)過去以后，催問了幾次，回答都很好，說他們正在做。然而再沒有了下文，不僅不了了之，該報還刊登了大幅太子奶的廣告。這個研究生很生氣，寫了一篇文章《媒體還是企業(yè)，誰的責(zé)任？——質(zhì)疑“太子奶”事件》（2004年12月8日《中華新聞報》）（圖8－3），雖然把它揭露出來了，但是怎么樣呢？《南方周末》照出，沒人理你。我們認為能夠主持公道的媒體都是這樣，還能說什么呢？我們不是生活在真空中，利益的問題隨處可見。這是一個常見的微妙的小事例。你別以為《南方周末》只講道義不講利益，它也照樣講利益。

生活中類似這樣的事情太多了。2005年9月11日晚上，武漢發(fā)生一起被廣泛傳播、但絕大多數(shù)傳媒?jīng)]有報道的事實。市民崔先生在武昌一家快餐店就餐，面對搶劫歹徒英勇搏斗，五分鐘內(nèi)店內(nèi)工作人員無一人伸出援助之手，最終歹徒逃跑，崔先生抱怨店里工作人員沒有援助，反而遭到店里人員的拳腳。警察迅速趕到，各種傳媒也沖到現(xiàn)場采訪，允諾崔先生第二天見報。但是快餐店隨即投給各傳媒大量廣告，這家企業(yè)說，花多少錢也要把這個事情在武漢蓋住，結(jié)果所有到場的傳媒都沒有報道此事。直到12月，一家新創(chuàng)刊的周刊《第一生活》需要有一個出彩的新聞，在其創(chuàng)刊號上發(fā)表了半版揭露該店的新聞。后來崔先生把這件事情捅到網(wǎng)上，才引起社會上的關(guān)注。

圖8－3　《中華新聞報》刊登的質(zhì)疑《南方周末》“太子奶事件”的文章

不僅報紙是這樣，電視也是一樣的。崔永元在電視臺工作，他說：“如果我們的電視臺都是公共電視臺的話，那我們的電視臺就是全世界最臟的公共電視臺；如果我們的電視臺都是商業(yè)電視臺的話，那我們的電視臺就是全世界最差的商業(yè)電視臺，又不好看，又掙不著錢?！?sup>[2]雖然說得比較損，但是在某種程度上點出了我們體制上的問題。

3．行業(yè)內(nèi)混崗

這是一個很大的現(xiàn)實問題，盡管我們明確規(guī)定傳媒的編輯部和經(jīng)營部門要分開，但實際上沒有分開。傳媒體制內(nèi)部編輯部與經(jīng)營部的混崗，是造成“有償新聞”屢禁不止的主要原因。

從中央到地方的傳媒，都存在要求編輯部人員分攤征訂任務(wù)、拉廣告的問題，如執(zhí)政黨的中央機關(guān)報，每到年底，每個記者分攤幾百個訂戶，如果拉不來，要扣獎金，甚至扣工資。我問過該報華東版主編：你們怎么能這樣做呢？他說：我們得生存，我是主編，雖然沒有定額，但是我也得主動拉訂戶，為下屬做出榜樣。中央級報紙都是這個樣子，可以想象全國的媒體是什么樣子。編輯部人員利用手中的“報道權(quán)”（這本來是黨和人民賦予的權(quán)利）來要求所聯(lián)系的企事業(yè)單位訂閱數(shù)量不小的報紙。一旦這樣做了，“有償新聞”無法避免。如果一個公司、一個企業(yè)訂了你的批量報紙，你這個報紙還能批評它嗎？人家已經(jīng)給你好處了，你不可能批評它了。這樣一來，職業(yè)道德問題能不越來越嚴重嗎？

拉廣告更是腐蝕人，豐厚的回扣對傳媒從業(yè)人員的誘惑力很大，不少記者的正面采訪，往往變成發(fā)稿權(quán)與廣告的交換。這種編輯部與經(jīng)營部的混崗，使得新聞價值和宣傳價值，都會受到利益的誘惑而扭曲。

4．記者崗位聘任違規(guī)和人員流動率過高

記者是一個勞動崗位，應(yīng)該保障他的基本生活。但在我國的某些傳媒，尤其是電視傳媒，存在著很多灰色的“黑工”——沒有正式身份，但是比正式人員干的活還多。新浪網(wǎng)2003年的媒體從業(yè)人員生活狀況調(diào)查（樣本1　717），盡管網(wǎng)上調(diào)查難以代表整體，但是調(diào)查的結(jié)果還是讓人震驚：被調(diào)查的新聞從業(yè)人員中43％沒有任何勞動合同，沒有工資，沒有工作證，沒有記者證，沒有社會保障。他們中享受病假的僅占10％，享受產(chǎn)假的僅占7％。

這種情況是比較多的，包括北京電視臺的訾北佳，假新聞的事情被揭露后，該臺一再強調(diào)他是“臨時人員”，他為什么是“臨時人員”？你這種制度為什么規(guī)定這樣的“臨時人員”？這種情形下，他一定要做出比正式人員更轟動的東西，才能夠保住他的編導(dǎo)崗位。記者的生存困境和激烈的競爭，造成新聞報道煽情、片面、忽略、夸張、造假。這個問題到現(xiàn)在也沒有徹底解決，現(xiàn)在只是出現(xiàn)問題了，馬上抓一下，過些日子又出現(xiàn)了，再處理一下。原因是電視臺要運轉(zhuǎn)、擴張，需要人，人事制度上原有的又不改變，于是就出現(xiàn)很多行業(yè)上的灰色人員。

還有一種情況，現(xiàn)在傳媒處在一個社會動蕩中，人員流動率太高，這也造成傳媒缺少職業(yè)意識。傳媒有責(zé)任對員工進行業(yè)務(wù)培訓(xùn)、職業(yè)意識的培養(yǎng)，但是這個人員進來以后干了幾個月就走了，新的人員進來干了幾個月又走了。人員流動率太大以后，一個傳媒單位很難形成它的職業(yè)意識，這恐怕也是一個現(xiàn)實問題。例如北京的《京華時報》，社長吳海民對我說，他們報社每年的人員流動率超過30％。也就是說，一年之內(nèi)有三分之一的人走了，又來了三分之一。當年創(chuàng)辦《京華時報》的最早的一批人，幾乎全走光了。人員流動這么快的時候，記者對于所服務(wù)的單位的理念——我是××單位的人，感到很自豪的理念是不可能樹立起來的。

總之，生存焦慮下的傳媒和記者，職業(yè)意識和責(zé)任感下降。

基于以上的現(xiàn)狀和觀念認識，我國傳媒的職業(yè)意識和工作規(guī)范的教育，顯然是一項長遠而艱巨的工作，不可能一蹴而就。首先需要解決的是類似繁峙礦難中記者受賄的嚴重問題，而這個問題正如許多文章所說，涉及傳媒的一些制度。一篇關(guān)于這次礦難中山西記者受賄的報道寫道：

“一些報社的做法是記者仍然要承擔廣告和發(fā)行任務(wù)，……駐站記者的主要任務(wù)變成了拉廣告，寫稿成了次要的任務(wù)?！诹私饬松轿鲌髽I(yè)和記者之后，你就會明白記者受賄不是簡單的職業(yè)道德的問題?！轿鲌髽I(yè)一位資深人士說。”

2002年上海關(guān)于傳媒倫理的調(diào)查報告也談到這個問題，指出：“受訪者認為，有償新聞禁而不止，并非單純的從業(yè)者職業(yè)道德和職業(yè)素養(yǎng)問題，其中關(guān)系到新聞媒介運作機制的深層次原因，是無法回避的。”

上面談到的各種違規(guī)現(xiàn)象，半數(shù)以上表現(xiàn)為傳媒或記者的職業(yè)角色與利益的沖突。在生存焦慮的驅(qū)動下，傳媒或記者可能淡化職業(yè)責(zé)任感（包括政治責(zé)任、社會責(zé)任和道德責(zé)任），遇到新情況，在很短的時間內(nèi)做出的決斷往往反映的便是當事人的逐利本能。