第一章　傳媒消費(fèi)主義文化轉(zhuǎn)向

改革開放以來，尤其是20世紀(jì)90年代以來，隨著中國經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，人民生活水平的快速提高，加上國門開放之后西方消費(fèi)文化的影響，在中國的社會(huì)生活領(lǐng)域發(fā)生的最顯著的變化，就是消費(fèi)主義價(jià)值觀念和生活方式的快速擴(kuò)散。中國不少社會(huì)學(xué)者認(rèn)為，我國社會(huì)正在快速消費(fèi)主義化：消費(fèi)主義的價(jià)值觀念和生活方式正在成為國民(尤其是市民)普遍接受的價(jià)值觀念和廣泛踐行的生活方式。曾有社會(huì)學(xué)者對(duì)京津兩地居民的消費(fèi)觀念和消費(fèi)方式等與消費(fèi)主義相關(guān)的因素進(jìn)行了抽樣調(diào)查，結(jié)果表明，兩地居民中具有“消費(fèi)主義傾向”的占了總?cè)藬?shù)的77.3％。^[1]而且，這種消費(fèi)主義的生活方式不僅在中國的城市比較普遍，它還正通過大眾傳媒及接觸城市較多的“輿論領(lǐng)袖”在農(nóng)村傳播開來。另有學(xué)者的田野調(diào)查表明，即使在生活遠(yuǎn)不夠富裕的農(nóng)業(yè)村落，觀念性和現(xiàn)實(shí)的消費(fèi)主義生活方式都很常見，比如表現(xiàn)在住房、汽車、家電、裝修等方面的炫耀性和攀比性消費(fèi)就非常明顯。^[2]2005年，根據(jù)中國社科院的一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)，北京、上海兩大城市的居民，家庭整體負(fù)債率高于歐美家庭。上海、北京兩地居民的整體家庭負(fù)債率分別達(dá)到155％和122％，青島、杭州和深圳等中等城市的居民家庭負(fù)債率平均也達(dá)到了90％左右。而在美國這樣的高收入國家，2003年的個(gè)人平均負(fù)債率則只有115％。^[3]因此有人斷言：“當(dāng)代中國社會(huì)正面臨著一場(chǎng)消費(fèi)主義文化的侵襲?！?sup>[4]

與此同時(shí)，在文化領(lǐng)域，消費(fèi)主義文化也正顯示它那日漸強(qiáng)大的影響。事實(shí)上，社會(huì)生活的消費(fèi)主義化一方面與物質(zhì)的豐裕有關(guān)，另一方面也是消費(fèi)文化浸染的結(jié)果。正如著名學(xué)者于光遠(yuǎn)所說的，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平比較低的社會(huì)中，人們更多地“受生活所迫”，消費(fèi)者行為更多地是一種“經(jīng)濟(jì)行為”。而在經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平有了提高的情況下，在人們的基本生活需要得到滿足之外，還可以滿足一部分享受和發(fā)展需要的時(shí)候，消費(fèi)行為就會(huì)逐漸演變成為一種“經(jīng)濟(jì)—文化行為”^[5]。事實(shí)上，從傳統(tǒng)消費(fèi)生活方式向消費(fèi)主義生活方式的轉(zhuǎn)變，是中國傳統(tǒng)消費(fèi)價(jià)值和生活倫理的衰落與所謂現(xiàn)代消費(fèi)生活觀念逐漸深入人心的過程，這種轉(zhuǎn)變絕不單純是因?yàn)榻?jīng)濟(jì)條件的改變：“富裕從來不是奢靡的立法者，尤其不是消費(fèi)主義生活方式的直接原因。只有文化才能為一種生活方式提供價(jià)值、觀念、知識(shí)以及道德上的合法性?！?sup>[6]當(dāng)代社會(huì)日常生活中的消費(fèi)主義傾向與當(dāng)代文化的變遷，尤其是20世紀(jì)90年代以來西方消費(fèi)主義文化在中國的擴(kuò)散不無關(guān)系。