二、未來媒介市場交易的熱點

收視率、總到達率、千人成本等量化概念已經(jīng)被節(jié)目市場的各方所接受，成為衡量節(jié)目廣告價值的基本標(biāo)準(zhǔn)。在對譚澤薇的采訪中，她多次提到評估節(jié)目價值的標(biāo)準(zhǔn)正在經(jīng)歷一個由量到質(zhì)的轉(zhuǎn)變。

1.效益不等于效果

量化指標(biāo)固然不可或缺，但如果只局限在對效益的評估上，則不能反映受眾通過溝通所得到的品牌體驗。量化能看出事情做沒做對，卻不能看出是不是在做對的事情。面對受眾市場的不斷變化和客戶需求層次的提升，由效益到效果，這兩者之間的差異轉(zhuǎn)換已經(jīng)成為各個專業(yè)媒介代理公司最重要的研究對象。

2.追求效益造成電視節(jié)目制作與廣告投放惡性循環(huán)

一個最直接的反映就是眾多電視臺盲目追求高收視率，而不去真正滿足受眾的需求和開發(fā)自身生產(chǎn)的資源。

電視臺只是根據(jù)已經(jīng)生產(chǎn)出的媒介產(chǎn)品的收視率結(jié)果進行跟風(fēng)制作和播出，比如電視劇，比如周末綜藝節(jié)目，而觀眾真正的需求卻被忽略了?，F(xiàn)在幾乎每個電視臺都在晚間8點之后的黃金檔開始播放連續(xù)劇，一直到11點。中國的觀眾真的這么喜歡看電視劇嗎？一個人一個晚上又能看多少呢？

同時，對于廣告主來說，安全的節(jié)目收視都高，于是廣告代理公司也只好去買最安全的節(jié)目。這樣的市場缺乏反省和匡正的能力，會造成一種惡性循環(huán)。