二、數(shù)字電視的誘惑

數(shù)字電視意味著傳統(tǒng)經營模式的轉變，同時也蘊含著巨大的商機。數(shù)字電視的商機主要在于推行初期的數(shù)字設備需求，增值業(yè)務與付費電視的廣闊前景，對數(shù)字化內容的海量需求等。

數(shù)字電視機　數(shù)字電視機無疑是塊最大的餅，樂觀估計，在未來幾年由于數(shù)字電視普及及其價格下調到每臺4000元計算，若每家擁有一臺數(shù)字電視，這個市場將達到1680億元。

機頂盒　機頂盒是該領域的第二大市場，按平均每臺800元計算，市場容量為320億元。由于一部分用戶只會安裝機頂盒而不買數(shù)字電視機，若1.4億的有線電視用戶全部安裝機頂盒，該市場的總容量約為1100億元。

傳輸網(wǎng)絡改造　以平均每戶500元的基本費用標準計算，目前全國有1億有線電視用戶，到2008年估計達1.4億戶，網(wǎng)絡改造市場容量至少為700億元，這還沒有考慮地面和衛(wèi)星電視的數(shù)字化改造。

付費電視　付費電視將是數(shù)字電視運營商最大的收入來源。根據(jù)預測的用戶數(shù)，假如數(shù)字電視基本收費平均每戶每月30元，從2004年起，附加數(shù)字電視的其他業(yè)務功能收費占基本收費的比例每年遞增，從20％增加到60％，預計2005年后年均增長率將接近100％，2008年前大約可以達到550億元。

數(shù)字電視的節(jié)目制作　目前這一塊的市場大小還難以確定，節(jié)目制作商主要是將節(jié)目賣給運營商。按目前的情況看，電視制作費用大約占電視收費的40％，也就是說內容提供商將獲得220億元的收益。

數(shù)字化制播設備　運營商并非只需坐著收錢了事，前期巨大的投入必不可少，這對設備提供商來說是個大好機遇。如果電視臺原有的模擬設備全部更換，若平均每家需要投資約5000萬元，全國市場總容量將超過200億元。再加上廣告公司、專業(yè)的影視制作公司等的數(shù)字化設備更新，總的市場容量合計約300億元。

我國現(xiàn)有有線電視用戶1.2億多戶，如果全部實現(xiàn)由模擬電視向數(shù)字電視的過渡，僅硬件市場就有可能達到2000億元的規(guī)模。加上數(shù)字電視新業(yè)務的開發(fā)和付費頻道的發(fā)展，數(shù)字電視的市場規(guī)模非?？捎^。

數(shù)字電視的幾個重點投資領域是：有線網(wǎng)絡數(shù)字化改造與機頂盒、有線網(wǎng)絡整合、寬帶接入等增值業(yè)務以及付費電視頻道。本文將從這幾個領域的市場現(xiàn)狀入手，分析各個領域的市場空間和投資機會。