城市是人類社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)與文化的凝聚體。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的顯著發(fā)展，城市化進(jìn)程日益加速。《美國(guó)大城市的死與生》的作者簡(jiǎn)·雅各布斯曾說(shuō)：“設(shè)計(jì)一個(gè)夢(mèng)幻城市很容易，然而創(chuàng)造一個(gè)活生生的城市則煞費(fèi)思量?！敝袊?guó)近幾年的城市化進(jìn)入快速發(fā)展階段，城市的急劇擴(kuò)張導(dǎo)致城市形象呈現(xiàn)一種無(wú)規(guī)范、無(wú)設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀，同時(shí)西方文化的傳播，盲目地追隨西化建筑，使城市缺乏地域性特征。過(guò)度城市化的現(xiàn)象導(dǎo)致城市缺少民族特征、歷史特征、區(qū)域特征、人文特征等。城市文化的丟失導(dǎo)致城市精神、面貌及風(fēng)格的消解，同質(zhì)化的現(xiàn)象形成了城市建設(shè)的危機(jī)。

隨著城市化的進(jìn)一步發(fā)展，人們逐漸意識(shí)到城市缺乏文化、地域特征。這就要求城市規(guī)劃必須在全球性城市的參照下進(jìn)行自己的城市形象定位與建設(shè)。城市競(jìng)爭(zhēng)不再是城市大小、城市經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)，而更注重的是城市文化、城市環(huán)境、生活質(zhì)量的競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)質(zhì)即是城市形象的競(jìng)爭(zhēng)。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的急速發(fā)展，在文化和社會(huì)發(fā)展上差異性較大，中國(guó)的城市形象建設(shè)還存在著巨大的發(fā)展空間和廣闊前景，需要不斷更新現(xiàn)有城市形象，才能體現(xiàn)城市差異性的特質(zhì)。城市品牌設(shè)計(jì)通過(guò)系統(tǒng)的調(diào)研、定位、構(gòu)建、設(shè)計(jì)、運(yùn)作與管理形成科學(xué)的運(yùn)作體系，旨在探索城市品牌設(shè)計(jì)的最佳結(jié)構(gòu)，揭示城市品牌設(shè)計(jì)的規(guī)律與方法。

同時(shí)，旅游業(yè)作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)重要分支，受全球化的影響，國(guó)際旅游競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈。國(guó)際旅游競(jìng)爭(zhēng)已不再局限于產(chǎn)品與線路層面的競(jìng)爭(zhēng)，需要與時(shí)俱進(jìn)，更重要的是提升城市品牌形象。發(fā)達(dá)城市的成功經(jīng)驗(yàn)表明，需要構(gòu)建一個(gè)清晰地能夠彰顯出城市品牌核心價(jià)值的城市品牌 ，也使城市具有與眾不同的個(gè)性，從而能帶動(dòng)本地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展，對(duì)于提高旅游競(jìng)爭(zhēng)力具有重大意義。

而如今隨著城市化的發(fā)展，旅游資源的個(gè)性發(fā)展也趨向于共性發(fā)展，僅僅通過(guò)旅游硬件設(shè)施來(lái)博取競(jìng)爭(zhēng)力顯得越發(fā)薄弱，怎樣才能贏得更多的游客，包括提高游客的重游率，如今已成為城市旅游發(fā)展所面臨的共同問(wèn)題。這時(shí)候就需要提高城市整體品牌建設(shè)來(lái)帶動(dòng)本城市旅游業(yè)的發(fā)展。打造獨(dú)特的城市品牌形象，是本地旅游提高競(jìng)爭(zhēng)力的顯著途徑，游客通過(guò)對(duì)城市的評(píng)價(jià)，以圖片、文字、視頻等途徑上傳于網(wǎng)絡(luò)，無(wú)形中起到了一種城市宣傳的作用，提高了城市的品牌形象，同時(shí)使決策者面臨了更多的參考對(duì)象，也擴(kuò)充了可參考途徑。所以，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的途徑，探索出了一條低價(jià)、高效、便捷的城市品牌形象道路，來(lái)提高城市旅游品牌知名度。