堅(jiān)持紙媒不斷創(chuàng)新　打造品牌多業(yè)并舉——《涂料工業(yè)》雜志改革發(fā)展紀(jì)實(shí)

陳　紅　趙曉東

（中海油常州涂料化工研究院江蘇常州213016）

作者簡(jiǎn)介：陳紅，中海油常州涂料化工研究院

摘　要：《涂料工業(yè)》雜志主動(dòng)應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新媒體的沖擊，堅(jiān)持辦好紙媒體，同時(shí)，著力打造會(huì)議、培訓(xùn)、年鑒、網(wǎng)站、咨詢、科研等圍繞《涂料工業(yè)》品牌的多種類行業(yè)服務(wù)，細(xì)分專業(yè)領(lǐng)域，以品牌、服務(wù)、合作的理念，打造了中國(guó)涂料涂裝行業(yè)的技術(shù)交流第一品牌。

關(guān)鍵詞：涂料工業(yè)；雜志；改革

《涂料工業(yè)》雜志創(chuàng)刊于1959年，是中國(guó)涂料行業(yè)歷史最為久遠(yuǎn)的專業(yè)期刊，是融學(xué)術(shù)性、知識(shí)性、實(shí)用性和行業(yè)信息于一體的權(quán)威紙媒體。半個(gè)世紀(jì)以來(lái)，《涂料工業(yè)》雜志目睹、記載和見(jiàn)證了中國(guó)涂料涂裝行業(yè)的發(fā)展歷程，搭建了國(guó)際先進(jìn)技術(shù)和產(chǎn)品的交流平臺(tái)，推動(dòng)了中國(guó)涂料涂裝行業(yè)的技術(shù)進(jìn)步和科技發(fā)展，培養(yǎng)和教育了一代又一代的中國(guó)涂料人，成為眾多專業(yè)人士不可或缺的案頭工具書(shū)。

1　強(qiáng)化期刊品牌

《涂料工業(yè)》雜志以技術(shù)領(lǐng)先、實(shí)用性強(qiáng)為特色，期刊的質(zhì)量是期刊生存的根本，編輯部以“精心耕耘四核心期刊，全力打造一流品牌”為宗旨，狠抓刊物質(zhì)量。通過(guò)組建完善審稿員隊(duì)伍、創(chuàng)建網(wǎng)上投稿系統(tǒng)、追蹤行業(yè)發(fā)展熱點(diǎn)，編輯專輯特刊、創(chuàng)立《涂料工業(yè)》特色網(wǎng)站等措施，確保了《涂料工業(yè)》學(xué)術(shù)性、新穎性、實(shí)用性并重。不懈的努力使《涂料工業(yè)》成為涂料行業(yè)唯一的集中文核心期刊、中國(guó)科技核心期刊、RCCSE中國(guó)核心學(xué)術(shù)期刊和中國(guó)科學(xué)引文數(shù)據(jù)庫(kù)核心庫(kù)來(lái)源期刊為一體的“四核心期刊”。

1.1　確定報(bào)道重點(diǎn)，編輯出版專輯

《涂料工業(yè)》根據(jù)行業(yè)研發(fā)熱點(diǎn)，并結(jié)合廣告投發(fā)情況，確定每期報(bào)道重點(diǎn)，分別將聚氨酯涂料、水性涂料、特種涂料、涂料用顏填料、光固化涂料、涂料用助劑、防腐涂料、氟樹(shù)脂涂料、乳液合成、環(huán)保涂料、涂料用樹(shù)脂及車輛涂料確定為報(bào)道重點(diǎn)。通過(guò)約稿和投稿相結(jié)合的形式，精選各類文章，匯集成冊(cè)。報(bào)道內(nèi)容貼近涂料制造的全產(chǎn)業(yè)鏈，吸引主體讀者，真正做到期期有重點(diǎn)，篇篇有特色，得到了讀者和廣告客戶的好評(píng)。同時(shí)，為了確?？锏募夹g(shù)性和新穎性，編輯部聘請(qǐng)了100多位涂料一線的專業(yè)技術(shù)人員擔(dān)任特邀審稿員，由這些涉及了涂料及相關(guān)產(chǎn)業(yè)各專業(yè)領(lǐng)域的技術(shù)專家組成的審稿隊(duì)伍，確保了刊發(fā)文章的質(zhì)量。

1.2　利用采編軟件，實(shí)現(xiàn)期刊編輯網(wǎng)絡(luò)化

從2008年開(kāi)始，《涂料工業(yè)》編輯部開(kāi)始使用在線稿件處理平臺(tái)，經(jīng)過(guò)5年的不斷改進(jìn)完善，使投稿、審稿、編輯、審批、簽發(fā)等工作實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)化。通過(guò)采編軟件的網(wǎng)絡(luò)化操作，作者可以在線投稿、查稿，隨時(shí)查詢稿件的進(jìn)展情況；編輯部可實(shí)施包括收稿、分發(fā)稿件、提交審核、編輯、退修、稿費(fèi)計(jì)發(fā)等一系列工作在內(nèi)的編輯、編務(wù)工作網(wǎng)絡(luò)化；審稿員可以查詢待審、已審稿件情況，決定是否受理該篇稿件，并進(jìn)行在線審稿；主編通過(guò)在線審稿界面，可以隨時(shí)了解編輯部所有稿件進(jìn)展情況，包括投稿量、在審情況，退修、退稿、錄用稿件等，及時(shí)審核每期責(zé)編對(duì)錄用稿件的刊發(fā)情況，并根據(jù)每期報(bào)道重點(diǎn)進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整。該軟件的實(shí)施保證了編輯部工作更高效、更有效地進(jìn)行，既保證了刊物質(zhì)量，同時(shí)加快了刊物出版周期。幾年來(lái)，編輯部對(duì)在線稿件處理平臺(tái)的部分環(huán)節(jié)進(jìn)行了調(diào)整，增加了作者和審稿專家的短信提醒功能，使作者和審稿專家在第一時(shí)間得到編輯部發(fā)出的信息，加快了稿件處理速度；增加了作者看校樣環(huán)節(jié)，減少了稿件的差錯(cuò)率；從嚴(yán)把關(guān)，避免抄襲和一稿多投現(xiàn)象。我們對(duì)每篇文章都進(jìn)行多道查重手續(xù)，首先在選稿時(shí)利用投稿系統(tǒng)進(jìn)行查重，排除現(xiàn)來(lái)稿與已往投稿的相似性；第二步，利用萬(wàn)方查重系統(tǒng)進(jìn)行相似度查詢；第三步，利用知網(wǎng)不端文獻(xiàn)檢測(cè)系統(tǒng)進(jìn)行查重。

1.3　改版期刊網(wǎng)站，出版數(shù)字期刊

為適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的要求，2005年創(chuàng)建了《涂料工業(yè)》網(wǎng)站：http://www.cn-pci.com。8年來(lái)經(jīng)過(guò)多次升級(jí)改版，將廣受關(guān)注的本期導(dǎo)讀、專業(yè)會(huì)議、熱點(diǎn)報(bào)道、原輔材料供應(yīng)商查詢等放在首頁(yè)，另外還辟有刊物介紹、網(wǎng)上投稿、電子期刊、期刊訂閱、廣告投放、行業(yè)服務(wù)和讀編往來(lái)等欄目。經(jīng)多次改版的網(wǎng)站點(diǎn)擊率明顯提升，進(jìn)一步提升了《涂料工業(yè)》在網(wǎng)絡(luò)上的影響力，極大地方便了讀者、作者、編者間的聯(lián)系。期刊數(shù)字化是期刊未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，也是確保期刊長(zhǎng)盛不衰的必由之路。為此，編輯部2010年著手出版電子刊，并于2012年正式推出了《涂料工業(yè)》電子刊。

1.4　廣告、發(fā)行一起抓，確保期刊可持續(xù)發(fā)展

廣告量多、內(nèi)容精是《涂料工業(yè)》的另一特色。近年來(lái)國(guó)際、國(guó)內(nèi)嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，對(duì)《涂料工業(yè)》的廣告和發(fā)行產(chǎn)生巨大沖擊。為應(yīng)對(duì)危機(jī)，編輯部采取一系列積極的應(yīng)對(duì)措施，包括：推出新版面，擴(kuò)大宣傳面，面對(duì)面拜訪客戶，廣告預(yù)訂提前開(kāi)展等。我們一方面繼續(xù)保持與高端客戶的密切關(guān)系，另一方面積極開(kāi)拓中小客戶，同時(shí)在廣告版面、設(shè)計(jì)等形式上開(kāi)拓創(chuàng)新，使廣告與正文相呼應(yīng)，成為期刊不可或缺的內(nèi)容。通過(guò)對(duì)新廣告版位的啟動(dòng)、宣傳、銷售工作，豐富了廣告客戶的選擇范圍，推動(dòng)了銷售。在發(fā)行方面，我們將郵發(fā)和自發(fā)相結(jié)合，并充分利用行業(yè)專業(yè)會(huì)議、展覽對(duì)《涂料工業(yè)》品牌的整體宣傳工作，擴(kuò)大期刊在業(yè)內(nèi)的影響力，保持發(fā)行量；同時(shí)利用淘寶網(wǎng)上訂閱等措施加大發(fā)行力度。這些措施最大限度地減少了新媒體對(duì)紙媒體廣告和發(fā)行業(yè)務(wù)的沖擊，確保了期刊廣告量、發(fā)行量行業(yè)第一的地位。

2　細(xì)分會(huì)議品牌

《涂料工業(yè)》專業(yè)會(huì)議是《涂料工業(yè)》品牌延伸中較為成功的一種模式。專業(yè)會(huì)議以《涂料工業(yè)》強(qiáng)大的學(xué)術(shù)技術(shù)平臺(tái)為支撐。為了提高學(xué)術(shù)交流質(zhì)量，強(qiáng)化專業(yè)會(huì)議影響力，培養(yǎng)更多的新讀者，我們實(shí)施了“細(xì)分專業(yè)領(lǐng)域，打造更多的更專業(yè)的品牌會(huì)議群”的發(fā)展戰(zhàn)略。經(jīng)過(guò)十年的精耕細(xì)作，形成了行業(yè)年會(huì)、專業(yè)研討會(huì)、高層論壇及培訓(xùn)班系列模式，培育了水性涂料、氟硅涂料、防腐涂料、粉末涂料、汽車涂料、卷材涂料、建筑涂料、配方設(shè)計(jì)培訓(xùn)班、水性聚氨酯培訓(xùn)班、氟硅涂料培訓(xùn)班等新品牌群，使學(xué)術(shù)交流規(guī)范化、系統(tǒng)化、專業(yè)化，更加注重社會(huì)影響力，注重細(xì)節(jié)。在為行業(yè)提供有力信息支持的同時(shí)，也進(jìn)一步保持和提高了《涂料工業(yè)》專業(yè)會(huì)議群在行業(yè)中的影響力和領(lǐng)導(dǎo)地位。

2.1　精心策劃，形成系列品牌會(huì)議

專業(yè)會(huì)議的核心是主題和內(nèi)容，緊扣行業(yè)發(fā)展脈絡(luò)，抓住業(yè)內(nèi)關(guān)注焦點(diǎn)，才能吸引專業(yè)人士的關(guān)注。在分工日益明確、精細(xì)的涂料界，大而全的會(huì)議不再是行業(yè)所需。我們將專業(yè)會(huì)議與行業(yè)熱點(diǎn)相結(jié)合，學(xué)術(shù)交流與高層論壇相結(jié)合。在會(huì)議組織方面，我們摸清行業(yè)動(dòng)態(tài)，掌握行業(yè)需求，更注重會(huì)議內(nèi)容，在策劃主題、組織交流內(nèi)容、邀請(qǐng)專家、組織代表、會(huì)議宣傳、會(huì)務(wù)組織等方面加大功夫，使協(xié)辦企業(yè)、參會(huì)代表通過(guò)參加會(huì)議獲取更多信息，達(dá)到宣傳和交流的目的。充分利用《涂料工業(yè)》雜志強(qiáng)大的技術(shù)后盾，形成一支穩(wěn)定的會(huì)議專家、作者隊(duì)伍，每年舉辦10多個(gè)專業(yè)會(huì)議和培訓(xùn)班，編輯出版與之配套的10多本會(huì)議論文集和培訓(xùn)教材，確保了《涂料工業(yè)》專業(yè)會(huì)議在技術(shù)上的領(lǐng)先地位。

2.2　會(huì)議形式創(chuàng)新

（1）創(chuàng)立了“主題系列會(huì)議”形式。根據(jù)涂料行業(yè)節(jié)能減排的發(fā)展要求，2008年以“水性總動(dòng)員”為主題，組織召開(kāi)多場(chǎng)次的系列會(huì)議，各會(huì)議之間有機(jī)關(guān)聯(lián)。2011年以“給力水性化”為主題，再次舉辦了系列會(huì)議推廣水性化技術(shù)和產(chǎn)品，為促進(jìn)涂料行業(yè)水性化進(jìn)程起到了極大的宣傳作用和推動(dòng)作用。

（2）引進(jìn)央視“青歌賽”形式。在《涂料工業(yè)》專業(yè)會(huì)議舉辦的學(xué)術(shù)交流活動(dòng)中，除了注重交流論文質(zhì)量，聘請(qǐng)業(yè)內(nèi)外專家演講主題報(bào)告外，還在優(yōu)秀論文評(píng)選活動(dòng)中，引進(jìn)央視“青歌賽”形式進(jìn)行優(yōu)秀論文評(píng)選。在現(xiàn)場(chǎng)宣講論文后，增加了相關(guān)涂料專業(yè)知識(shí)和行業(yè)綜合知識(shí)的問(wèn)答環(huán)節(jié)，除設(shè)有專家評(píng)委外，還有點(diǎn)評(píng)專家點(diǎn)評(píng)，同時(shí)增設(shè)觀眾評(píng)委，使交流氣氛更加熱烈，代表收獲更加豐富。

（3）熱點(diǎn)不斷推陳出新。在會(huì)議服務(wù)方面，我們堅(jiān)持創(chuàng)新，開(kāi)展了會(huì)議采訪視頻報(bào)道、微博現(xiàn)場(chǎng)展播、淘寶秒殺、建立QQ群等多種新的模式，取得了很好的效果。

2.3　互動(dòng)探討、專業(yè)展示、工業(yè)參觀相結(jié)合

結(jié)合各學(xué)術(shù)交流主題以及參加人員構(gòu)成情況，在學(xué)術(shù)交流會(huì)同期，召開(kāi)多場(chǎng)互動(dòng)討論會(huì)，組織“產(chǎn)學(xué)研”全產(chǎn)業(yè)鏈人員參與。同時(shí)，在學(xué)術(shù)交流會(huì)同期，設(shè)置專業(yè)展覽區(qū)，為企業(yè)展示新技術(shù)、新產(chǎn)品提供平臺(tái)。在多場(chǎng)學(xué)術(shù)交流活動(dòng)中組織了工業(yè)參觀活動(dòng)。結(jié)合會(huì)議主題組織的參觀使代表能有機(jī)會(huì)走近企業(yè)，了解生產(chǎn)現(xiàn)場(chǎng)，使會(huì)議的主題研討更生動(dòng)具體化。

2.4　堅(jiān)持會(huì)議項(xiàng)目經(jīng)理制，規(guī)范辦會(huì)流程

從2004年開(kāi)始，《涂料工業(yè)》專業(yè)會(huì)議試行會(huì)議項(xiàng)目經(jīng)理制，由員工先報(bào)會(huì)議策劃方案，經(jīng)室主任協(xié)調(diào)，組長(zhǎng)會(huì)議決定會(huì)議及項(xiàng)目經(jīng)理的操作模式，經(jīng)過(guò)近10年的實(shí)踐，已取得明顯成效。擔(dān)任項(xiàng)目經(jīng)理的有工作幾十年的老同志，也有參加工作不久的年輕人。會(huì)議項(xiàng)目經(jīng)理制的實(shí)施為員工提供了展示自我，團(tuán)結(jié)進(jìn)取的平臺(tái)，提高了員工的業(yè)務(wù)能力和組織能力。為了規(guī)范辦會(huì)模式，在每年召開(kāi)的會(huì)議項(xiàng)目經(jīng)理經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)上，項(xiàng)目經(jīng)理通過(guò)交流辦會(huì)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)以前工作進(jìn)行階段性總結(jié)。從撰寫(xiě)會(huì)議策劃書(shū)、聯(lián)系協(xié)辦單位、技術(shù)講座預(yù)訂、專家邀請(qǐng)、論文征集、論文集編輯、考察酒店、確定參觀路線、會(huì)議前期宣傳、發(fā)放通知、會(huì)務(wù)工作、會(huì)議預(yù)決算、會(huì)議總結(jié)等系列運(yùn)作，進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)交流，使辦會(huì)模式更加規(guī)范，會(huì)務(wù)工作更專業(yè)化，為高效、節(jié)約、實(shí)用地辦會(huì)提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。

3　打造高端品牌

為了全方位記錄涂料工業(yè)增長(zhǎng)的軌跡，為企業(yè)和相關(guān)政府部門(mén)提供準(zhǔn)確把握行業(yè)動(dòng)態(tài)、發(fā)展水平、企業(yè)定位及戰(zhàn)略決策的參考資料，從2005年開(kāi)始，《涂料工業(yè)》雜志連續(xù)8年出版了《涂料工業(yè)年度報(bào)告》，以大量的客觀數(shù)據(jù)，針對(duì)多個(gè)重點(diǎn)涂料產(chǎn)品及原材料領(lǐng)域撰寫(xiě)?yīng)毩⒌姆治鰣?bào)告，并從宏觀經(jīng)濟(jì)到重點(diǎn)涂料終端市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)詳盡進(jìn)行分析，已得到了行業(yè)的逐漸認(rèn)可，成為《涂料工業(yè)》品牌鏈中極為重要的高端品牌。

《涂料工業(yè)》雜志進(jìn)行了大量的技術(shù)信息咨詢工作，完成了漆包線漆行業(yè)研究報(bào)告、中國(guó)涂料市場(chǎng)研究報(bào)告、中國(guó)樹(shù)脂行業(yè)調(diào)研報(bào)告、中國(guó)非金屬礦物改性填料在涂料中的應(yīng)用市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告、中國(guó)粉末涂料市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告、2萬(wàn)噸/年有機(jī)硅涂料生產(chǎn)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告、季戊四醇行業(yè)研究報(bào)告、中國(guó)鋁顏顏料行業(yè)報(bào)告、國(guó)內(nèi)外防腐涂料研究報(bào)告等大型咨詢報(bào)告，為行業(yè)提供了大量的第一手技術(shù)信息。

4　擴(kuò)展服務(wù)品牌

4.1　戰(zhàn)略合作服務(wù)

隨著信息服務(wù)內(nèi)容的不斷延伸，我們逐漸體會(huì)到戰(zhàn)略合作的重要性?！锻苛瞎I(yè)》系列服務(wù)模式包括了廣告、會(huì)議、網(wǎng)絡(luò)、咨詢等，我們將這些元素有機(jī)地結(jié)合在一起，針對(duì)不同的服務(wù)對(duì)象推出不同的綜合服務(wù)內(nèi)容，提出信息服務(wù)的全面化和一體化。這樣的服務(wù)模式使我們與多家國(guó)際大公司結(jié)成了戰(zhàn)略合作伙伴，也聯(lián)合了一批中小民企，從而使信息工作模式更靈活更全面。

4.2　媒體推廣服務(wù)

為了延伸對(duì)客戶的服務(wù)領(lǐng)域，加強(qiáng)服務(wù)力度，我們?cè)诿襟w推廣方面進(jìn)行了一些嘗試。分別與多家專業(yè)媒體進(jìn)行了全面的推廣合作，同時(shí)還與一些大眾傳媒等進(jìn)行了合作。以報(bào)紙宣傳、刊物報(bào)道、網(wǎng)絡(luò)推廣等多種模式，進(jìn)行立體的宣傳推廣，以更好地宣傳《涂料工業(yè)》品牌鏈開(kāi)展的各類業(yè)務(wù)，并更好地服務(wù)于戰(zhàn)略合作伙伴。

4.3　自我宣傳服務(wù)

《涂料工業(yè)》一直以來(lái)是行業(yè)宣傳的良好平臺(tái)，為企業(yè)的產(chǎn)品、技術(shù)宣傳提供了多種服務(wù)模式，但對(duì)自身的宣傳和包裝一直重視不夠。在“酒香也怕巷子深”這個(gè)理念深入人心的大背景下，我們調(diào)整理念，積極地把服務(wù)信息和品牌內(nèi)涵送到行業(yè)內(nèi)外。我們印發(fā)了《涂料工業(yè)》宣傳冊(cè)、專業(yè)會(huì)議調(diào)研手冊(cè)以及多種信息服務(wù)宣傳資料，通過(guò)期刊、網(wǎng)絡(luò)、會(huì)議、展覽，以及一對(duì)一交流等多種形式進(jìn)行自我宣傳，進(jìn)一步擴(kuò)大了《涂料工業(yè)》在行業(yè)內(nèi)的影響力。

4.4　與行業(yè)內(nèi)的合作

涂料品種繁多，應(yīng)用領(lǐng)域各不相同，細(xì)分的專業(yè)對(duì)信息服務(wù)提出不同的要求。以國(guó)際一流原材料及涂料企業(yè)為主體組成的“水性平臺(tái)”，運(yùn)作模式完全不同于傳統(tǒng)的信息服務(wù)模式。與水性平臺(tái)的合作為我們?nèi)媪私馔苛纤曰钚录夹g(shù)，密切與國(guó)際一流公司的合作，拓展信息中心工作新模式提供了很好的平臺(tái)。汽車涂料及修補(bǔ)漆一直以來(lái)為外資企業(yè)所壟斷，為了盡早打破這種壟斷，積極推動(dòng)民族涂料企業(yè)進(jìn)軍高端汽車漆市場(chǎng)，以民企為主體組建了“車涂未來(lái)”，我們與他們建立了密切的合作關(guān)系，希望借此加大與中小型企業(yè)的合作，促進(jìn)我國(guó)汽車涂料技術(shù)上一個(gè)新臺(tái)階。

4.5　與行業(yè)外的合作

為了進(jìn)一步拓寬信息服務(wù)內(nèi)容，我們加大了與其他行業(yè)組織的合作，我們與聚氨酯協(xié)會(huì)、膠粘劑協(xié)會(huì)、汽車工業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)鋼協(xié)、中國(guó)家具協(xié)會(huì)、SSPC-C、NACE中國(guó)分會(huì)等多個(gè)相對(duì)成熟、影響力較大的行業(yè)組織建立了良好的合作關(guān)系，與這些組織的合作進(jìn)一步拓寬了信息工作的范疇，為對(duì)外交流、對(duì)內(nèi)服務(wù)提供了新的服務(wù)空間。

5　開(kāi)展科研攻關(guān)構(gòu)建數(shù)字涂料服務(wù)平臺(tái)追求可持續(xù)發(fā)展

先后申報(bào)和完成省部級(jí)科研攻關(guān)項(xiàng)目2項(xiàng)。其中“環(huán)保涂料信息服務(wù)平臺(tái)”已經(jīng)完成并已投入應(yīng)用，“數(shù)字涂料服務(wù)平臺(tái)”已經(jīng)立項(xiàng)，正在研究開(kāi)發(fā)。

6　結(jié)語(yǔ)

涂料行業(yè)的快速發(fā)展，對(duì)信息服務(wù)提出了更高的要求?！锻苛瞎I(yè)》通過(guò)整合老資源，開(kāi)發(fā)新資源，不斷擴(kuò)展和完善產(chǎn)業(yè)鏈，強(qiáng)化服務(wù)理念，拓展合作空間，以快速準(zhǔn)確、專業(yè)細(xì)分、多方合作、專業(yè)服務(wù)，鞏固了《涂料工業(yè)》在行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)和核心地位，構(gòu)建了綜合信息服務(wù)新模式，使讀者群不但沒(méi)有減少還得到不斷擴(kuò)大和增長(zhǎng)，為老的紙媒體注入了新的活力。