三、關(guān)于進(jìn)一步提升甘肅省大眾傳媒社會(huì)影響力的幾點(diǎn)對策建議

（一）轉(zhuǎn)變觀念，樹立正氣，進(jìn)一步提升甘肅大眾傳媒的社會(huì)和諧力

傳媒事業(yè)是國家軟實(shí)力的重要組成部分，也是國家發(fā)展的重要結(jié)構(gòu)性要素。甘肅是“多民族交匯融合地區(qū)，是中原聯(lián)系新疆、青海、寧夏、內(nèi)蒙古的橋梁和紐帶，對保障國家生態(tài)安全、促進(jìn)西北地區(qū)民族團(tuán)結(jié)、繁榮發(fā)展和邊疆穩(wěn)固，具有不可替代的重要作用?！边@種新的戰(zhàn)略定位要求，甘肅大眾媒體，不僅要充當(dāng)好黨和政府的“喉舌”，而且也要勇于擔(dān)當(dāng)隴原人民的“傳聲筒”和“服務(wù)器”，通過上情下達(dá)，下情上達(dá)，在政府和普通民眾之間形成合理的“緩沖區(qū)”。尤其是要通過大力弘揚(yáng)兄弟民族和諧共處，平等相待，團(tuán)結(jié)友愛，維護(hù)好社會(huì)的公平正義，只有這樣才能凝聚人心，營造良好的輿論氛圍，為甘肅經(jīng)濟(jì)社會(huì)的和諧穩(wěn)定發(fā)展做出自己應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

（二）深化改革，優(yōu)化環(huán)境，大力提升大眾媒介的運(yùn)營能力

大眾傳媒既是文化事業(yè)，也是文化產(chǎn)業(yè)，它的健康運(yùn)營、發(fā)展需要優(yōu)良的媒介環(huán)境。這其中，既包括媒介運(yùn)營的軟環(huán)境，也包括硬環(huán)境。由于歷史和現(xiàn)實(shí)因素的諸多影響，甘肅發(fā)展中“軟環(huán)境不軟，硬環(huán)境不硬”的問題一直都很突出。因此，甘肅大眾傳媒，只有在新的體制改革中，緊跟時(shí)代潮流，繼續(xù)深化體制機(jī)制改革，進(jìn)一步優(yōu)化發(fā)展環(huán)境，大力提升媒介生存運(yùn)營能力，特別是要在政府要求、社會(huì)責(zé)任和市場需求之間找到“平衡點(diǎn)”，瞄準(zhǔn)目標(biāo)位，打好主動(dòng)仗，從而建構(gòu)起適合自身特點(diǎn)的媒介運(yùn)營模式。

（三）準(zhǔn)確定位，品牌領(lǐng)先，努力打造甘肅大眾傳媒的核心競爭力

競爭力是大眾媒體生存之本，隨著信息社會(huì)的來臨，各種媒體百舸爭流，各顯身手，都在竭力打造屬于自己的“獨(dú)門武器”。然而，大量的傳媒實(shí)踐證明，媒體只有對自身準(zhǔn)確定位，才能逐步形成自我形象，產(chǎn)生品牌效應(yīng)。對甘肅傳媒業(yè)界來說，《讀者》競爭力的日益增強(qiáng)和影響力的不斷擴(kuò)大是極好的范例，“《讀者》現(xiàn)象”應(yīng)該首先成為甘肅傳媒人學(xué)習(xí)研究的對象，尤其是對其持之以恒的辦刊理念，運(yùn)營能力以及由此形成的品牌的力量等，要作深度發(fā)掘。“他山之石，可以攻玉”，在學(xué)習(xí)、借鑒《讀者》成功經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，各個(gè)媒體要結(jié)合自身實(shí)際，努力打造屬于自己的核心競爭力。

（四）加大投入，縮小差距，充分發(fā)揮新興媒體的社會(huì)影響力

以互聯(lián)網(wǎng)為載體的新興媒體，其強(qiáng)大的社會(huì)影響力已經(jīng)顯現(xiàn)并且還在縱深發(fā)展。很多國家已將新興媒體建設(shè)作為信息化時(shí)代最為重要的發(fā)展戰(zhàn)略，投入大量的人力、物力和財(cái)力，盡力占領(lǐng)這一“信息高地”。甘肅新興媒體的發(fā)展與國內(nèi)其他發(fā)達(dá)地區(qū)相比已經(jīng)存在一定的差距，這不僅有觀念滯后之緣由，更重要的還是長期財(cái)政匱乏，新興媒體建設(shè)投入嚴(yán)重不足所致。因此，為了盡快縮小差距，避免數(shù)字鴻溝的繼續(xù)拉大，甘肅省要進(jìn)一步解放思想、提高認(rèn)識，加大對新興媒體建設(shè)的投入，充分發(fā)揮新興的社會(huì)影響力，切實(shí)走出一條以信息化帶動(dòng)工業(yè)化的跨越式發(fā)展之路。

執(zhí)筆人：冉小平

課題組成員：冉小平高太平