國(guó)家形象的塑造與傳播是目前國(guó)內(nèi)學(xué)界討論的熱門(mén)話題。國(guó)家的大力倡導(dǎo)和大量的國(guó)家公關(guān)行為使這一問(wèn)題的熱度一直不減。從現(xiàn)在的狀況來(lái)看，這一領(lǐng)域的研究多集中在國(guó)家形象塑造與傳播的內(nèi)涵界定、傳播主體、傳播效果等方面，尤其是在國(guó)家形象傳播的模型構(gòu)建、國(guó)家形象的現(xiàn)狀描述、國(guó)家形象傳播與突發(fā)事件的關(guān)系、國(guó)家形象傳播的媒體策略等方面取得了較大的進(jìn)展。這些研究大多將國(guó)家形象塑造的問(wèn)題局限在傳播學(xué)和新聞學(xué)的視域內(nèi)，因此得出的結(jié)論大多都跟媒介有關(guān)甚至以媒介為中心，存在著媒介中心主義的傾向與危險(xiǎn)。我們不否認(rèn)這些研究的積極意義，但是也要指出，這些研究視角的狹隘性導(dǎo)致了相應(yīng)的片面性和淺層性，如果按照這種路子走下去，研究可能因缺乏理論的深度支撐而歸于沉寂。因此，在我們看來(lái)，改變看待問(wèn)題的視角和思維方式成為對(duì)這一問(wèn)題進(jìn)行創(chuàng)新研究的必然選擇。在學(xué)術(shù)研究的過(guò)程中，要做到這一點(diǎn)是需要一定的學(xué)術(shù)勇氣的。當(dāng)年理論家維特根斯坦針對(duì)這一點(diǎn)告誡我們：“洞見(jiàn)或透識(shí)隱藏于深處的棘手問(wèn)題是艱難的，因?yàn)槿绻皇前盐者@一問(wèn)題的表層，它就會(huì)維持原狀，仍然得不到解決。因此，必須把它‘連根拔起’，使它徹底地暴露出來(lái)；這就要求我們開(kāi)始以一種新的方式來(lái)思考?！坏┬碌乃季S方式得以確立，舊的問(wèn)題就會(huì)消失，……因?yàn)檫@些問(wèn)題是與我們的表達(dá)方式相伴隨的，一旦我們用一種新的形式來(lái)表達(dá)自己的觀點(diǎn)，舊的問(wèn)題就會(huì)連同舊的語(yǔ)言外套一起被拋棄?！?sup>[1]本篇擬從單純的媒介視角跳出來(lái)，轉(zhuǎn)而從政治傳播視野重新審視國(guó)家形象塑造與傳播這一重要問(wèn)題。政治傳播視野區(qū)別于狹隘的新聞傳播視野的關(guān)鍵在于，要賦予這一問(wèn)題以政治學(xué)理論的支撐，或者說(shuō)，首先要夯實(shí)國(guó)家形象塑造與傳播這一重要問(wèn)題的理論基點(diǎn)，并及時(shí)汲取政治學(xué)研究的成果。當(dāng)然，這樣說(shuō)來(lái)，政治學(xué)的研究成果對(duì)國(guó)家形象塑造與傳播研究的諸多方面都有影響，我們?cè)谶@里僅從“政治國(guó)家與市民社會(huì)關(guān)系”這一新的角度來(lái)審視國(guó)家形象中的國(guó)家理念問(wèn)題，以加深和拓展對(duì)國(guó)家形象問(wèn)題的研究。