新聞學(xué)為什么要講宣傳?因?yàn)樾侣勁c宣傳、新聞工作和宣傳工作緊密相連，新聞媒介既傳播新聞，也從事宣傳，中外皆然，只不過是深淺輕重不同而已。因此，研究新聞，也必須了解宣傳、認(rèn)識宣傳的特點(diǎn)，辨清新聞與宣傳的區(qū)別和聯(lián)系，掌握媒介的宣傳技巧。

新聞與宣傳由于都是傳播行為，可以相互滲透，有交叉的地方。新聞中可以夾雜宣傳的成分，宣傳有時也需要以傳播新聞的形式達(dá)到目的。宣傳與新聞被一部分人視為同義語，這至少說明兩者之間存在廣泛的聯(lián)系。

首先，宣傳與新聞都屬于傳播的范疇，《不列顛百科全書》對宣傳下的定義是：“宣傳是一種借助于符號(文字、手勢、旗幟、紀(jì)念碑、音樂、服飾、徽章、發(fā)型、硬幣圖案、郵票等等)以求操縱他人信仰、態(tài)度或行為的或多或少系統(tǒng)的活動。”

其次，現(xiàn)代宣傳主要通過新聞媒介來進(jìn)行。宣傳是一種傳播活動，可以通過任何傳媒進(jìn)行。新聞事業(yè)出現(xiàn)以后，報刊、廣播、電視成為宣傳者使用的基本工具(當(dāng)然，現(xiàn)代宣傳并不排斥古代已有之的各種簡單媒介)。

第三，新聞事業(yè)脫胎于宣傳活動。新聞事業(yè)充其量只有三四百年的歷史，而早期的報刊均是特定的政治或宗教集團(tuán)的宣傳工具。

宣傳與新聞傳播等大部分傳播活動在內(nèi)容、方法和目標(biāo)上，都有若干的不同點(diǎn)。

第一，宣傳重符號，新聞重信息。新聞重信息，是為了消除人們對某些情況的不確定性；宣傳重外在的形式符號，某種儀式、某種標(biāo)志往往被賦予較強(qiáng)烈的意義。

第二，宣傳重反復(fù)，新聞重新意。新聞必須有新的與眾不同的內(nèi)容，因而是易碎品，最忌諱重復(fù)舊聞；而宣傳的要領(lǐng)之一便是重復(fù)施教，以便加深被宣傳者對某種觀點(diǎn)的印象。

第三，宣傳重觀點(diǎn)，新聞重事實(shí)。新聞重事實(shí)，沒有事實(shí)主體的所謂“新聞”不可能擁有大量讀者；而宣傳看重的是觀點(diǎn)，事實(shí)為觀點(diǎn)服務(wù)，往往為了體現(xiàn)觀點(diǎn)而在表達(dá)程度、用詞造句上反復(fù)推敲。

第四，宣傳重時宜，新聞重時效。新聞重時效，及時發(fā)布的新聞對受眾心理上的刺激絕對大于過時的舊聞；而宣傳看重的是傳播某種觀點(diǎn)的時機(jī)，時效服從于時機(jī)的需要。

第五，傳播新聞的目的是溝通各方，以便達(dá)到信息對稱；而宣傳觀點(diǎn)是要掌握受眾的思想，結(jié)局是一種新的信息不對稱。新聞在報道事實(shí)的時候，注重平衡原則，盡可能照顧到事實(shí)的各個方面和角度；宣傳從某種觀點(diǎn)出發(fā)，本能地突出某一方面而有意無意地忽略另一方面。