七、櫥窗陳列的四大技巧

為充分展示其特有的廣告效應，櫥窗陳列應具有較高的藝術水平和獨特的展示方式。常見的櫥窗陳列有透明櫥窗、隔絕櫥窗、半透明櫥窗等三種類形。按商品的訴求重點可分為單一櫥窗、專業(yè)櫥窗、聯(lián)合櫥窗、混合櫥窗、科技櫥窗五類。

（一）綜合式陳列

綜合式陳列，主要是將多種類型互不相關的商品混合陳列在一兩個櫥窗內，陳列方法主要有三種：

（1）橫向陳列。將商品分組橫向陳列，以便顧客按順序觀賞。

（2）縱向陳列。將商品按照櫥窗容量大小，縱向分布幾個部分，前后錯落有致，便于顧客從上到下依次觀賞。

（3）單元陳列。用分格支架將商品分別集中陳列，便于顧客分類觀賞。

專家建議

無論采取哪種陳列方法都必須要注意避免陳列商品雜亂無章，以免顧客找不到自己所需要的商品，給選購造成不必要的麻煩。

（二）系統(tǒng)式陳列

系統(tǒng)式陳列，一般櫥窗面積較大，在陳列時可按商品的類別、性能、質地、用途等因素分別組合陳列在一起。其陳列方法同樣有三種：

（1）同質同類商品陳列在一起。同一類型同一質料制成的各種規(guī)格的商品組合陳列，如各種品牌的冰箱、自行車櫥窗陳列等。

（2）同質不同類商品櫥窗。同一質料不同類別的商品組合陳列，如羊皮鞋、羊皮箱包等組合的羊皮制品櫥窗。

（3）不同質不同類商品櫥窗。把不同類別、不同制品卻有相關用途的商品組合陳列，如網球、乒乓球、排球、棒球組合的球類運動器材櫥窗。

（三）專題式陳列

專題式陳列又稱為節(jié)日陳列、事件陳列，是把與某個節(jié)日、某一事件相關的商品組合陳列在同一櫥窗內。其方法也有三種：

（1）節(jié)日陳列。以慶祝某一個節(jié)日為主題的櫥窗專題陳列，如中秋節(jié)以各式月餅等組成的櫥窗；圣誕節(jié)以圣誕禮品、圣誕老人等組合的櫥窗。既突出商品，又渲染了節(jié)日氣氛。

（2）事件陳列。以社會上某項活動為主題，將關聯(lián)商品組合陳列在櫥窗內，如大型運動會期間的體育用品櫥窗。

（3）場景陳列。把有關聯(lián)性的多種商品在櫥窗中設置成特定場景，以吸引顧客眼球，引發(fā)購買，如將有關旅游用品設置成一處旅游景點，吸引過往觀眾的注意力。

（四）特寫式陳列

特寫式陳列是藝術陳列的一種。其方法主要有：

（1）單一商品特寫陳列。在一個櫥窗內只陳列一件商品，進行重點推銷，如只陳列一臺電冰箱或一架鋼琴。

（2）模型特寫。即用商品模型代表實物陳列，多適用于體積過大或過小的商品，如汽車模型、香煙模型櫥窗；某種易變質商品也適用于模型特寫陳列，如水果、蛋糕。