如今，旅游業(yè)已經(jīng)成為拉動(dòng)內(nèi)需的主要產(chǎn)業(yè)，成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。［73］旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)可以反映旅游者對(duì)旅游產(chǎn)品消費(fèi)的數(shù)量、質(zhì)量以及比例關(guān)系。人們收入水平的增長(zhǎng)和需求的多層次化使得旅游消費(fèi)的層次、質(zhì)量不斷提高，旅游消費(fèi)的結(jié)構(gòu)也呈現(xiàn)出多元化的狀態(tài)。在此，筆者對(duì)滕州市鄉(xiāng)村旅游游客的消費(fèi)額和主要消費(fèi)支出作了簡(jiǎn)單的分析，分析結(jié)果如圖5-14和圖5-15所示。

由以上分析可以看出，有近一半的滕州市鄉(xiāng)村旅游游客的旅游消費(fèi)額為100～300元，300元以上的也占了40%的比例，總體上處于中低型消費(fèi)類型。而在對(duì)主要的消費(fèi)支出調(diào)查中，主要消費(fèi)在餐飲上的游客為23人，所占的比例最高；另外各有8位被調(diào)查的游客主要消費(fèi)于購(gòu)物和休閑上。這在一定程度上說(shuō)明滕州市鄉(xiāng)村旅游游客的消費(fèi)結(jié)構(gòu)有待于改善。同時(shí)，滕州市應(yīng)該加大對(duì)旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)力度，提供更加豐富的旅游休閑產(chǎn)品，在提高游客旅游消費(fèi)額的同時(shí)改善游客的消費(fèi)結(jié)構(gòu)。

圖5-14　調(diào)查對(duì)象的主要消費(fèi)支出

圖5-15　調(diào)查對(duì)象的消費(fèi)額比例圖

收入是影響消費(fèi)的主要因素，收入高的游客往往旅游消費(fèi)額會(huì)偏高，收入低的游客往往旅游消費(fèi)額會(huì)較低。即收入水平與旅游消費(fèi)額存在一定程度的正相關(guān)。為了驗(yàn)證這一假設(shè)，筆者對(duì)滕州市鄉(xiāng)村旅游被調(diào)查游客的月收入水平與消費(fèi)額作了相關(guān)分析，分析結(jié)果如表5-20所示。

表5-20　調(diào)查對(duì)象的月收入與旅游消費(fèi)額相關(guān)性

＊＊：在5%水平（雙側(cè)）上顯著相關(guān)

由相關(guān)性表可以看出滕州市鄉(xiāng)村旅游被調(diào)查游客的月收入水平與消費(fèi)額之間的Pearson相關(guān)系數(shù)為0．417，P值為0．000（＜0．04），這說(shuō)明在0．01的顯著水平下，被調(diào)查游客的月收入水平與旅游消費(fèi)額存在顯著的正相關(guān)性。目前，滕州鄉(xiāng)村旅游游客旅游消費(fèi)額相對(duì)較低。因此，滕州市應(yīng)該加大對(duì)本地鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)的宣傳，擴(kuò)大宣傳營(yíng)銷的渠道，讓更多的群體了解到滕州市鄉(xiāng)村旅游，增加潛在游客的數(shù)量，這對(duì)于改善滕州市鄉(xiāng)村旅游游客的消費(fèi)結(jié)構(gòu)將起著無(wú)可替代的作用。