任務1　頭號會展強國——德國

小組討論

你能在學完任務1后做到以下幾點嗎? 1.記住德國4個會展城市

2.知道5個德國知名展會

3.說出3個德國展覽中心的名稱

學習材料

德國是頭號的世界會展強國，有“世界展覽王國”的美譽，展覽會數(shù)量最多、規(guī)模最大、效益好、實力強。全球最大的四個展覽中心，有三家在德國。世界前10家營業(yè)額最大的展覽公司中有5家位于德國。

每年，德國舉辦的國際性貿(mào)易展覽會約有130多個，凈展商17萬家，其中有將近一半的參展商來自國外。在展覽設(shè)施方面，現(xiàn)擁有23個大型展覽中心，其中，超過10萬平方米的展覽中心就有8個，目前，德國展覽總面積達240萬平方米，現(xiàn)代化的會展中心及與其相配套的技術(shù)設(shè)施，加上發(fā)達的交通網(wǎng)絡和德國所處歐洲中心的地理位置，為展覽會的成功舉辦創(chuàng)造了良好的前提。因此，其知名度高，吸引力強。世界著名的國際性、專業(yè)性貿(mào)易展覽會中，約有三分之二都在德國舉辦。

德國知名的展會包括:法蘭克福的國際汽車展、漢諾威信息及通信技術(shù)博覽會(CeBIT)、法蘭克福消費品博覽會、科隆五金展、柏林國際旅游博覽會、慕尼黑國際建筑機械博覽會、萊比錫博覽會、紐倫堡國際玩具博覽會等。

德國知名的會展城市有:柏林、杜塞爾多夫、法蘭克福、漢堡、漢諾威、科隆、萊比錫、慕尼黑、紐倫堡和斯圖加特。

1.柏林

德國首都柏林早在十九世紀就開始舉辦重大的展會。以“國際觀光旅游展”、“國際綠色周”(農(nóng)業(yè)及園藝展)及“廣播電視展”聞名。重大的政治性展會如“海外進口展”(Import-Shop)也居領(lǐng)導地位，該展會為歐洲最重要的開發(fā)中國家貿(mào)易專業(yè)展。著名的展會公司為Die Ausstellungs-und Messe-Kongress GmbH(AMK)。

圖1－3－1　柏林展覽中心

圖1－3－2　柏林國際民用電子展

2.杜塞爾多夫

北萊茵－威斯特法倫邦州首府杜塞爾多夫的展會始于十九世紀，1947年成立第一家會展公司——德國西北展覽公司(NOWEA)?，F(xiàn)在杜塞爾多夫著名的展會公司為MesseDuesseldorfGmbH。該公司在過去幾年更積極拓展國際舞臺，在全球各重要商業(yè)中心舉辦專業(yè)展會，以投資理財商品展及時裝展(“Igedo”)而聞名。

3.法蘭克福

法蘭克福是歐洲的金融中心，此地的展會傳統(tǒng)已逾七百五十年。自1948年，法蘭克福一直是當代全球展會界業(yè)績最佳的城市之一。法蘭克福國際展覽中心是世界第三大展覽中心。展會重點除消費性商品外，也涉足服務業(yè)。以歷史悠久的書展(Buchmesse)以及全球規(guī)模大的最消費品展“Ambiente”和“Preiere”最為有名。法蘭克福的國際汽車展(IAA)亦甚受矚目。著名的展會公司名為“Messe Frankfurt GmbH”。

圖1－3－3　杜塞爾多夫展覽中心

圖1－3－4　杜塞爾多夫國際船艇展覽會

圖1－3－5　法蘭克福展覽中心

圖1－3－6　法蘭克福書展

4.漢諾威

自1947年起漢諾威的“外銷展會”迅速成為德國著名工展會。由外銷展會所發(fā)展出來“CeBIT”和“Hannover Messe-Industrie”在國際展會的版圖中表現(xiàn)突出。漢諾威展覽中心具有世界上最大的展覽設(shè)施。世界聞名的“Export2000”即是在此舉辦。這座世界最大的展覽場擁有完美的基礎(chǔ)設(shè)施和藝術(shù)級的技術(shù)手段。它為26000余位展商和230萬觀眾的年流量而設(shè)計。整個場地占地100萬平方米，共27個展館，室內(nèi)展覽面積達到49.8萬平方米。除了室內(nèi)展覽空間，展場還提供5.8萬平方米的室外展覽場地。

圖1－3－7　漢諾威展覽中心

圖1－3－8　CeBIT2008

5.科隆

在二次世界大戰(zhàn)后，科隆在市民和地方政府的努力下重新成為著名的會展中心之一。展覽重點為消費商品、高科技商品和投資理財商品。德國的重要展會約有四分之一在科隆舉行。最著名的有“國際家具展”、“攝影器材展”(Photokina)，體育及園藝展(Spoga)等。當?shù)刂恼褂[公司為Die Koelnemesse GmbH?？坡≌褂[中心是世界第四大展覽中心，有展覽面積總計28.4萬平方米的11座展覽大廳和一個面積約為7.5萬平方米的外場。

6.慕尼黑

巴伐利亞州首府慕尼黑在十九世紀中才有略具規(guī)模的展會。之后慕尼黑以“國際手工業(yè)展”(IHM)而聞名?，F(xiàn)今更舉辦大型高科技、投資理財及高價值消費品展。慕尼黑展會公司(MMG)自1964年成立以后，慕尼黑已成為德國最活躍的展會城市之一。為舉辦1972年奧運會，慕尼黑大量投資興建公共設(shè)施，使慕尼黑的展會規(guī)模得到了擴張。即便如此，多年來，慕尼黑仍受展覽場地不足之苦，1998年開放了Muenchen-Riem的新展覽場地，使慕尼黑的會展業(yè)發(fā)展得到極大地促進，新的慕尼黑展覽中心室內(nèi)展覽面積達到16萬平方米，還提供28萬平方米的室外展覽面積。自1981年起MMG也常以“慕尼黑國際展集團”(Messe Muenchen International)之名與許多其他單位共同舉辦展覽。

圖1－3－9　科隆展覽中心

圖1－3－10　科隆食品展

圖1－3－11　慕尼黑展覽中心

圖1－3－12　慕尼黑國際珠寶展

作業(yè)

1.CeBIT是哪個展覽會的簡稱?

2.德國會展業(yè)的優(yōu)勢與特點是什么?