（一）偏見的涵義與種類

根據(jù)《中國(guó)大百科全書·心理學(xué)篇》的定義，偏見是指根據(jù)一定表象或虛假的信息相互做出判斷，從而出現(xiàn)判斷失誤或判斷本身與判斷對(duì)象的真實(shí)情況不相符合現(xiàn)象。有很多理論用來解釋偏見的形成，如社會(huì)學(xué)習(xí)理論、動(dòng)機(jī)理論、認(rèn)知理論等。

“媒體偏見”是指記者、編輯及其他新聞出品人的偏見，主要體現(xiàn)在新聞事件的選擇和報(bào)道方式上。關(guān)于媒體偏見有著很多不同的分類方法，如《維基百科》中列舉了5種主要的媒體偏見：支持或反對(duì)，廣告偏見，業(yè)主偏見，主流偏見，聳人聽聞。也有將媒體偏見分為政治偏見、性別偏見、負(fù)面偏見、外國(guó)偏見、少數(shù)偏見等。^[47]

（二）偏見存在的“普遍性”

現(xiàn)實(shí)的新聞工作中，各個(gè)新聞機(jī)構(gòu)或媒體從業(yè)人員常常都帶有不同程度的偏見。美國(guó)學(xué)者布魯斯·拉西特和哈維·斯塔爾指出：“由組織或個(gè)人建立的信息網(wǎng)事實(shí)上不過是信息過濾網(wǎng)，它們常常選擇傳遞對(duì)他們有利的信息，而不是可能與局勢(shì)有關(guān)的所有信息。”傳播學(xué)研究也表明，人們傾向于接觸、理解、記憶與自己既有觀點(diǎn)相吻合的信息，傾向于朝著有利于自己的方向解讀信息、建構(gòu)“事實(shí)”。如2011年1月30日，上海交通大學(xué)公布了“美國(guó)人眼中的中國(guó)”的大型調(diào)研成果，一方面顯示了美國(guó)人對(duì)中國(guó)的認(rèn)知正在大幅度攀升，另一方面表明隨著中國(guó)國(guó)力的添加，中美在價(jià)值取向上的距離卻越來越大。這個(gè)調(diào)研報(bào)告指出，如果把結(jié)論用一支刻度為100℃的情感溫度計(jì)來顯示的話，結(jié)果是47．97℃。47．97℃，這是中國(guó)在美國(guó)人心里的溫度——《南方周末》將這一成果戲稱為“不好也不壞”。面對(duì)調(diào)查結(jié)果發(fā)布后，國(guó)內(nèi)媒體多選取正面調(diào)查結(jié)果報(bào)道，國(guó)外媒體則多選擇負(fù)面調(diào)查結(jié)果報(bào)道。^[48]

飛速發(fā)展的中國(guó)引發(fā)了全世界的關(guān)注，許多外國(guó)媒體對(duì)中國(guó)報(bào)道抱有濃厚興趣。中國(guó)也以日趨開放的姿態(tài)歡迎更多的外國(guó)媒體關(guān)注中國(guó)、報(bào)道中國(guó)，讓中國(guó)走向世界，讓世界了解中國(guó)。然而，并不是所有的外國(guó)媒體在報(bào)道中國(guó)時(shí)，能夠超越歷史和意識(shí)形態(tài)的偏見，以新聞從業(yè)者嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真的態(tài)度向世界客觀、真實(shí)、全面地展示中國(guó)的發(fā)展變化。一直以來，西方媒體在報(bào)道中國(guó)問題時(shí)，由于歷史和意識(shí)形態(tài)的偏見，思維慣式和價(jià)值理念的差異，存在“偏見”與“成見”，在新聞報(bào)道中往往站在自己的價(jià)值理念和立場(chǎng)的角度去報(bào)道事件，偏離了“客觀公正”。最典型的當(dāng)屬西方媒體對(duì)中國(guó)的民族問題上。2008年拉薩“3·14”事件發(fā)生，英國(guó)《泰晤士報(bào)》等媒體在報(bào)道中，出現(xiàn)許多偏離事實(shí)真相的報(bào)道，張冠李戴、顛倒黑白，把暴力犯罪說成“和平示威”，把傷員救助說成是“逮捕平民”，類似“武力鎮(zhèn)壓”、“軍事管制”的字眼也隨處可見，完全掩蓋和歪曲事件的騷亂本質(zhì)和事實(shí)真相。西方媒體“妖魔化”中國(guó)的背后充分顯示了不同意識(shí)形態(tài)間媒體報(bào)道存在政治偏見。

2009年“7·5”事件爆發(fā)后，中國(guó)政府和媒體吸取經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，在新聞報(bào)道上十分迅速全面，采取信息公開透明原則，積極爭(zhēng)取話語(yǔ)權(quán)，及時(shí)對(duì)世界發(fā)出中英文報(bào)道，依據(jù)事實(shí)客觀、公正地報(bào)道事件的真相，以避免“3·14”事件中官方失語(yǔ)現(xiàn)象；但仍有西方媒體不惜篇幅地報(bào)道境外“東突”分裂勢(shì)力的說法。外媒中廣泛引用“世維會(huì)”在美國(guó)的發(fā)言人將暴力犯罪稱為“和平示威”以及遭到“殘酷鎮(zhèn)壓”的說法。美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)（CNN）在一篇報(bào)道中，開篇就花大筆墨描述防暴警察如何“圍攻鎮(zhèn)壓示威者”，而對(duì)暴徒追殺無辜市民的事實(shí)則一筆帶過，并且為其尋找所謂的理由。^[49]正如清華大學(xué)國(guó)際傳播研究中心主任李希光所說：“西方媒體報(bào)道新疆是設(shè)置報(bào)道議程的。”盡管國(guó)際媒體對(duì)“7·5”事件的報(bào)道基調(diào)有所好轉(zhuǎn)，但仍存在很大的偏見，許多固定的思維模式根深蒂固，也暴露了新聞報(bào)道中的偏見很難消除的客觀事實(shí)。

（三）平衡是消除偏見最有效的方法

承認(rèn)新聞報(bào)道中偏見的普遍存在是消除媒體偏見的前提。然而消除偏見是一個(gè)漫長(zhǎng)的過程，是各方利益長(zhǎng)期博弈的結(jié)果。1923年，美國(guó)報(bào)紙編輯協(xié)會(huì)通過的《新聞準(zhǔn)則》第5條規(guī)定：“新聞報(bào)道和發(fā)表意見之間，有清楚的區(qū)別。新聞報(bào)道不應(yīng)摻雜任何意見或偏見。”^[50]

減少或避免媒體偏見，必須堅(jiān)持平衡原則。在具體的新聞報(bào)道中避免偏見的最佳手段，就是不懈地搜集事實(shí)，堅(jiān)持平衡報(bào)道，要將一事件全面、公正地呈現(xiàn)給受眾，要能夠傾聽各方的聲音，避免一家之偏見占據(jù)主導(dǎo)地位。此外抵御媒介偏見，需要提高新聞從業(yè)人員的職業(yè)素養(yǎng)，把握好主觀與客觀的平衡，避免主觀意識(shí)和情感色彩左右新聞報(bào)道；還要重視培養(yǎng)和提升公民媒介素養(yǎng)。因此，要減少或規(guī)避媒介偏見，需要政府、媒體、社會(huì)各界社會(huì)共同努力，在媒體監(jiān)督社會(huì)以及社會(huì)監(jiān)督媒體之間建立起平衡。