七　“山寨機(jī)”的反思

任何事物都有極端的兩面，設(shè)計(jì)也不例外。前面幾個(gè)案例都是從正面角度對(duì)設(shè)計(jì)在產(chǎn)品中所起的作用進(jìn)行探討的。而這一節(jié)，我們將從反面來看一下缺失工業(yè)設(shè)計(jì)會(huì)對(duì)產(chǎn)品造成何種負(fù)面影響。雖然今天中國(guó)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展使人充滿信心，但我們周圍仍然充斥著一些不怎么令人欣喜的產(chǎn)品。它們的共同特點(diǎn)是：幾乎沒有進(jìn)行過獨(dú)立的設(shè)計(jì)思考，而是直接抄襲或者模仿其他品牌的同類產(chǎn)品。我們將這些基本上沒有設(shè)計(jì)可言的設(shè)計(jì)品稱作某產(chǎn)品的山寨版。

究竟是誰(shuí)先提出“山寨”這個(gè)概念我們無從考究，雖然有關(guān)“山寨”沒有一個(gè)嚴(yán)格和權(quán)威性的定義，但這個(gè)詞還是非常形象地概括了這類產(chǎn)品的特征。而所謂山寨，其實(shí)也包含有幾個(gè)層次。一是有正式注冊(cè)品牌，但其設(shè)計(jì)明顯帶有抄襲時(shí)下流行的某知名產(chǎn)品痕跡的產(chǎn)品。二是無從判斷其商標(biāo)是否合法，帶有明顯抄襲痕跡，毫無知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，價(jià)低質(zhì)次的仿制品。三是干脆甚至連牌子都沒有，僅僅是在外觀上復(fù)制某知名產(chǎn)品，在實(shí)際使用功能上毫無可比性的產(chǎn)品。

iPhone

HiPhone

圖144　沒有明確品牌標(biāo)志但可以看出其抄襲對(duì)象的山寨手機(jī)

在消費(fèi)電子領(lǐng)域，“山寨”現(xiàn)象表現(xiàn)得最為典型。只要是最新的數(shù)碼產(chǎn)品，幾乎都能找到其對(duì)應(yīng)的“山寨”版本。比如圖中的“山寨”版PSP，雖然在外觀上與原裝產(chǎn)品有幾分神似，但近觀其制造非常粗糙，而且也根本不可能擁有PSP所具備的核心硬件，更不可能運(yùn)行PSP的游戲。這種產(chǎn)品顯然屬于我們前面談到的第三類。

“山寨”產(chǎn)品表現(xiàn)最為活躍的舞臺(tái)，還是手機(jī)領(lǐng)域。在國(guó)內(nèi)的手機(jī)市場(chǎng)上，“山寨”產(chǎn)品的數(shù)量簡(jiǎn)直可以用“泛濫”來形容。走進(jìn)任何一家經(jīng)營(yíng)手機(jī)的小商店，我們幾乎都能看到“山寨”機(jī)的身影。較之原裝產(chǎn)品，“山寨”版往往有兩個(gè)最典型的特征：一是功能更多樣，二是價(jià)格更低廉。這也是其招攬消費(fèi)者的兩個(gè)主要賣點(diǎn)。但功能多樣不代表質(zhì)量過關(guān)，很多“山寨”機(jī)根本達(dá)不到消費(fèi)者所預(yù)想的效果。由于大多數(shù)“山寨”機(jī)都采用低成本的硬件，因此其質(zhì)量根本不能得到保證。因?yàn)槭謾C(jī)在接收信號(hào)時(shí)帶有輻射，因此在生產(chǎn)方面我國(guó)有很嚴(yán)格的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和相關(guān)檢測(cè)。但大多數(shù)“山寨”機(jī)沒有經(jīng)過這種嚴(yán)格的質(zhì)量測(cè)試，因此很有可能給消費(fèi)者帶來意想不到的傷害。而且包括電池在內(nèi)的所有配件，也都可能含有諸如此類的安全隱患。

很多知名企業(yè)在產(chǎn)品出現(xiàn)規(guī)模質(zhì)量問題時(shí)，會(huì)召回產(chǎn)品并對(duì)消費(fèi)者作出解釋和賠償。名牌能夠如此，“山寨”又能如何？如果那些連廠家地址都沒有注明的“山寨”產(chǎn)品出現(xiàn)問題，不知道消費(fèi)者將如何維護(hù)自己的權(quán)益?？梢?，“山寨”產(chǎn)品除了價(jià)格低廉外，實(shí)則沒有任何優(yōu)勢(shì)可言。而且對(duì)中國(guó)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來說，“山寨”現(xiàn)象具有非常大的消極作用。我們?nèi)钥梢允謾C(jī)行業(yè)為例對(duì)其進(jìn)行分析。

圖145　網(wǎng)絡(luò)上盛傳的山寨PSP

圖146　索尼愛立信日本公司推出的W42S有著不俗的設(shè)計(jì)

圖147　索尼愛立信的W900手機(jī)有不少的追捧者，這些消費(fèi)者選擇消費(fèi)山寨手機(jī)的可能性很小

首先，“山寨”機(jī)會(huì)打破原有的市場(chǎng)秩序，對(duì)那些在面臨國(guó)際品牌時(shí)就備受壓力的國(guó)有品牌形成新的威脅。這種威脅是極其嚴(yán)重的，因?yàn)橹T如諾基亞（NOKIA）、摩托羅拉（MOTOROLA）、三星（SAMSUNG）、蘋果（APPLE）、索尼愛立信（SONY ERICSSON）等品牌有著相對(duì)穩(wěn)定的用戶群，它們的產(chǎn)品有著很明確的高、中、低端層次分級(jí)。這種分級(jí)，從某種程度上說是根據(jù)消費(fèi)者的消費(fèi)水平形成的。越是高、中端的用戶，選擇“山寨”機(jī)的可能性就越小。因此，以價(jià)格為優(yōu)勢(shì)，瞄準(zhǔn)低端消費(fèi)水平的“山寨”機(jī)最多對(duì)國(guó)際品牌的低端市場(chǎng)形成沖擊，這種影響相對(duì)較小，對(duì)大品牌來說幾乎可以忽略不計(jì)。而國(guó)產(chǎn)手機(jī)一直以來由于品牌、技術(shù)、成本、質(zhì)量上的緣故，在與國(guó)際品牌的競(jìng)爭(zhēng)中是處于劣勢(shì)的，因此主要消費(fèi)人群定位于中、低端消費(fèi)水平。這恰好與“山寨”機(jī)的目標(biāo)人群相沖突。從消費(fèi)心理的角度來分析，相當(dāng)一部分消費(fèi)者期望以最實(shí)惠的價(jià)格購(gòu)買到最滿意的產(chǎn)品。而“山寨”機(jī)在表象上提供了仿名牌機(jī)的外形和豐富的功能，因此對(duì)于低端消費(fèi)水平的用戶是具有一定的誘惑力的，其對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的沖擊可想而知。其次，由于“山寨”機(jī)大多是因襲模仿國(guó)外品牌，因此在設(shè)計(jì)上毫無探討性可言。這會(huì)大大削弱國(guó)人對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的信心。而且長(zhǎng)此以往，會(huì)造成整個(gè)民族設(shè)計(jì)審美能力的下降，對(duì)年輕一代設(shè)計(jì)師的培養(yǎng)也是非常不利的。最后，“山寨”機(jī)由于大部分沒有正式注冊(cè)的品牌標(biāo)志，因此有逃避國(guó)家稅收之嫌。而且其中相當(dāng)一部分還逃避了正規(guī)的入網(wǎng)檢測(cè)和應(yīng)盡的售后責(zé)任，這些潛在因素必然會(huì)使消費(fèi)者的利益蒙受損失。

圖148　日本手機(jī)運(yùn)營(yíng)商軟銀與東芝合作出品的SoftBank815T PB可借助附件變成機(jī)器人，具有很強(qiáng)設(shè)計(jì)感

相比劣質(zhì)的“山寨”機(jī)，我們前面提到的第一類產(chǎn)品對(duì)中國(guó)本土設(shè)計(jì)的發(fā)展也是極其不利的。很多國(guó)有品牌雖然在技術(shù)上投入了大量的資金，但在產(chǎn)品外觀、界面設(shè)計(jì)上卻帶有明顯的抄襲嫌疑。這種做法從設(shè)計(jì)的角度來分析是非常消極的，因?yàn)閺漠a(chǎn)品概念開始，其目標(biāo)就是在某種程度上仿效國(guó)外某知名品牌，因此最終會(huì)設(shè)計(jì)出一款近似“孿生兄弟”的“山寨”產(chǎn)品就不足為奇了。雖然從法律的角度來講這未必侵權(quán)，但消費(fèi)者總會(huì)感覺別扭，因?yàn)樗鼈兇_實(shí)太酷似某知名產(chǎn)品了。這種“山寨”似的設(shè)計(jì)思路會(huì)產(chǎn)生一個(gè)結(jié)果，就是中國(guó)設(shè)計(jì)會(huì)漸漸迷失自己的設(shè)計(jì)身份。

圖149　蘋果iPhone成為了“山寨”手機(jī)的一個(gè)首要模仿對(duì)象

平時(shí)我們談到日本設(shè)計(jì)，就會(huì)馬上聯(lián)想到其小巧、緊湊、功能多樣的設(shè)計(jì)風(fēng)格；而談到美國(guó)或德國(guó)設(shè)計(jì)，我們會(huì)分別聯(lián)想到豪放、大氣和高度的理性、嚴(yán)謹(jǐn)。這些想當(dāng)然的感覺是源自各國(guó)家一貫的設(shè)計(jì)風(fēng)格。因?yàn)轱L(fēng)格的獨(dú)一無二性，因此它們也就成為了民族設(shè)計(jì)身份的象征，所以其設(shè)計(jì)品也如被打上文化烙印一般，具有強(qiáng)烈的可識(shí)別性。與其相比，目前中國(guó)設(shè)計(jì)的風(fēng)格似乎不那么明確。如果國(guó)產(chǎn)品牌依然堅(jiān)持因襲、模仿國(guó)外品牌的設(shè)計(jì)路線，那么即使投入再大的力度，最終也只能被消費(fèi)者恥笑為某品牌的仿制品。從“中國(guó)制造”到“中國(guó)創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)變，其關(guān)鍵是原創(chuàng)性，但從目前的市場(chǎng)狀況來看，依然是任重而道遠(yuǎn)。

圖150　定位于高端消費(fèi)人群的奢侈手機(jī)VERTU

圖151　夏普與軟銀合作的920SH手機(jī)有著超俗的液晶顯示效果

【注釋】

(1)(美)約翰·內(nèi)森著，徐琴、錢再見、李寧寧譯《索尼的私人生活》，南京：譯林出版社，2002年10月第一版，頁(yè)171

(2)(英)保羅·杜蓋伊 斯圖爾特·霍爾 琳達(dá)·簡(jiǎn)斯 休?麥凱 基思·尼格斯著，霍煒譯《做文化研究：索尼隨身聽的故事》，北京：商務(wù)印書館，2003年12月第一版，頁(yè)140，伊恩·錢伯斯：“隨身聽的微型化歷史”。原文載于1990年《新組合：文化/理論/政治雜志》，第十一期，第1-4頁(yè)

(3)理論上，1G等于1024M，但廠家在生產(chǎn)閃存或者硬盤時(shí)，往往按1G等于1000M來計(jì)算

(4)2005年愛可視產(chǎn)品AV740擁有7寸顯示屏，40G硬盤，價(jià)格約6000元；Gmini500擁有4寸顯示屏，40G硬盤，價(jià)格約4000元

(5)目前8G容量的SANDISK記憶棒價(jià)格已降至300多元

(6)雖然到2008年為止，PSP已經(jīng)推出了三個(gè)更新版本，但其本質(zhì)并沒有改變。因此筆者認(rèn)為2004年初版的PSP1000雖然已經(jīng)停產(chǎn)，但不能稱其為淘汰

(7)(英)梅爾·拜厄斯、（法）阿爾桑特·巴雷·德邦著，詹炳宏、王凌娟、劉丹、閆妮譯，《百年工業(yè)設(shè)計(jì)集萃：20世紀(jì)經(jīng)典創(chuàng)新設(shè)計(jì)作品》，北京：中國(guó)紡織出版社，2001年2月第一版，頁(yè)178

(8)(日)日本物學(xué)研究會(huì)黑川雅之等著，王超鷹譯，《世紀(jì)設(shè)計(jì)提案》，上海：上海人民美術(shù)出版社，2003年8月第一版，頁(yè)111

(9)后現(xiàn)代主義從20世紀(jì)60年代開始發(fā)展，是對(duì)現(xiàn)代主義的重大反動(dòng)和挑戰(zhàn)，詳細(xì)可參考王受之著，《世界現(xiàn)代設(shè)計(jì)史》，北京：中國(guó)青年出版社，2002年9月第一版，頁(yè)322

(10)該書已有中文版，詳情見唐納德·A·諾曼著，付秋芳、程進(jìn)三譯，《情感化設(shè)計(jì)》，北京：電子工業(yè)出版社，2005年第一版