第一節(jié)　軍事公共關(guān)系

軍事公關(guān)，顧名思義就是公關(guān)的主體是軍隊(duì)，是軍隊(duì)進(jìn)行的公關(guān)行為，凡是以軍隊(duì)為主體進(jìn)行的公關(guān)活動(dòng)就是軍事公關(guān)。軍事公關(guān)的客體對(duì)象主要是國內(nèi)外公眾。

一、我國軍事公關(guān)的特點(diǎn)

和其他公關(guān)主體相比，我國的軍事公關(guān)有幾個(gè)明顯的特點(diǎn)。

(一)軍事公關(guān)強(qiáng)調(diào)政治利益的最大化，沒有任何經(jīng)濟(jì)訴求

和其他公關(guān)主體相比，軍事公關(guān)沒有任何經(jīng)濟(jì)要求，沒有經(jīng)濟(jì)利益最大化的訴求。軍事公關(guān)的目的只是追求政治利益最大化。在公關(guān)主體的排列中，企業(yè)組織對(duì)經(jīng)濟(jì)利益最大化的追求最為強(qiáng)烈，其一切手段都是為了賺取利潤。軍事組織由于其在國家中獨(dú)特的工具作用，只能由國家提供全部財(cái)力，自己絕對(duì)不能有任何經(jīng)濟(jì)訴求。因此政治利益最大化就成了軍事公關(guān)唯一的訴求。

(二)和其他公關(guān)主體相比，軍事公關(guān)更加強(qiáng)調(diào)展示實(shí)力

政治利益最大化體現(xiàn)在軍事公關(guān)上就是最大限度地展示軟硬實(shí)力，展示實(shí)力是軍事公關(guān)區(qū)別于其他公關(guān)最顯著的區(qū)別。其他公關(guān)主體進(jìn)行的公關(guān)也有展示實(shí)力的一面，但對(duì)其他公關(guān)主體來說，展示實(shí)力不是公關(guān)的主要目的，主要目的是要通過展示實(shí)力獲取經(jīng)濟(jì)價(jià)值和政治價(jià)值的最大化。而軍事公關(guān)的主要目的就是實(shí)力的顯現(xiàn)。通過展示各種打擊力量，表演軍事利器，起到威懾對(duì)方的作用。展示軍事實(shí)力的目的不是為了戰(zhàn)爭，而恰恰是為了制止戰(zhàn)爭。制止戰(zhàn)爭的最好手段就是準(zhǔn)備好打一場戰(zhàn)爭。

1.軍事公關(guān)要展示硬實(shí)力，增強(qiáng)威懾力

(1)展示實(shí)力，是軍事公關(guān)的硬要求。現(xiàn)在的國際關(guān)系還是以實(shí)力來說話的。盡管國家歷史悠久，國土面積大，人口眾多;盡管國人個(gè)個(gè)聰明絕頂，國家富裕，但如果國家沒有一定的軍事實(shí)力做后盾，就要被人欺負(fù)，就要被人輕視，在一些場合就沒有發(fā)言的權(quán)利和發(fā)言的力量。盡管現(xiàn)在國際關(guān)系已經(jīng)大為改觀，有了很多“游戲規(guī)則”，戰(zhàn)爭發(fā)生的頻率也小多了，強(qiáng)國欺負(fù)弱小國家的行為也沒有過去那么赤裸裸了，但恃強(qiáng)凌弱的格局并沒有變化，強(qiáng)國發(fā)言的機(jī)會(huì)多，強(qiáng)國發(fā)言的力量大，強(qiáng)國會(huì)以各種方式做出偏袒自己的行為，而弱小國家卻無可奈何。有時(shí)，幾個(gè)強(qiáng)國聯(lián)合在一起，他們發(fā)言的力量就更強(qiáng)大，足以支配世界。在世界上強(qiáng)國支配世界的格局上演了已經(jīng)不是一兩次了。這已經(jīng)是幾千年的歷史說明了的。二次世界大戰(zhàn)后美、蘇兩大軍事集團(tuán)安排的世界格局一直延續(xù)到今天，這是強(qiáng)國支配世界的最好明證。

(2)現(xiàn)代中國更應(yīng)該展示硬實(shí)力。中國作為一個(gè)大國，曾被列強(qiáng)欺負(fù)了近百年，八國聯(lián)軍和日本侵略者恣意踐踏國土、凌辱國民的情景不堪回首;英艦“紫英石號(hào)”在我國長江橫沖直撞，撞傷我漁船的情景;一次次喪權(quán)辱國的條款，一次次割讓土地的恥辱，讓國人屢屢感受到了弱國的無力和羸弱。我們必須要有一個(gè)強(qiáng)大的國防，這是全民族和幾代國人的普遍共識(shí)。軍事實(shí)力是一個(gè)國家實(shí)力的外顯，軍事是一個(gè)國家政治、經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)力的反應(yīng)。任何一個(gè)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國必然也是一個(gè)軍事強(qiáng)國。沒有強(qiáng)大的國防軍事，經(jīng)濟(jì)實(shí)力就沒有辦法保證，國土、海洋、領(lǐng)空就沒有辦法保全。我們不要戰(zhàn)爭，我們可以不去欺負(fù)人，但我們也不能被人欺負(fù)。和平時(shí)期，展示軍事實(shí)力就是軍事公關(guān)的目的之一。

案例:

我軍的硬實(shí)力展示

展示軍事硬實(shí)力最主要的目的就是展示威懾力。在當(dāng)今世界，說什么都沒有用，只要有克敵制勝的武器，那就最管用。你有了強(qiáng)大的武器，你就有了強(qiáng)大的威懾力，敵對(duì)勢(shì)力就不敢輕舉妄動(dòng)。威懾力是保護(hù)國家領(lǐng)土、領(lǐng)空和領(lǐng)海的力量。我國現(xiàn)在有“釣魚島”之爭，有“南海領(lǐng)?！敝疇?。這些“麻煩”的主要原因就是我們過去沒有強(qiáng)大的軍事實(shí)力，沒有這么大的威懾力，別人就是搶你的土地。現(xiàn)在國家強(qiáng)大了，必須發(fā)出強(qiáng)大的聲音。這對(duì)解決這些領(lǐng)土、領(lǐng)海問題具有深遠(yuǎn)意義。同樣，如果沒有足夠的威懾力，我國的香港和澳門的回歸就不會(huì)這么順利。

強(qiáng)大的威懾力是保護(hù)遍布世界華人的一支力量。如果有人敢欺負(fù)華僑，請(qǐng)想想這支力量。這次埃及和利比亞撤僑行動(dòng)，我海軍“徐州”號(hào)導(dǎo)彈護(hù)衛(wèi)艦給撤僑行動(dòng)進(jìn)行護(hù)航，軍用飛機(jī)也參加了撤僑行動(dòng)。軍隊(duì)參加撤僑，本身就是一個(gè)威懾力信號(hào)。

強(qiáng)大的威懾力還是我國經(jīng)濟(jì)保駕護(hù)航的力量。隨著對(duì)外開放的增加，當(dāng)今我國的經(jīng)濟(jì)“觸角”已經(jīng)遍布全世界。我國參與的對(duì)外經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目遍布亞非拉，我國的客運(yùn)和貨運(yùn)船只每天都行駛在世界各大洋，我國的各類飛機(jī)每天飛行在世界各地。一些國家一旦動(dòng)亂，就會(huì)影響到世界各地的中國經(jīng)濟(jì)利益，直接對(duì)我國的生命和財(cái)產(chǎn)造成損失。在阿拉伯海的亞丁灣，我國海軍已經(jīng)有11批軍艦執(zhí)行護(hù)航任務(wù)，沒有出現(xiàn)任何差錯(cuò)。如果有人膽敢破壞中國的經(jīng)濟(jì)，也要想想這支力量。

(3)硬實(shí)力還包括軍事科技實(shí)力。整體軍事硬實(shí)力展示的不僅僅是武器，還有高科技技術(shù)手段?，F(xiàn)代化的戰(zhàn)爭已經(jīng)不是靠人拿著步槍去沖鋒陷陣，而是在千里之外輕輕按一下按鈕，武器就沖向敵人。這里既有航空和航天技術(shù)，也有航海、潛艇技術(shù)，還有計(jì)算機(jī)技術(shù)。世界上運(yùn)行速度最快的計(jì)算機(jī)之一就出自國防科技大學(xué);我國航空航天技術(shù)的頂級(jí)科技也在軍隊(duì);我國航海技術(shù)的頂尖科技也在軍隊(duì)，大洋深海中遨游的中國核潛艇就是高科技技術(shù)的結(jié)晶。我國核技術(shù)的中堅(jiān)力量等都有中國軍事的影子。展示軍隊(duì)的科技實(shí)力也是軍事威懾力的一個(gè)組成部分。

過去傳統(tǒng)展示硬實(shí)力主要是國慶閱兵或武器的使用，現(xiàn)在展示的方式方法多了。參加國際軍演、武器列裝、航母建造、航空展覽、軍事節(jié)目介紹軍隊(duì)訓(xùn)練情況、修建機(jī)場、打擊恐怖勢(shì)力等，都是對(duì)我國軍事硬實(shí)力的成功展示。

2.軍事公關(guān)中的軟實(shí)力展示

中國軍隊(duì)和外國軍隊(duì)的其中一個(gè)不同，就是中國的軍隊(duì)不僅僅是戰(zhàn)斗隊(duì)，還是文化隊(duì)和工作隊(duì)。這是中國軍隊(duì)自成立之日起就已有的宗旨之一。因此，展示自己的軍事文化、軍事體育、軍事政治等軟實(shí)力也是軍事公關(guān)要做的一個(gè)主要工作。

這又包括以下幾個(gè)方面:

(1)密切和人民的聯(lián)系。我們的軍隊(duì)是黨的軍隊(duì)，是人民的軍隊(duì)，我們的黨是人民的黨，因此，軍隊(duì)和人民的聯(lián)系是天然的。軍隊(duì)來自人民，服務(wù)于人民，這是我們軍隊(duì)成立第一天起就有的宗旨。離開人民，軍隊(duì)就成了“無本之木，無源之水”，就失去了基礎(chǔ)。因此，部隊(duì)的作風(fēng)建設(shè)其中一個(gè)建設(shè)就是愛民建設(shè)，把愛民當(dāng)做一項(xiàng)日常工作來抓。我們的部隊(duì)每年都會(huì)涌現(xiàn)出許許多多的愛民模范，每年都有軍民聯(lián)歡晚會(huì)，這就是我們軍隊(duì)的特色。每年都會(huì)有地方領(lǐng)導(dǎo)看望部隊(duì)，部隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)又到地方慰問。這是我們軍隊(duì)自建立之初就有的規(guī)矩，這就是我們軍隊(duì)為什么會(huì)立于不敗之地的獨(dú)特法寶。戰(zhàn)爭時(shí)期，拿起武器就是軍人，拿起鋤頭就是生產(chǎn)者，現(xiàn)在這種精神不能丟。這是我國軍隊(duì)的軟實(shí)力之一。

(2)工作隊(duì)的作用。我國的軍隊(duì)，和平時(shí)期也是保衛(wèi)人民的一支最主要力量。我國軍隊(duì)和人民的關(guān)系是骨肉關(guān)系，是魚水關(guān)系，是誰也離不開誰的關(guān)系。只要祖國需要，只要人民有難，軍隊(duì)一聲令下，就會(huì)迅速投入到搶救人民生命財(cái)產(chǎn)的工作中去。這時(shí)的軍隊(duì)，不計(jì)較得失，不計(jì)較財(cái)力，為了人民盡其所能。30多年前的唐山大地震，我們的軍隊(duì)是搶險(xiǎn)救災(zāi)的主力。1998年特大洪水搶險(xiǎn)時(shí)，我們的軍隊(duì)更是形成了一道綠色堤壩，軍隊(duì)用血肉之軀保護(hù)了人民的生命財(cái)產(chǎn)，有些年輕的軍人還犧牲了自己的生命。2008年“5.12”汶川大地震還是我們的軍隊(duì)走在抗震救災(zāi)的最前沿，救災(zāi)中涌現(xiàn)了許多可歌可泣的動(dòng)人故事。全國各地每年的各類搶險(xiǎn)救災(zāi)，都有軍隊(duì)的影子。軍隊(duì)總是在人民最需要的時(shí)候出現(xiàn)。哪里有險(xiǎn)，哪里就有軍隊(duì)，哪里有難，軍隊(duì)就到哪里。軍隊(duì)是和平時(shí)期為人民服務(wù)的工作隊(duì)。這就是我軍軟實(shí)力的形象。

(3)文化宣傳隊(duì)的作用。一個(gè)沒有文化的軍隊(duì)是愚蠢的軍隊(duì)，而愚蠢的軍隊(duì)是不可能戰(zhàn)勝敵人的。中國的軍隊(duì)不僅會(huì)打仗，還是一支出色的文化隊(duì)和宣傳隊(duì)。它要宣傳黨的方針政策，宣傳社會(huì)主義制度的優(yōu)越性，宣傳國家的強(qiáng)盛，軍隊(duì)是黨和國家的一個(gè)宣傳利器。

軍事公關(guān)要對(duì)國內(nèi)外老百姓展示軍事文化，這主要包括軍事體育，軍事文藝、軍事藝術(shù)等方面的展示。軍隊(duì)的文化是為兵服務(wù)的，也是為廣大老百姓服務(wù)的。軍隊(duì)文化實(shí)力的展示有增強(qiáng)國家和民族自信心、和諧軍民關(guān)系的重要作用。如我們國內(nèi)最好的文藝人才在軍隊(duì)，最好的體育尖子也在軍隊(duì)，如籃球、乒乓球的精英等。

還有近幾年，非常搶眼的軍事題材的電視劇《士兵突擊》、《陸軍特戰(zhàn)隊(duì)》、《戰(zhàn)爭目光》、《突出重圍》、《女子特警隊(duì)》、《武裝特警》、《DA師》、《導(dǎo)彈旅長》、《鷹擊長空》、《沙場點(diǎn)兵》、《炊事班的故事》、《鐵甲英豪》、《和平年代》、《激情燃燒的歲月》、《鷹隼大隊(duì)》、《波濤洶涌》等，都正面反映了我國軍隊(duì)現(xiàn)代化和正規(guī)化的方方面面，宣傳了軍隊(duì)，讓老百姓了解了部隊(duì)的生活，揭開了軍隊(duì)神秘的面紗，提升了軍隊(duì)形象力，增強(qiáng)了老百姓對(duì)軍隊(duì)的信任。

還有軍隊(duì)的畫家、軍隊(duì)文工團(tuán)、軍隊(duì)的文學(xué)家、電視軍事科技節(jié)目、軍隊(duì)院校、網(wǎng)絡(luò)里的軍事頻道等等、這些軍事、文化、文學(xué)、科技和藝術(shù)，都是展示軍隊(duì)文化軟實(shí)力的最好說明。是軍事公關(guān)不可或缺的一個(gè)組成部分。

(三)軍事公關(guān)中的政治立場分明

和其他國家不同的是，我國的軍隊(duì)是中國共產(chǎn)黨的軍隊(duì)，是一支政治的軍隊(duì)，它服從于中國共產(chǎn)黨的政治，所以我國的軍隊(duì)具有愛曾分明的政治立場。軍事公關(guān)在關(guān)鍵的時(shí)候必須發(fā)出自己的政治聲音。

二、我國的軍事公關(guān)卓有成效

中國軍事公關(guān)的實(shí)踐并不短，自人民軍隊(duì)成立的第一天起就開始了。“人民軍隊(duì)”、“軍民團(tuán)結(jié)如一人，試看天下誰能敵”、“軍民魚水情”、“文明之師、威武之師”，這些響當(dāng)當(dāng)?shù)目谔?hào)本身就是我國軍事公關(guān)最成功的典范例證。而劉伯承和彝族小葉丹結(jié)拜為盟、陳毅蘇南執(zhí)行抗日民族統(tǒng)一戰(zhàn)線政策、打擊敵人的成功范例則是我軍最為成功的公關(guān)案例。但有意識(shí)、有目的地利用公共關(guān)系理論去指導(dǎo)我軍軍事公關(guān)工作還是近幾年的事情。

近幾年，我國公共關(guān)系的理論和實(shí)踐也被引入了軍事領(lǐng)域，軍事公關(guān)、軍隊(duì)公關(guān)、軍人公關(guān)，軍隊(duì)形象、軍人形象，軍隊(duì)實(shí)力等等名詞也開始步入軍事研究者的視野。我國軍事公關(guān)的活動(dòng)也取得了較大的成效。我國現(xiàn)在的軍事公關(guān)已經(jīng)是有理論指導(dǎo)、有多種活動(dòng)方法、目的明確的全方位的軍事公關(guān)。

(一)利用媒體全方位塑造我軍現(xiàn)代化、正規(guī)化和高科技化的軍隊(duì)形象

利用媒體宣傳我國軍隊(duì)現(xiàn)代化、正規(guī)化、高科技化的進(jìn)程，全面貫徹宣傳打贏一場高科技條件下的局部戰(zhàn)爭的指導(dǎo)思想，利用各類廣播電視、網(wǎng)絡(luò)、電影、雜志全方位塑造我國軍隊(duì)現(xiàn)代化的形象。

(1)利用電視軍事節(jié)目正面報(bào)道軍隊(duì)現(xiàn)代化、高科技化的信息，宣傳部隊(duì)增強(qiáng)戰(zhàn)斗力的方方面面，讓公眾了解部隊(duì)正在發(fā)生的根本變化。

(2)利用電視劇，用故事敘述的方式讓公眾感受軍隊(duì)和軍人的日常生活，用藝術(shù)的畫面扭轉(zhuǎn)公眾對(duì)軍隊(duì)“小米加步槍”的傳統(tǒng)認(rèn)識(shí)。扭轉(zhuǎn)公眾對(duì)過去軍人日常的“立正”、“稍息”、“拼刺刀”的傳統(tǒng)認(rèn)識(shí)。

(3)利用網(wǎng)站增設(shè)一個(gè)軍事論壇，形成一個(gè)“軍迷”集團(tuán)。論壇里活躍著一批關(guān)心我軍各方面建設(shè)的“軍隊(duì)粉絲”。論壇經(jīng)常論述我軍和外軍的發(fā)展情況，關(guān)心我軍現(xiàn)代化設(shè)備的進(jìn)展情況，談?wù)摪l(fā)生的軍事大事，分析當(dāng)前的軍事形勢(shì)。

(二)開展了一系列有目的的軍事公關(guān)活動(dòng)

近幾年，一系列的軍事公關(guān)活動(dòng)全面鋪開，軍事公關(guān)好戲連臺(tái)。中國的軍隊(duì)形象大大提高。我軍硬實(shí)力的展示取得了實(shí)際效果。在世界，我軍強(qiáng)悍的戰(zhàn)斗力已經(jīng)被世界廣泛承認(rèn)，誰也不敢小看“以毛澤東思想武裝起來”的中國軍隊(duì)。我軍的現(xiàn)代化高科技武器越來越多，越來越全，扭轉(zhuǎn)了老百姓對(duì)我國軍隊(duì)“小米加步槍”的傳統(tǒng)認(rèn)識(shí)。國家利器對(duì)我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、外交做了最好的后盾。自改革開放開始，我軍武器現(xiàn)代化和國產(chǎn)化的路子也加快，1984年的大閱兵，我軍戰(zhàn)士的武器全部是國產(chǎn)的，2009年大閱兵，我軍國產(chǎn)的高科技武器已經(jīng)走向了一個(gè)更高的臺(tái)階。

例如，海軍成立60周年的紀(jì)念活動(dòng)——多國海軍閱兵式;參加一系列的國際軍演，如歷年的和平使命軍演，公眾從我軍和外軍的交往中看到了中國軍隊(duì)的進(jìn)步;國慶60周年大閱兵;殲-20試飛;航空母艦的建造;珠海航空展參展，軍事節(jié)目介紹軍隊(duì)訓(xùn)練情況;青藏高原修建機(jī)場;打擊恐怖勢(shì)力;參加世界軍展;神舟八號(hào)上天直播;參加國際維和行動(dòng);參加汶川地震和玉樹地震搶險(xiǎn)救災(zāi)，利比亞撤僑，釣魚島例行巡邏，和外軍的軍事交流等。這一系列的軍事公關(guān)行動(dòng)，不斷沖擊著公眾的眼球，公眾對(duì)軍隊(duì)的了解有所增多，公眾對(duì)軍隊(duì)的美譽(yù)度評(píng)價(jià)大大提升。

(三)軍事研究走向前臺(tái)，軍隊(duì)有了形象代言人

近幾年，軍事研究也揭開了神秘的面紗，開始從軍隊(duì)的“高深大院”走進(jìn)了公眾的視野。軍隊(duì)研究人員開始在電視上亮相，講述軍事研究的現(xiàn)狀，評(píng)析典型戰(zhàn)例，論及現(xiàn)代軍事時(shí)事，徹底扭轉(zhuǎn)了公眾對(duì)軍事的神秘感。讓軍事理論走進(jìn)了老百姓的客廳。同時(shí)，軍隊(duì)一些研究人員頻頻走向電視，點(diǎn)評(píng)軍事時(shí)事，這些經(jīng)常上電視的軍人，實(shí)際上具有了中國當(dāng)代軍人“形象代言人”的角色。尤其是軍事研究人員中的一些女性，還有一些博士，更讓老百姓感到驚奇。

(四)部隊(duì)著裝更加細(xì)化，映襯了現(xiàn)代化的軍人英武形象

軍隊(duì)現(xiàn)代化和正規(guī)化，還包括軍隊(duì)服裝的現(xiàn)代化和系列化。服裝不僅有保暖功能，還有防護(hù)功能、審美功能和形象功能。軍隊(duì)服裝的細(xì)化水平，標(biāo)志著軍隊(duì)現(xiàn)代化和正規(guī)化的水平。這幾年，我國部隊(duì)著裝更加細(xì)化，軍隊(duì)內(nèi)不同軍種、不同地域著裝區(qū)別更加清晰，標(biāo)志更加明顯，作訓(xùn)服、禮服、常服也已經(jīng)分開。軍隊(duì)服裝更加英武、漂亮、瀟灑，映襯了現(xiàn)代化軍人英武瀟灑的形象。