由表5可知，在影響體育旅游產(chǎn)業(yè)競爭力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的5個(gè)一級(jí)指標(biāo)中，市場(chǎng)需求力的權(quán)重排序第四，在市場(chǎng)需求力的8個(gè)二級(jí)指標(biāo)中，指標(biāo)“城鎮(zhèn)居民人均可支配收入”的權(quán)重明顯超過其他幾個(gè)指標(biāo)的權(quán)重，說明在影響體育旅游市場(chǎng)需求方面，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入水平的高低更關(guān)鍵。其他幾個(gè)指標(biāo)的權(quán)重依次是：居民出游動(dòng)機(jī)、人均體育消費(fèi)水平、國內(nèi)旅游人數(shù)、體育人口比例、國內(nèi)旅游收入、入境旅游人數(shù)和旅游外匯收入。

1.城鎮(zhèn)居民人均可支配收入

體育旅游需求的產(chǎn)生是以一定的經(jīng)濟(jì)條件為前提的。作為衡量體育旅游市場(chǎng)需求的重要指標(biāo)，城鎮(zhèn)居民可支配收入是指“反映居民家庭全部現(xiàn)金收入能用于安排家庭日常生活的那部分收入。它是家庭總收入扣除交納的所得稅、個(gè)人交納的社會(huì)保障費(fèi)以及調(diào)查戶的記賬補(bǔ)貼后的收入^[31]”。

與鄉(xiāng)村居民相比，城市居民收入較高，可自由支配收入也高，更具備外出參與體育旅游的經(jīng)濟(jì)條件。從指標(biāo)權(quán)重可以看出，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入與體育旅游市場(chǎng)需求關(guān)系最為緊密，因此，其收入水平的高低對(duì)體育旅游市場(chǎng)發(fā)展的深度和廣度具有重要影響。

據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示， “2011年我國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入21810元，比上年增長14.1%； 2012年我國城鎮(zhèn)居民人均總收入為26959元，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入24565元，名義同比增長12.6%”^[32]。由此可見，我國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入逐年增長，這為體育旅游需求的擴(kuò)大奠定了良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。

2.居民出游動(dòng)機(jī)

空中飛行

體育旅游需求是體育旅游行為發(fā)生和存在的前提。心理學(xué)家認(rèn)為，動(dòng)機(jī)是人體內(nèi)一種內(nèi)在的、用以緩和某種緊張狀態(tài)的積極的動(dòng)力^[33]。體育旅游動(dòng)機(jī)的產(chǎn)生來自個(gè)人的需要。有人參與體育旅游是為了放松和休閑，有人則是尋求刺激和挑戰(zhàn)，也有人是為了探索和學(xué)習(xí)，所有這些都是為了滿足自身某方面的需要。一個(gè)人若沒有這種需要，他的出游動(dòng)機(jī)也就不會(huì)產(chǎn)生。總之，出游動(dòng)機(jī)是引發(fā)人們進(jìn)行體育旅游活動(dòng)的內(nèi)在動(dòng)力，人們的體育旅游動(dòng)機(jī)是體育旅游市場(chǎng)需求產(chǎn)生的主觀條件。在有了體育旅游的需要后，人們才會(huì)產(chǎn)生體育旅游行為。3.人均體育消費(fèi)水平體育消費(fèi)水平是“指一定時(shí)間內(nèi)按人口平均實(shí)際消費(fèi)的各種體育物質(zhì)和服務(wù)數(shù)量，是衡量一個(gè)國家體育產(chǎn)業(yè)和人民生活水平的一個(gè)重要指標(biāo)^[34]”。 目前，歐美發(fā)達(dá)國家人均體育消費(fèi)水平每年約400美元，而我國人均體育消費(fèi)水平不足100元人民幣^[35]，與之相比，我國還存在很大差距。調(diào)查顯示，我國城鄉(xiāng)居民以家庭為單位年平均體育消費(fèi)僅為397.42元^[36]。在體育消費(fèi)支出方面，體育實(shí)物消費(fèi)（如服裝、鞋襪等）占體育消費(fèi)支出的81.0%，而作為高消費(fèi)需求的體育旅游活動(dòng)，人們?cè)诖隧?xiàng)目上的開支則少之又少。出現(xiàn)上述現(xiàn)象的原因一方面是因?yàn)槲覈?jīng)濟(jì)發(fā)展總體水平不高，廣大居民收入較低，因而限制了他們用于體育活動(dòng)方面的開支；另一方面是受民眾體育價(jià)值觀念的制約，我國大眾的體育消費(fèi)意識(shí)仍然比較薄弱，這也影響到人們體育消費(fèi)水平的提高。

4.國內(nèi)旅游人數(shù)和國內(nèi)旅游收入

據(jù)國家旅游局公布的數(shù)據(jù)，2009到2011年，國內(nèi)旅游人次和國內(nèi)旅游收入都出現(xiàn)大幅攀升的現(xiàn)象，尤其是國內(nèi)旅游收入，其增長的速度超過旅游人次的增長速度（見表11）。國內(nèi)旅游人數(shù)和國內(nèi)旅游收入反映了旅游業(yè)在國內(nèi)的發(fā)展情況。國內(nèi)旅游人數(shù)越多，旅游收入越高，表明國內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展得越好，對(duì)經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)越大，也表明國內(nèi)市場(chǎng)需求越大。促成我國國內(nèi)旅游市場(chǎng)火爆的原因主要有：首先是經(jīng)濟(jì)增長帶動(dòng)了人均可支配收入提高，進(jìn)而拉動(dòng)居民出游能力；另外，黃金周長假制也為國內(nèi)居民外出旅游提供了重要的制度保證。

表11 2008—2011年國內(nèi)旅游人次和國內(nèi)旅游收入情況

資料來源：2012年旅游行業(yè)和旅游地產(chǎn)行業(yè)分析

另外，發(fā)達(dá)國家旅游發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)證明，國內(nèi)人均出游率達(dá)到400%以后，旅游需求增長速度會(huì)出現(xiàn)下降趨勢(shì)^[37]， 目前，我國國內(nèi)旅游出游率不足200%，這表明包括體育旅游在內(nèi)的國內(nèi)旅游市場(chǎng)需求具有很大的上升空間。

5.體育人口比例

體育人口不僅是衡量一個(gè)國家群眾體育發(fā)展水平的標(biāo)志之一，也是參與體育旅游活動(dòng)的主要群體。3次群眾體育調(diào)查結(jié)果表明：我國體育人口數(shù)量保持持續(xù)穩(wěn)定的增長態(tài)勢(shì)。1996年為31.4 % ， 2000年為33.9% ， 2004年為37.1%^[38]。 2007年，國家體育總局依照體育人口的標(biāo)準(zhǔn)（即每周參加體育活動(dòng)不低于3次，每次活動(dòng)時(shí)間30分鐘以上，具有與自身體質(zhì)和所從事的體育項(xiàng)目相適應(yīng)的中等或中等以上負(fù)荷強(qiáng)度者）進(jìn)行了全國第三次城鄉(xiāng)居民參加體育鍛煉現(xiàn)狀調(diào)查，結(jié)果顯示，2007年全國約有3.4億人參加過體育鍛煉，“經(jīng)常參加體育鍛煉”的人數(shù)比例為28.2 %，經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)比例比2001年高4.6個(gè)百分點(diǎn)，比1996年高7.1個(gè)百分點(diǎn)^[39]，值得一提的是，這是在我國人口總數(shù)迅速增加的情況下增長的比例數(shù)。盡管我國體育人口比例持續(xù)穩(wěn)定增長，但是與一些發(fā)達(dá)國家相比，如日本、芬蘭、澳大利亞、新西蘭等國家的體育人口達(dá)到了70%以上^[40]。我國體育人口比例明顯偏低，這顯然不利于體育旅游市場(chǎng)的縱深發(fā)展。

6.入境旅游人數(shù)和旅游外匯收入

2010年，我國入境旅游累計(jì)人數(shù)達(dá)13376.22萬人次，同比增長5.76% ；旅游（外匯）收入累計(jì)458.14億美元，同比增長15.47%。越來越多的國際游客選擇中國作為旅游目的地，說明我國的國際旅游吸引力不斷提高，國際旅游市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，這對(duì)于進(jìn)一步開拓我國國際體育旅游市場(chǎng)也將產(chǎn)生極大的推動(dòng)作用。

在體育旅游入境方面，體育賽事、高爾夫、潛水等項(xiàng)目是入境游客更推崇的項(xiàng)目，近幾年，我國入境體育旅游游客明顯增多，如上海的F1，入境游客占到近20%；廣州亞運(yùn)會(huì)期間，入境游客占到了21%左右。

就整個(gè)市場(chǎng)需求來說，我國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入逐年增長，這為人們參與體育旅游活動(dòng)奠定了堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)；另外，從國內(nèi)旅游人數(shù)和國內(nèi)旅游收入的數(shù)據(jù)可以判斷，我國國內(nèi)旅游市場(chǎng)需求還有很大的提升空間；入境旅游人數(shù)和旅游外匯收入的增多，說明我國的國際旅游吸引力越來越強(qiáng)，這無疑對(duì)開辟國際體育旅游市場(chǎng)具有積極意義。但同時(shí)，與發(fā)達(dá)國家相比，我國人均體育消費(fèi)水平和體育人口比例普遍偏低，這將不利于體育旅游市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展。