第五節(jié)　在手機(jī)媒體新應(yīng)用中尋覓商機(jī)

一、手機(jī)音樂市場潛力大

1.手機(jī)音樂引領(lǐng)移動娛樂潮流

移動音樂,又叫無線音樂,就是通過移動通信網(wǎng)絡(luò)下載音樂并在手機(jī)上播放的一類服務(wù)。移動音樂包括手機(jī)鈴聲、彩鈴和手機(jī)音樂。手機(jī)鈴聲和彩鈴已是大多數(shù)人比較熟悉的移動增值業(yè)務(wù),而手機(jī)音樂和鈴聲、彩鈴一起同屬移動音樂業(yè)務(wù),是新興業(yè)務(wù),在3G時代將擁有較大市場。手機(jī)音樂是指用戶通過手機(jī)內(nèi)置播放軟件播放完整音樂文件的一種業(yè)務(wù)。手機(jī)鈴聲、手機(jī)彩鈴和手機(jī)音樂等三個業(yè)務(wù)的發(fā)展具有繼承性關(guān)系。

手機(jī)鈴聲最早出現(xiàn)在日本,后來經(jīng)過日本和韓國電信運營商、服務(wù)提供商和手機(jī)廠商的大力推廣,目前已經(jīng)在全球范圍內(nèi)成為一種非常流行的增值服務(wù)。手機(jī)鈴聲市場的迅速成長為唱片公司增加了新的利潤增長點。據(jù)統(tǒng)計,目前全球手機(jī)鈴聲銷售額幾乎占全球音樂市場的1/10。據(jù)英國《經(jīng)濟(jì)學(xué)家》周刊報道,在西方許多國家,鈴聲音樂銷售額已經(jīng)超過音樂單曲光盤。

手機(jī)鈴聲已經(jīng)從早期的單音制式,經(jīng)歷了4和弦、8和弦、16和弦、24和弦、32和弦、40和弦發(fā)展到如64和弦和72和弦,甚至還有128和弦,出現(xiàn)了MIDI、SMAF、RTTTL、WAV、WMA、ARM、 STY等多種鈴聲格式。如今原音鈴聲和MP3鈴聲在高端手機(jī)中已經(jīng)實現(xiàn),這意味著音樂播放與手機(jī)鈴聲在技術(shù)上實現(xiàn)了融合。

隨著這一前景的展現(xiàn),手機(jī)鈴聲市場興起版權(quán)之爭,其實質(zhì)是音樂制作人在向SP和手機(jī)制造商爭奪新興的手機(jī)音樂市場的主導(dǎo)權(quán)。

版權(quán)之爭的結(jié)果是,SP為避免版權(quán)糾紛,必須與唱片公司(即音樂制作人)合作,并支付巨額的版權(quán)費用。在利潤分配方面,國內(nèi)SP在手機(jī)鈴聲下載業(yè)務(wù)上與唱片公司的分成比例均在4∶6的范圍內(nèi),也就是說唱片公司至少占有60%～70%的鈴聲下載利潤。

這就確定了唱片公司在移動音樂產(chǎn)業(yè)中的決定性地位。唱片公司成為最主要的CP,負(fù)責(zé)音樂的提供,并協(xié)調(diào)與樂曲的版權(quán)所有者的利益分配。SP是CP與手機(jī)鈴聲用戶之間的橋梁和紐帶,其職責(zé)是將CP提供的內(nèi)容更好地傳遞給手機(jī)用戶(相當(dāng)于音樂作品的銷售商)。電信運營商提供平臺,通過合作促進(jìn)業(yè)務(wù)開展。手機(jī)制造商不斷改進(jìn)手機(jī)的性能,以支持更多鈴聲與音樂。

2.發(fā)達(dá)國家手機(jī)音樂的發(fā)展

Ipsos Insight公司2005年8月發(fā)布的一份調(diào)查結(jié)果顯示,美國提供鈴聲和視頻短片下載的手機(jī)服務(wù)正在蓬勃發(fā)展。調(diào)查發(fā)現(xiàn),美國將近23%的手機(jī)用戶——大約3000萬人——都向他們的手機(jī)下載過鈴聲,而一年前這一比例僅為5%。

該調(diào)查發(fā)現(xiàn),鈴聲購買與在線音樂購買存在幾個不同的地方。該調(diào)研公司說,與基于電腦的音樂下載不同,鈴聲下載服務(wù)對年齡較大的用戶更有吸引力。其次,較通過蘋果電腦公司的iTunes音樂下載服務(wù),人們更愿意為鈴聲下載付更高的費用。此外,78%的手機(jī)用戶付費下載鈴聲,而據(jù)報道只有50%的電腦用戶為下載歌曲付費。

該調(diào)查還指出,6%的手機(jī)用戶已向他們的移動電話上下載過完整的歌曲,盡管這種服務(wù)還未普及。此外,還有一小部分用戶也正在嘗試下載視頻短片和音樂視頻。

更多的美國年輕人開始或已經(jīng)向他們的手機(jī)下載炫鈴。在12～24歲年齡段中,下載炫鈴的人數(shù)已經(jīng)占了一半,其中12～17歲的年輕人下載炫鈴的占52%,18～24歲年齡段下載炫鈴的占49%。年長的美國人也正在試驗使用炫鈴,這些人中,25～34歲的美國人使用炫鈴的占30%,35～54歲年齡段中使用炫鈴的比例占17%,55歲或年齡更高的美國人中,則只有5%在他們的手機(jī)中下載炫鈴。

美國的數(shù)字音樂下載發(fā)展十分迅速,其中包括付費的基于PC的音樂下載和相當(dāng)規(guī)模的便攜式MP3播放器下載。目前全球手機(jī)用戶中也出現(xiàn)了音樂下載熱潮,音樂行業(yè)聲稱,它們正在關(guān)注這種音樂分銷方式,認(rèn)為這是另一種新收入增長的機(jī)遇。業(yè)界需要強(qiáng)調(diào)炫鈴實用性和個性化需求的結(jié)合,向手機(jī)用戶提供他們特別喜愛的或非常流行的炫鈴。向手機(jī)下載炫鈴目前正處于萌芽時期,這種增長很可能將繼續(xù)呈強(qiáng)勁勢頭。

根據(jù)研究機(jī)構(gòu)Telephia 2005年11月的調(diào)查顯示,歐洲手機(jī)用戶使用音樂手機(jī)的人數(shù)是美國用戶的4倍以上。這份報告聲稱,2005年第三季度,在使用音樂手機(jī)的歐洲人里面,有36%的用戶使用手機(jī)聽音樂,而只有8%的美國人會這么做。此外,在過去6個月內(nèi)購買新手機(jī)的歐洲人里,有43%選擇了音樂手機(jī),而美國只有9%。之前,曾有報告顯示,2004年第一季度,歐美兩地使用音樂手機(jī)的手機(jī)用戶都在1%左右。如今,歐洲手機(jī)用戶有14%使用音樂手機(jī),而美國只有不到2%。該機(jī)構(gòu)還指出,造成上述差別的原因是,歐洲移動通信的基礎(chǔ)設(shè)施較為進(jìn)步,可供選擇的音樂手機(jī)品種也更多；而美國則還在等待更高速的頻寬網(wǎng)絡(luò)去支持音樂下載。

2005年法國音樂下載業(yè)務(wù)的年營業(yè)額已達(dá)到2億歐元,該市場將成為電信業(yè)的新增長點。目前,法國手機(jī)用戶可以花1.5～3歐元下載一首原版歌曲。在美國歌星麥當(dāng)娜和法國著名歌手阿利代決定讓手機(jī)用戶最先聆聽其新專輯后,法國手機(jī)音樂下載業(yè)務(wù)量猛增。手機(jī)音樂下載收入目前已占全法音樂產(chǎn)品銷售的10%。就世界范圍而言,手機(jī)音樂下載服務(wù)的營業(yè)額已達(dá)到40億歐元。

3.手機(jī)音樂在中國深受歡迎

2005年,中國手機(jī)鈴聲市場規(guī)模達(dá)到28億元(見圖4－13),手機(jī)音樂有望成為3G時代第一個高速發(fā)展的增值業(yè)務(wù),由于市場需求的刺激,加上多方巨頭的產(chǎn)業(yè)鏈合作,2006年伊始,手機(jī)音樂就呈現(xiàn)出高速的發(fā)展趨勢,預(yù)計到2007年將會有80億元左右的市場規(guī)模。

2005年,網(wǎng)絡(luò)歌手楊臣剛的《老鼠愛大米》創(chuàng)下中國移動彩鈴月下載量600萬次的紀(jì)錄。2005年,彩鈴、鈴聲、IVR等形式的手機(jī)音樂在中國全面爆發(fā),成為引領(lǐng)移動娛樂潮流的先鋒。手機(jī)音樂的爆發(fā)引起音樂、電信、傳媒業(yè)各方人士的無限期待。2005年5月,中國移動和MTV全球音樂網(wǎng)合作推出無線音樂排行榜,11月,SP華友收購傳統(tǒng)唱片公司飛樂,而手機(jī)廠商也紛紛開始在手機(jī)里內(nèi)置網(wǎng)上音樂商店。

圖4－13　2001～2005 年中國鈴聲市場規(guī)模^[9]

中國移動已經(jīng)從鈴聲和彩鈴業(yè)務(wù)的火暴看到未來無線音樂市場巨大的商機(jī),正從內(nèi)容和終端兩方面著手,以取得這一新興市場的先機(jī)。

2005年被稱為手機(jī)音樂元年,但早在2004年中國移動已經(jīng)為它的到來做著積極的準(zhǔn)備。2004年5月,中國移動與香港英皇娛樂有限公司及杭州聯(lián)夢娛樂軟件有限公司合作,共同打造手機(jī)圖鈴下載業(yè)務(wù)——“英皇盛世”,中國移動著手從唱片公司直接獲取鈴聲音樂資源。

2005年4月,由A8音樂網(wǎng)牽手,中國移動與維亞康姆公司旗下的MTV全球音樂電視臺簽署階段性合作協(xié)議,共同開啟中國無線音樂市場。5月初,中國移動推出移動夢網(wǎng)音樂頻道,并推出針對彩鈴業(yè)務(wù),以用戶對音樂定制、下載量為依據(jù)的“中國無線音樂排行榜”。該榜單的發(fā)布成為無線音樂服務(wù)和唱片業(yè)發(fā)展的里程碑式事件。

據(jù)手機(jī)音樂在歐洲、日本和韓國等地區(qū)的發(fā)展?fàn)顩r來看,手機(jī)音樂是隨著3G的出現(xiàn)而發(fā)展起來,并逐漸成為該時代的殺手級業(yè)務(wù)的。估計我國3G網(wǎng)絡(luò)會在2006年布局,若3G網(wǎng)在2006年組建順利的話,該年中國手機(jī)音樂業(yè)務(wù)內(nèi)容將進(jìn)一步明朗化,并會進(jìn)入高速成長期。

二、手機(jī)動漫

長期以來,動漫產(chǎn)品的傳播渠道主要是電影、電視、雜志和書籍,然而,隨著通信和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)動漫異軍突起。近幾年來,移動通信網(wǎng)絡(luò)從2.5G加速向3G演進(jìn),Flash動漫被成功移植到移動通信領(lǐng)域,這樣就產(chǎn)生了一個新名詞——“手機(jī)動漫”。

1.手機(jī)動漫在中國的發(fā)展

所謂“手機(jī)動漫”,就是采用交互式矢量圖形技術(shù)制作多媒體動畫內(nèi)容,并通過移動互聯(lián)網(wǎng)提供下載、播放、轉(zhuǎn)發(fā)等功能的一種服務(wù)。手機(jī)動漫業(yè)務(wù)涵蓋的種類有以下幾種:Flash,閃客雜志,Flash音樂和游戲產(chǎn)品,Flash手機(jī)動畫短片,Flash動畫MTV、小品、相聲等,還包括基于其他技術(shù)的手機(jī)動畫以及手機(jī)動漫廣告、動漫彩信、動漫屏保和其他漫畫圖片。

2003年7月,日本電信商通過北京空中絲路移動技術(shù)公司將手機(jī)動漫帶到了中國市場。同年11月,中國移動手機(jī)動漫業(yè)務(wù)在“2003中國國際通訊設(shè)備展”上正式露面,手機(jī)動漫市場正式啟動。2004年9月30日,中國移動通過《手機(jī)動漫終端規(guī)范》的評審,為“手機(jī)動漫”業(yè)務(wù)的全網(wǎng)開通掃除了最后的障礙。2005年4月19日,中國移動數(shù)據(jù)部發(fā)布“手機(jī)動漫業(yè)務(wù)征集方法”,明確了第一批手機(jī)動漫新業(yè)務(wù)電報和評審的諸項流程,要求具有全網(wǎng)資質(zhì)的SP在4月20日前完成手機(jī)動漫新業(yè)務(wù)的申請?zhí)峤?。同?2月1日,采用數(shù)碼超智終端播放器技術(shù)和運營平臺的中國移動手機(jī)動漫業(yè)務(wù)全網(wǎng)正式開通計費,這個被視為動漫Flash的手機(jī)版本被放在了“移動夢網(wǎng)”的“鈴圖隨意當(dāng)”菜單之下。

據(jù)易觀國際《中國移動動漫年度綜合報告2006》顯示,2005年手機(jī)動漫市場規(guī)模超過72萬元人民幣,注冊用戶規(guī)模達(dá)到12萬。2006年手機(jī)動漫產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模將到3166萬元人民幣,同比增長將達(dá)到4300%。2010年中國手機(jī)動漫市場規(guī)模將達(dá)到6.24億元。

2.手機(jī)媒體為動漫發(fā)展提供新契機(jī)

手機(jī)動漫有著龐大的用戶群,中國的手機(jī)用戶已超過5億。手機(jī)動漫業(yè)務(wù)目前的目標(biāo)用戶主要針對年齡在18～35歲之間的成人用戶群,占手機(jī)動漫注冊用戶數(shù)的95%。這一群體包括學(xué)生、時尚青年和白領(lǐng)等。此群體使用手機(jī)動漫業(yè)務(wù)的主要動機(jī)是追求時尚、娛樂。隨著今后3G的發(fā)展和手機(jī)的進(jìn)一步普及,35歲以上的用戶群體也是手機(jī)動漫的潛在客戶,這與傳統(tǒng)動漫產(chǎn)業(yè)主要以兒童和青少年為主要用戶群完全不同。

作為新的媒體形式,手機(jī)成為動漫傳播的新途徑之一首先,手機(jī)是可以24小時伴隨使用的,即便是筆記本電腦也不如其使用和攜帶方便；其次,手機(jī)具有短小、快速的傳播特性,加之屏幕較小、手機(jī)內(nèi)存限制傳輸文件的容量,導(dǎo)致它不適播放長片、大片,因此,控制在幾分鐘或十幾分鐘內(nèi)的手機(jī)動漫,通過手機(jī)傳播和觀看具有良好的可行性；最后,手機(jī)動漫的傳播者可能是專業(yè)的或業(yè)余的,受眾也可以是傳播者,因此,它給予動漫愛好者的舞臺會更加寬廣。例如在電影院里,一部90分鐘的電影投資巨大、制作艱辛,業(yè)余作者往往很難實現(xiàn)自己來制作完成的理想。而手機(jī)動漫不同,只要我們有感想,就可以通過手機(jī)動漫的方式編創(chuàng)出來,就像我們編寫短信一樣,編完還可以發(fā)送給朋友。從這個意義上來說,手機(jī)動漫更像平民動漫,對于工作繁忙、生活節(jié)奏快的人,手機(jī)動漫也是一種很好的娛樂方式。

目前全球動漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值在2000～5000億美元之間。在日本,動漫產(chǎn)業(yè)是第二大支柱產(chǎn)業(yè),中國香港的動漫市場也以46億港元的年營業(yè)收入超過了電影產(chǎn)業(yè)。在美國、韓國、英國等動漫強(qiáng)國,動漫產(chǎn)業(yè)在國民生產(chǎn)總值中都占有非常重要的地位。與世界動漫產(chǎn)業(yè)的繁榮相比,更讓人憂心忡忡的是中國接近90%的動漫市場正被國外動漫產(chǎn)品侵占。

在傳統(tǒng)動漫產(chǎn)業(yè)面臨困境、試圖突破重圍的時候,手機(jī)動漫市場卻是另一派景象。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計,目前我國手機(jī)動漫市場的年增長率達(dá)到500%。2006年起步時用戶已達(dá)1000萬戶,到2008年底有望達(dá)1億戶,整個產(chǎn)業(yè)鏈年收益大約達(dá)600億元。與此同時,中國擁有4.67億手機(jī)用戶和3.67億18歲以下青少年等這些得天獨厚的市場條件。

手機(jī)動漫的產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)初步形成,手機(jī)動漫成為中國動漫進(jìn)入轉(zhuǎn)折點的標(biāo)志。中國動漫進(jìn)入轉(zhuǎn)折點的是民族廠商在手機(jī)動漫領(lǐng)域(無論技術(shù),還是內(nèi)容制作)實現(xiàn)了對傳統(tǒng)動漫的超越。中國動漫擁有了自主知識產(chǎn)權(quán)、成熟的技術(shù)以及豐富的內(nèi)容。目前,一系列別具特色的手機(jī)動漫產(chǎn)品正源源不斷地出現(xiàn):1000集系列手機(jī)電視動漫劇《倒霉鬼》、連續(xù)劇《大鬧西游》以及《澀澀漫畫城》、《漫步古書林》等。而數(shù)碼超智通過4年的努力,終于開發(fā)出采用WIVG技術(shù)的手機(jī)終端播放器和后端服務(wù)平臺,在先進(jìn)性和成熟性上更具優(yōu)勢,從而在中國移動進(jìn)行的多次評比中,戰(zhàn)勝國外巨頭,成為手機(jī)動漫技術(shù)平臺提供商。

3.手機(jī)動漫的發(fā)展對策

目前移動運營商開放手機(jī)動漫(動畫和動漫圖片)的業(yè)務(wù)平臺主要為WAP、 JAVA、BREW、彩信等。中國移動推出的手機(jī)動畫業(yè)務(wù)掛在WAP移動業(yè)務(wù)之下,但它和傳統(tǒng)的彩信、鈴聲業(yè)務(wù)有質(zhì)的區(qū)別。彩信只是幾張圖片的合成播放,而手機(jī)動漫卻是一個完整的Flash,在應(yīng)用上如一個MV片斷,用戶可以選取其中任意一幀作為手機(jī)待機(jī)圖片,同時將音樂設(shè)為鈴聲?？梢哉f手機(jī)動漫涵蓋了所有的WAP業(yè)務(wù)。

中國聯(lián)通推出的手機(jī)動漫方式為:用戶需要在具有WAP、Brew和Java、流媒體功能的CDMA手機(jī)上下載安裝相應(yīng)的軟件,點擊“炫”鍵進(jìn)入互動視界、神奇寶典、視訊新干線等動漫專區(qū),就可以在線欣賞、下載、播放和轉(zhuǎn)發(fā)各種動漫,玩手機(jī)在線游戲,還可以把自己的動漫作品上傳到手機(jī)上。

從目前手機(jī)動漫業(yè)務(wù)運營情況來看,手機(jī)和動漫二者的結(jié)合對于雙方來說,都是大有益處的,但是在結(jié)合點上也出現(xiàn)了諸多問題,尤其是在手機(jī)終端、寬帶網(wǎng)絡(luò)、動漫內(nèi)容、業(yè)務(wù)運營、用戶認(rèn)知以及政策等方面都存在著問題。

手機(jī)動漫業(yè)務(wù)對終端的要求較高,手機(jī)必須具有支持Flash動畫和視頻彩屏的功能,但目前市場上支持手機(jī)動漫業(yè)務(wù)的手機(jī)類型還不多,而且價格相對較昂貴。移動終端的內(nèi)存容量通常也比較有限,預(yù)留給應(yīng)用程序的動態(tài)分配的內(nèi)存在1～4MB左右,因此并不能很好地支持多媒體圖像以及應(yīng)用的處理。從國外3G的發(fā)展情況來看,終端的問題在多媒體增值業(yè)務(wù)發(fā)展過程中非常關(guān)鍵。不過,隨著3G時代的來臨,終端問題自然會迎刃而解。

目前手機(jī)動漫產(chǎn)品類別主要有動漫彩信、待機(jī)動漫圖片、動漫MTV、動漫短片等形式,其中動漫短片類的內(nèi)容非常少。不僅如此,國內(nèi)動漫產(chǎn)品質(zhì)量偏低,產(chǎn)品稀少,主題單一。同時,SP規(guī)模較小,產(chǎn)品線單一,綜合實力不強(qiáng)。動漫產(chǎn)業(yè)是“內(nèi)容為王”的產(chǎn)業(yè),而移動多媒體增值業(yè)務(wù)更是要求“內(nèi)容為王”,如果沒有內(nèi)容,就失去了業(yè)務(wù)發(fā)展的源泉。只有優(yōu)先解決了內(nèi)容的問題,才能促進(jìn)手機(jī)動漫業(yè)務(wù)盡快發(fā)展。

手機(jī)動漫的商業(yè)模式不清晰,主要是引進(jìn)新技術(shù)后在產(chǎn)業(yè)合作模式、盈利模式的創(chuàng)新上,如何區(qū)別于現(xiàn)有的服務(wù)模式。是在現(xiàn)有的模式上進(jìn)行增值和擴(kuò)展,還是重新建立新的業(yè)務(wù)規(guī)范,是目前阻礙整體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵問題。問題集中體現(xiàn)在:對于手機(jī)動漫業(yè)務(wù)的合作流程、產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)作、盈利模式和資費模式經(jīng)驗不足；對于如何認(rèn)識和發(fā)揮產(chǎn)業(yè)鏈中各關(guān)鍵環(huán)節(jié)的業(yè)務(wù)資源和業(yè)務(wù)優(yōu)勢、如何定位手機(jī)動漫服務(wù)領(lǐng)域今后的業(yè)務(wù)方向和業(yè)務(wù)項目,表現(xiàn)得較為茫然。

手機(jī)動漫產(chǎn)品的市場推廣主要由SP來做,而SP的推廣力度非常弱,采用的方式主要以SP的門戶網(wǎng)站廣告為主。運營商對手機(jī)動漫的推廣更不足。提高用戶對產(chǎn)品的認(rèn)知度和業(yè)務(wù)市場推廣的問題,應(yīng)該由運營商推動產(chǎn)業(yè)鏈中的各方一起解決。

發(fā)展手機(jī)動漫的核心政策問題是對手機(jī)動漫內(nèi)容的版權(quán)保護(hù)問題。動漫產(chǎn)品的核心是動漫原創(chuàng)創(chuàng)意的知識產(chǎn)權(quán)(版權(quán)),如果動漫的創(chuàng)意版權(quán)不能被有效保護(hù),手機(jī)動漫產(chǎn)業(yè)鏈就失去了存在的意義。目前解決數(shù)字內(nèi)容在移動網(wǎng)絡(luò)中運營的版權(quán)管理的關(guān)鍵技術(shù)是DRM,但需要相關(guān)政策的支持才能促使各個環(huán)節(jié)一起將該技術(shù)引入并普及開來,才能真正從技術(shù)上解決動漫內(nèi)容的版權(quán)保護(hù)問題。

手機(jī)動漫成為傳播廣告的新方式。傳統(tǒng)的大眾媒體傳播廣告的范圍比較寬泛,對受眾的覆蓋率和影響力往往不夠理想,即使是相比于同樣作為新媒體的互聯(lián)網(wǎng),以手機(jī)傳播廣告,其一對一的傳播命中率和有效率也要高得多。所以手機(jī)動漫傳播廣告比起以簡單的文字短信、彩信傳播廣告形式更新、內(nèi)容更豐富、效果更好。

手機(jī)動漫廣告如此多的優(yōu)勢必將吸引廣告商的投資,投資會拉動手機(jī)動漫廣告的生產(chǎn),大量的手機(jī)動漫廣告發(fā)送到手機(jī)用戶終端上,會提高用戶對手機(jī)動漫的認(rèn)知度,同時也會在一定程度上解決運營模式和內(nèi)容匱乏等方面的問題。

作為一種新的媒體模式,業(yè)界對于手機(jī)動漫市場有理由抱以樂觀的市場預(yù)期:在擁有基數(shù)龐大的潛在用戶群體,國家政策的扶持,以中國移動、聯(lián)通為代表的運營商強(qiáng)力開拓,手機(jī)終端內(nèi)存容量的不斷擴(kuò)大等等利好因素的刺激下,手機(jī)動漫業(yè)務(wù)正在處于上升期,具有較好的成長性。目前來看,基于WIVG技術(shù)的終端播放器、后端服務(wù)平臺的使用,獨具特色手機(jī)動漫劇的問世,中國移動手機(jī)動漫原創(chuàng)大賽如火如荼的進(jìn)行以及相關(guān)業(yè)務(wù)收入的嶄露頭角,都在一定程度上體現(xiàn)出手機(jī)動漫產(chǎn)業(yè)鏈的初步形成。伴隨著手機(jī)動漫業(yè)務(wù)的推廣,將有望加速傳統(tǒng)動漫產(chǎn)業(yè)與手機(jī)新媒體的融合,形成新的動漫產(chǎn)業(yè)價值鏈,甚至在即將到來的3G時代成為繼短信后新的業(yè)務(wù)增長級。

近年來,國家大力扶持動漫產(chǎn)業(yè),出臺了一系列鼓勵政策,也投入了巨額資金,但從目前的動漫市場狀況來看,成效并不顯著。動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,根本上需要市場的大力助推。目前,手機(jī)媒體與傳統(tǒng)動漫產(chǎn)業(yè)結(jié)合這一模式無疑給發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)帶來了新的思路。以手機(jī)為載體傳播動漫,使得手機(jī)通信增值服務(wù)和傳統(tǒng)動漫產(chǎn)業(yè)都擁有了新的市場前景。

三、手機(jī)同時充當(dāng)音樂播放器

2005年5月12日,微軟主席比爾·蓋茨接受德國《法蘭克福匯報》(Frankfurter Allgemeine Zeitung)采訪時稱,手機(jī)將取代獨立MP3音樂播放器而成為市場主流產(chǎn)品,并表示從長遠(yuǎn)來看,蘋果iPod產(chǎn)品不可能保持目前的市場優(yōu)勢。蓋茨說:“計算機(jī)產(chǎn)品的發(fā)展歷程告訴我們,蘋果最初在該領(lǐng)域非常強(qiáng)大,如它的Mac機(jī)和圖形用戶界面(GUI)都是如此,但后來卻失去了市場優(yōu)勢。與此相類似,從長遠(yuǎn)來看,iPod的成功不大可能持續(xù)下去?！蹦壳霸谌騇P3音樂播放器市場上,蘋果占據(jù)了約2/3的份額。2005年第一季度期間,蘋果iPod出貨量超過了500萬部。除索尼等競爭對手已推出了類似產(chǎn)品外,眾多手機(jī)制造商也相繼在手機(jī)中內(nèi)置了MP3功能。不僅如此,微軟覬覦能在數(shù)字電影、音樂業(yè)務(wù)上扮演關(guān)鍵角色,并計劃向全球70家手機(jī)制造商提供Windows Mobile智能手機(jī)軟件。

蓋茨說:“如果你問我,今后人們將主要使用哪種設(shè)備來聽音樂,我敢肯定那一定會是手機(jī)?！彼€表示,微軟即將推出的Windows Mobile 5.0將提供更強(qiáng)大的功能,人們可隨時以無線方式收發(fā)電子郵件。

眼看著蘋果電腦的iPod在全球熱賣,當(dāng)年曾經(jīng)狂賣3.4億臺Walkman隨身聽的Sony,轉(zhuǎn)投資手機(jī)產(chǎn)業(yè),成立了索尼愛立信,并一反新力數(shù)碼音樂播放器死守自有規(guī)格的策略,支持MP3等開放格式。

諾基亞也在進(jìn)軍數(shù)碼音樂領(lǐng)域。MP3隨身聽手機(jī),是其2005年手機(jī)市場的焦點之一。

索尼愛立信Walkman隨身聽概念手機(jī)支持多種數(shù)碼音樂格式,與iPod相同,記憶體超大,可以熒幕看歌單、選歌、快轉(zhuǎn),并與索尼已在美國、法國、英國、德國、荷蘭推出的通過電腦音樂下載服務(wù)Connect合作,提供線上音樂購買服務(wù),使用者也可以將CD通過電腦傳到手機(jī)上。

四、手機(jī)充當(dāng)電子詞典

手機(jī)在逐漸取代PDA、數(shù)碼相機(jī)及口袋型電腦后,現(xiàn)在又開始進(jìn)入電子詞典的市場。

自從中國臺灣手機(jī)品牌英華達(dá)(OKWAP)率先推出多款內(nèi)建英漢雙語詞典手機(jī)后,明基(BenQ)、三星、諾基亞、摩托羅拉也相繼在高階手機(jī)里加入英漢雙語詞典功能。英華達(dá)進(jìn)一步發(fā)表第一支擁有真人發(fā)音英語學(xué)習(xí)功能的手機(jī)OKWAP i519。這項創(chuàng)新技術(shù),有來自同屬英華達(dá)集團(tuán)的“無敵”(Besta)電子詞典技術(shù)移轉(zhuǎn)支援,未來并計劃仿效電子詞典,推出可從網(wǎng)絡(luò)下載更多英語單字發(fā)音的手機(jī)及記憶卡。

英華達(dá)i519的英語旅行會話功能,提供超豐富的內(nèi)容,從空中飛行到入住旅館,從餐廳點餐到殺價血拼,隨時學(xué)習(xí)英語旅行會話,不但有中英文例句,還能真人發(fā)音,初期只有700多句,未來還會再增加。同時,英華達(dá)i519英語旅行會話的真人發(fā)音更可以設(shè)定為來電鈴聲,并內(nèi)建英漢/漢英雙語詞典功能,查詢單字更便利,提供觀光、金融、交通、醫(yī)療等多元補(bǔ)給。i519也是英華達(dá)第一支無天線設(shè)計折疊機(jī),主視屏為26萬色、三頻通信、重量105克、130萬像素照相功能、數(shù)碼及光學(xué)變焦、180°翻轉(zhuǎn)上蓋拍照、手寫輸入觸控視屏、免學(xué)習(xí)聲控、來電簡訊過濾、Java游戲、FM收音機(jī)、MP3音樂、MPEG4影片播放、擴(kuò)充RS MMC記憶卡、1000組電話簿等多種功能,顏色有黑、銀色兩種選擇,售價1.29萬元新臺幣。

臺灣電話公司提供手機(jī)英語學(xué)習(xí)服務(wù),以吸引更多的青少年學(xué)生用戶。臺灣地區(qū)半官方機(jī)構(gòu)資訊工業(yè)策進(jìn)會(Institute for Information Industry)透露,電話公司可能很快開始推出這項服務(wù),屆時,用戶可以通過手機(jī)學(xué)習(xí)英語詞匯、閱讀英語讀物和學(xué)習(xí)發(fā)音。服務(wù)將使用彩色、活動影像,還伴有聲音。開始時,這項服務(wù)每月收費約為200元新臺幣。父母們不愿給孩子買手機(jī),因為他們擔(dān)心手機(jī)會影響孩子的學(xué)習(xí)。亞洲6～15歲孩童的平均手機(jī)擁有率僅為12%。臺灣地區(qū)每年手機(jī)銷售量約為650萬部,成年人平均每人擁有手機(jī)一部或一部以上。

【注釋】

[1]信息產(chǎn)業(yè)部網(wǎng)站:www.mii.gov.cn

[2]艾瑞:www.iresearch.com.cn

[3]艾瑞:www.iresearch.com.cn

[4]艾瑞:www.iresearch.com.cn

[5]同上。

[6]艾瑞:www.iresearch.com.cn

[7]艾瑞:www.iresearch.com.cn

[8]艾瑞:www.iresearch.com.cn

[9]艾瑞:www.iresearch.com.cn