2.4.1　互補(bǔ)性程度比較高

報刊與圖書雖然同是印刷媒體，但彼此還是存在較大的差異：首先，報刊的時效性比圖書要強(qiáng)。報刊出版周期比圖書出版周期短。日報為24小時，期刊多為半月刊、月刊、雙月刊。而圖書的出版周期則長得多，一版和二版之間有較長的間隔時間，一般是以年為單位計算，即使是暢銷書也要幾個月。因此，從時效上來看，兩者屬于不同的市場。其次，從讀者來看，報刊尤其是報紙的讀者群相當(dāng)廣泛和分散，而圖書的讀者群則要小得多、集中得多；因此，報刊的內(nèi)容追求面面俱到、比較分散，具有易碎品的特點(diǎn)，而圖書則是以文字、圖片來表達(dá)思想文化和知識內(nèi)容，具有系統(tǒng)性、理論性和穩(wěn)定性的特點(diǎn)。這就在讀者定位上將報刊與圖書區(qū)分開來。而報刊與圖書的這些差異為彼此之間的互補(bǔ)提供了有利條件：圖書可以利用報刊發(fā)行量大、讀者廣泛的優(yōu)勢進(jìn)行宣傳推廣和市場營銷；而報刊則可以利用圖書內(nèi)容的系統(tǒng)性來穩(wěn)固其讀者。正因?yàn)槿绱耍越膱罂療嶂杂趯ふ視充N作家，而作家也希望與發(fā)行量大的報紙合作。

就單種圖書與叢書而言，兩者在內(nèi)容上是個別與整體之間的邏輯關(guān)系，單種圖書是叢書的基礎(chǔ)，而叢書則是單種圖書的集成，由于叢書包括多種圖書，因而叢書與其中的單種圖書之間互補(bǔ)性多于替代性。從需求市場來看，圖書面對大眾市場，而叢書則是小眾市場（小量的研究者與收藏者）和特殊市場（圖書館），因此兩者基本上不在同一個市場競爭。

值得注意的是，近代印刷媒體之間的互動只是出版企業(yè)的局部性、偶然性的行為，也即出版者只是選取少量的、具有很好經(jīng)濟(jì)價值的、適宜不同媒體之間轉(zhuǎn)換的創(chuàng)意資源進(jìn)行互動，這對媒體互動的互補(bǔ)性程度具有重要影響。