3.4.2　互動的成本較高

出版與影視之間有著非常明顯的產(chǎn)業(yè)界限（圖3－1），兩者在信息傳播上的“可共享投入”并不多，因此，兩者互動的成本比較高。從中國歷史上唯一一家兼營電影事業(yè)的出版社——商務(wù)印書館來看，它除了采購攝影器材、聘請攝影人員、自建攝影棚之外，還成立了專門的組織機構(gòu)、訂立了相應(yīng)的規(guī)章制度。^[29]這些均與其出版業(yè)務(wù)不相關(guān)，兩者的共享度不高。此外，由于出版與影視之間的差別，因此，無論是將圖書作品改編為影視劇，還是將影視產(chǎn)品予以編輯出版，都需要富有創(chuàng)意的人才，否則，出版物的暢銷并不能保證影視的成功，反之亦然。

本章小結(jié)

民國時期的電影面臨著艱難的生存環(huán)境，比如資本匱乏、技術(shù)設(shè)備落后、藝術(shù)水平很低，而出版業(yè)尤其是大眾出版則獲得了較大發(fā)展，出現(xiàn)了一批暢銷作家和暢銷作品。因此，電影利用出版業(yè)的“可共享投入”有利于其產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，表現(xiàn)在：通過對出版業(yè)的創(chuàng)意資源——文學(xué)作品的改編，國產(chǎn)電影找到了正確的市場定位，它既不是簡單地模仿外片，也不是舊文明戲的翻版，而是以曲折的情節(jié)設(shè)置和動人的情感訴求來滿足大眾的審美期待，因此能夠在外片占據(jù)優(yōu)勢的市場中獲得一席之地，形成民族電影的產(chǎn)業(yè)景觀；同時，通過對暢銷作品的改編，形成了各有特色的電影類型，從而加快了電影市場的細(xì)分，這從總體上拓寬了電影市場。1958年以后出版與影視互動經(jīng)歷了幾個不同的發(fā)展階段，即出版與影視之間基本上不存在經(jīng)濟上的互動、影視利用出版業(yè)的“可共享投入”、出版業(yè)利用影視的“可共享投入”。通過這幾個階段的比較，可以發(fā)現(xiàn)出版與影視對相互之間“可共享投入”的利用受以下因素的制約：第一，信息傳播技術(shù)的發(fā)展水平。不同時期不同的媒體在媒體格局中的地位是不同的，與此相應(yīng)，其能夠形成的“可共享投入”也會隨之發(fā)生變化，而這又決定了出版與影視互動的模式，因為互動實質(zhì)上就是選擇最有利的“可共享投入”。第二，政府對文化產(chǎn)業(yè)的管理體制。在計劃經(jīng)濟體制下，無論是出版還是影視都沒有追求經(jīng)濟效益的內(nèi)在動力，因此基本上不存在基于經(jīng)濟效益而發(fā)生的互動。第三，創(chuàng)意人才。媒體之間“可共享投入”只是市場營銷的有利條件，而不同的媒體有不同的產(chǎn)品表現(xiàn)形式以及不同的運作要求，各自的受眾市場也有所不同，因此，對這種有利條件的利用必須考慮不同媒體的特點，如果僅僅是媒體之間的照搬和克隆，那就會事與愿違。這也從一個方面說明，出版與影視之間的互動比之印刷媒體之間的互動具有較高的成本。當(dāng)然，其互補性也會更高。

【注釋】

[1]程季華.中國電影發(fā)展史［M］.北京：中國電影出版社，1980：8～11。

[2]程季華.中國電影發(fā)展史［M］.北京：中國電影出版社，1980：49。

[3]程季華.中國電影發(fā)展史［M］.北京：中國電影出版社，1980：54。

[4]張石川.自我導(dǎo)演以來［J］.《明星半月刊》第1卷第3期，1935年5月，上海。

[5]程季華.中國電影發(fā)展史［M］.北京：中國電影出版社，1980：48。

[6]《申報》1872年4月30日創(chuàng)刊號。

[7]李松.現(xiàn)代性追求與反思：鴛鴦蝴蝶——《禮拜六》派與文化產(chǎn)業(yè)［J］.重慶工商大學(xué)學(xué)報，2005（5）。

[8]李炎.《禮拜六》雜論［J］.齊魯學(xué)刊，1995（2）。

[9]注：中國的電視劇始于1958年（見高鑫，吳秋雅.20世紀(jì)中國電視劇史論［M］.北京：學(xué)苑出版社，2002：2），因此本文以此作為一個分界點。

[10]周蔚華.出版產(chǎn)業(yè)研究［M］.北京：中國人民大學(xué)出版社，2005：246。

[11]謝剛.出版體制轉(zhuǎn)軌與新時期文學(xué)的轉(zhuǎn)型［J］.江海學(xué)刊，2004（6）。

[12]周蔚華.出版產(chǎn)業(yè)研究［M］.北京：中國人民大學(xué)出版社，2005：236～237。

[13]張震宇.世紀(jì)回眸話文學(xué)——談20世紀(jì)中國文學(xué)與媒體的互動關(guān)系［J］.文藝評論，2003（3）。

[14]譚華孚.沖突中的互動——當(dāng)代文化語境中的文學(xué)與電視［J］.福建論壇，2000（5）。

[15]譚華孚.沖突中的互動——當(dāng)代文化語境中的文學(xué)與電視［J］.福建論壇，2000（5）。

[16]王一川.與影視共舞的20世紀(jì)90年代的北京文學(xué)——兼論京味文學(xué)第四波［J］.北京社會科學(xué)，2003（1）。

[17]鄭保衛(wèi).試論媒體格局變化中的電視業(yè)－關(guān)于我國電視業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的研究報告［J］.東南傳播，2007（12）。

[18]李小平.互生共長的長青藤與參天大樹——從文學(xué)作品改編看20世紀(jì)中國文學(xué)與現(xiàn)代傳播之電影［J］.漳州師范學(xué)院學(xué)報，2005（2）。

[19]盤劍.論鴛鴦蝴蝶派文人的電影創(chuàng)作［J］.文學(xué)評論，2004（6）。

[20]張巍.“鴛鴦蝴蝶派”文學(xué)與早期中國電影情節(jié)劇觀念的確立［J］.當(dāng)代電影，2006（2）。

[21]李道新.中國電影文化史（1905—2004）［M］.北京：北京大學(xué)出版社，2005：95。

[22]盤劍.論鴛鴦蝴蝶派文人的電影創(chuàng)作［J］.文學(xué)評論，2004（6）。

[23]李清.新中國名著改編電影歷史探尋［J］.福建論壇，2006（3）。

[24]張文紅.“結(jié)盟”中的凱旋與失意——從90年代作家“觸電”和“影視同期書”現(xiàn)象談起［J］.文藝評論，2004（1）。

[25]羅鋒.論電視圖書的興起、變遷與冷思考［J］.浙江傳媒學(xué)院學(xué)報，2007（4）。

[26]郝銘鑒.好啊，無人赴“宴”［J］.編輯學(xué)刊，2006（5）。

[27]劉海平.乘上出版業(yè)“混血經(jīng)濟”的快車——談圖書出版的多向度發(fā)展［J］.出版發(fā)行研究，2008（3）。

[28]趙振宇.試論大眾傳播發(fā)展與圖書出版［J］.編輯學(xué)刊，2003（4）。

[29]程季華.中國電影發(fā)展史［M］.北京：中國電影出版社，1980：37。