在新聞實踐中不斷提高輿論引導能力

章勇思

壯大主流輿論,提高輿論引導能力,是時代和黨賦予黨報的政治使命,也是新的歷史條件下黨報進一步明確定位、尋求自身發(fā)展的內(nèi)在要求。2006年是實施“十一五”規(guī)劃的開局之年?！笆晃濉睍r期,是全面建設小康社會的關鍵時期,是加快發(fā)展、深化改革、擴大開放的關鍵時期,也是維護社會穩(wěn)定、促進和諧社會建設的關鍵時期。面對新形勢新任務,作為黨、政府和人民喉舌的黨報,只有堅持正確的政治方向和輿論導向,堅持“三貼近”的辦報原則,不斷提高輿論引導能力,才能履行好為全面建設小康社會、構(gòu)建社會主義和諧社會提供強大精神支撐的重要職責;才能在都市類報紙?zhí)魬?zhàn)嚴峻、網(wǎng)絡媒體異軍突起的更加激烈的競爭格局中,擦亮黨報的品牌,提升黨報的權威性和影響力,進而贏得更多主流人群、贏得更廣闊的市場。

抓好導向是提高輿論引導能力的靈魂

黨報肩負著傳達黨的聲音,反映人民意志,引導社會輿論,弘揚社會正氣的重要職責。辦好黨報,導向是第一位的。導向正確,天地廣闊;導向錯誤,一錯百錯。因為黨報的責任太大了,肩負的使命太重要了,一旦在導向方面出現(xiàn)偏差,就會對黨的事業(yè)造成很大損失。因此,把握好導向是新聞工作者的生命線,是提高輿論引導能力的靈魂。

當前,我們正處在改革和發(fā)展的關鍵時期,社會生活發(fā)生著復雜而深刻的變化。面對層出不窮的新情況、新矛盾、新問題,人們存在千差萬別的看法。正確與錯誤、進步與落后、積極與消極、清醒與困惑等等相互交織,社會輿論呈現(xiàn)出空前復雜的局面。同時,各種大眾傳媒的蓬勃發(fā)展和信息傳播手段的飛速發(fā)展,又大大增加了輿論引導的難度。在這種情況下,黨報工作者必須時刻保持政治上的清醒與堅定,自覺與以胡錦濤同志為總書記的黨中央保持高度一致,堅持黨性原則,堅持政治家辦報,高舉旗幟,聽從指揮;自覺維護團結(jié)穩(wěn)定的工作大局,切實做到引導而不誤導,幫忙而不增亂,疏通而不“添堵”,“救火”而不“澆油”。

辦報是一項系統(tǒng)工程,采訪、編輯、審核、校檢環(huán)環(huán)相扣,哪一個環(huán)節(jié)出了問題,都會影響我們的報紙質(zhì)量。這就要求我們在辦報過程中,各司其職,各負其責,努力實現(xiàn)對輿論導向的全面把握、全程把握、全員把握。

為了把好導向關,我們《山西日報》制定了嚴格的分工負責制度,要求記者要把好事實關。保證采訪深入細致,新聞來源準確,報道內(nèi)容真實,分析評價客觀。編輯要把好選稿關。一要選擇時效性強的稿件,二要選擇有報道價值的稿件,三要選擇導向正確,能凝聚人心、鼓舞士氣、扶正祛邪、激濁揚清的稿件。部主任要把好政治關。部主任簽發(fā)稿件時,要確保稿件在政治上不出問題,在政策上不出偏差。總編要把好全局關。總編和值班總編作為報紙的總把關人,要胸有全局,統(tǒng)籌兼顧,確保新聞宣傳圍繞中心、服務大局、主線突出、基調(diào)平穩(wěn)、主旋律響亮。夜班要把好最后一道關。不管誰寫的稿子,不管誰簽發(fā)的稿子,不管誰要求見報的稿子,有問題、有疑點要及時提出來,觀點導向錯誤要堅決卡下來。不能怕煩瑣,不能怕得罪人,不能放棄查疑的最后一個機會,以免留下失誤和遺憾。

服務大局是提高輿論引導能力的重點

從工作角度來說,黨報姓“黨”,圍繞中心、服務大局責無旁貸;從新聞角度來說,黨和政府的中心工作,直接關系到經(jīng)濟社會發(fā)展的大局和廣大人民群眾的根本利益,既具有很強的新聞價值,讀者也高度關注。因此,黨報提高輿論引導能力,最重要的就是要圍繞中心,服務大局,弘揚主旋律,把正面宣傳的影響力做大做強,把正面宣傳做成輿論熱點、社會亮點和群眾關注點,發(fā)揮好黨報引導媒體,媒體引導輿論的作用。

服務大局,必須準確把握大局。及時了解黨和政府在某一階段的中心工作是什么,要解決的突出問題是什么,要完成的目標任務是什么,這樣,我們的新聞宣傳才能圍繞中心而不是游離于中心,才能主題突出而不是思路不清、主線不明。

服務大局,必須以是否有利于大局為“標尺”來衡量新聞的價值,決定稿件的取舍。凡是對大局有利、積極健康向上、能推動中心工作向前發(fā)展的稿件,要及時刊發(fā),恰當處理;否則,就要堅決卡掉。

服務大局,必須緊緊圍繞黨的中心工作,有計劃、有步驟地組織好主題性宣傳、專題性宣傳、戰(zhàn)役性宣傳、常規(guī)性宣傳,既要重點突出,又要形式體裁多樣,用好新聞宣傳的“十八般武藝”;既要有宣傳聲勢,也要講究宣傳藝術,注重宣傳效果,為推動中心工作的開展營造良好的輿論氛圍。

因而,每當黨和政府的某一項中心工作剛剛開始的時候,主題剛剛確定的時候,我們《山西日報》總是周密部署、精心策劃,力求站高一步、看遠一步、想深一步、做細一步,率先出擊,密集報道,消息、通訊、評論一起上,為推動中心工作營造濃厚的輿論氛圍。在辦報過程中,我們突出“三抓”:

其一,抓大事報道,突出強勢引導。不惜版面、不遺余力,著力報道好中央和省委、省政府抓的大事、要事、重大活動。比如,2005年為了搞好紀念抗戰(zhàn)勝利60周年宣傳,我們既按“規(guī)定動作”及時突出地報道好中央和全省一系列紀念活動,又組織“自選動作”開辟了“在八路軍戰(zhàn)斗過的地方”等富有地方特色的專欄,并于8月15日特別推出紀念中國人民抗日戰(zhàn)爭勝利60周年特刊,分別以《戰(zhàn)爭篇》、《根據(jù)地篇》、《英雄篇》、《勝利篇》等八個整版的巨大篇幅,全景式地再現(xiàn)60多年前發(fā)生在三晉大地上的一幕幕血與火的場景。由于整個抗戰(zhàn)報道準備充分,策劃到位,氣勢宏大,高潮迭起,受到了中宣部《新聞閱評》的肯定和贊揚。

其二,抓理論評論,突出思想引導。每逢發(fā)生重大新聞事件和重大工作部署的關鍵時期,我們總是精心組織社論、評論,以鮮明的針對性、政策性和思想性、指導性,配合黨和政府的中心工作,發(fā)出黨報的最強音。2005年7月初,中央調(diào)整了山西省委主要領導同志的職務。對于這一全省人民關注的大事,我們于7月11日至18日分別在一版重要位置推出五篇系列評論,分別是《堅持以科學發(fā)展觀為統(tǒng)領不動搖》、《堅持改革開放不動搖》、《堅持構(gòu)建社會主義和諧社會不動搖》等等,闡述了新一屆省委班子的工作思路,統(tǒng)一了思想,凝聚了人心。省委書記張寶順批示:“《山西日報》‘五個不動搖’抓得準”。

其三,抓典型報道,突出典型引導。圍繞中心工作,抓好典型報道,是《山西日報》的光榮傳統(tǒng)。近年來,我們將這一傳統(tǒng)繼續(xù)發(fā)揚光大。我們要求寫典型報道必須選準對象、深入采訪,記者受了感動再動筆寫稿,否則就難以感動讀者、感動社會。比如,為了搞好保持共產(chǎn)黨員先進性教育的宣傳,我們開辟了“保持先進性,為黨添光彩”、“新成效、新舉措、新氣象”等專欄,并推出了劉建明、李雪花等一系列的先進人物典型。我們的記者在采寫這些典型人物的過程中深受感染、幾次落淚,寫出的報道情真意切、生動感人,其中,有些典型報道還獲得了“山西新聞獎”,受到了中央先進性教育辦公室的高度評價。在大報的引領下,集團內(nèi)各子報子刊,也結(jié)合各自的辦報特點和定位,對先進性教育活動進行了各具特色、豐富多彩的宣傳報道。比如,《山西晚報》開辟了“黨員故事”專欄,中宣部《新聞閱評》認為:《山西晚報》開辟這個專欄“為都市類媒體積極開展先進性教育活動的宣傳報道帶了好頭”。

踐行“三貼近”是提高輿論引導能力的關鍵

黨的新聞工作說到底是群眾工作,必須始終面向基層、服務群眾。報紙的知名度取決于報紙的“知民度”;報紙的可讀性取決于報紙的貼近性。我們的新聞宣傳只有貼近實際、貼近生活、貼近群眾,讓讀者喜聞樂見,才有生命力、影響力、感召力,才能深入人心,得到社會的認可,發(fā)揮應有的作用。

目前我們的新聞宣傳存在的突出問題是“兩多、兩少、兩遠”?！皟啥唷奔纯斩吹恼f教偏多,會議和領導活動報道偏多;“兩少”即有效信息量偏少,鮮活生動、貼近性強的報道偏少;“兩遠”即離讀者較遠、離熱點問題較遠。可以說,這“兩多、兩少、兩遠”已經(jīng)嚴重影響了黨報的可讀性、吸引力和“滲透力”,制約了黨報的輿論引導能力。

一方面是都市類報紙和網(wǎng)絡媒體的擠壓和挑戰(zhàn),一方面是自身存在的問題和不足,這兩方面的碰撞必然催發(fā)黨報的深刻思考,迫切需要我們進一步解放思想、與時俱進、改革創(chuàng)新,重塑主流媒體的形象和地位。

黨報要讓大家喜歡看,當然不能像小報那樣,用瑣碎的社會新聞吸引讀者,更不能用明星緋聞、兇殺色情、惡意炒作來尋找賣點。黨中央提出的“三貼近”的要求,可以說抓住了新聞改革的關鍵。黨報要提高引導水平,豐富報道內(nèi)容,做到“頂天立地、上下滿意”,就必須以“三貼近”為突破口加快改革創(chuàng)新步伐。

其一,面向基層服務群眾。衡量我們的新聞宣傳是否正確、是否得力、是否有效,主要看廣大人民群眾滿意不滿意、喜歡不喜歡、愛看不愛看。如果我們花很大力氣寫的報道、辦的報紙很少有人喜歡看,那我們付出的就是“無效勞動”,“生產(chǎn)”的就無異于“次品”或“廢品”,其結(jié)果只能是發(fā)行不斷下降、事業(yè)逐漸萎縮,“用正確的輿論引導人”的作用也就無從談起。因而,壯大主流輿論,提高輿論引導能力,首要的一條,就是要堅持面向基層服務群眾,把宣傳黨的意志和反映人民心聲結(jié)合起來,努力尋找省委大院和居民小院的結(jié)合點、官話和民話的溝通點、黨報和民心的契合點,從百姓視角、用群眾語言,宣傳黨的方針和政策,反映百姓的愿望和呼聲。為此,我們《山西日報》專門成立了“民情熱線部”,深入了解并及時反映人民群眾的所思、所想、所急、所盼,架起了黨報與群眾的“連心橋”;出臺了“關于深入采訪的若干規(guī)定”,大力倡導用“三深入”改進作風,用“三貼近”改進文風,努力為讀者提供“可讀、可信、有用、有益”的新聞信息,收到了良好效果。近兩年來,在媒體競爭日益白熱化的情況下,《山西日報》的發(fā)行量穩(wěn)步增長,基層的同志反映,這和黨報提高了服務群眾的意識是分不開的。

其二,切實改進“兩類”報道。針對報紙上會議報道連篇累牘、領導活動有聞必錄的狀況,我們按照減少數(shù)量、提高質(zhì)量的原則,對這兩類報道不斷改進。改進兩類報道,并不是說這兩類報道不重要,也不是說讀者不關心,更不是說可有可無。相反,搞好“兩類”報道,是黨報的重要職責;擁有這方面的信息,是黨報的獨特優(yōu)勢;對這兩方面的內(nèi)容,讀者也十分關心。畢竟它會對我們的經(jīng)濟和社會發(fā)展產(chǎn)生重要的影響。因此,對重要會議、重要領導活動,我們不僅要報,而且要報好。這既是黨報講政治、講大局的體現(xiàn),也是廣大讀者了解方針政策的需求。問題的癥結(jié)是,長期以來我們的記者搞兩類報道,簡單機械地照搬文件太多,往往把有價值的重要信息湮沒到了冗長的文字之中,沒有提煉出“真金”。因此,改進“兩類”報道關鍵是要在會議和領導活動中尋找新聞點,提煉出群眾所想、所需的內(nèi)容和信息,并準確、簡練、生動地報道出去。

其三,與時俱進,不斷創(chuàng)新。創(chuàng)新是報紙的生命,是報紙出彩的根本法寶。近年來,我們每年都要在廣泛征求各方面意見的基礎上進行改版,每次改版都著力在“三貼近”上下功夫。力求把更多的版面留給群眾,把更豐富的精神食糧獻給讀者。2005年5月,我們又進行了新一輪改版,我們將2006年確定為“新聞突破年”,力求在全面提升稿件質(zhì)量上有新突破,在“三貼近”上有新突破。為此,我們設立了“好消息獎”,對短、快、新、活的好消息予以重獎;推出了“今日視點”、“現(xiàn)場采錄”、“百姓人生”、“民情熱線”等一系列“三貼近”欄目和版面。改版之后,報紙上的新聞短了,信息量大了,“三貼近”報道多了,受到了讀者的好評。

其四,正確開展輿論監(jiān)督。批評和自我批評是黨的優(yōu)良作風,輿論監(jiān)督是黨報必須拿起的武器。黨報如果都是表揚稿,就沒有信譽度,沒有公信力,因為這與群眾眼中的社會現(xiàn)象并不相符。當然,黨報的監(jiān)督應當是科學的、依法的、建設性的、有領導監(jiān)督的。要從維護穩(wěn)定的大局出發(fā),從維護人民群眾的根本利益出發(fā),抓住黨和政府明令禁止、人民群眾深惡痛絕的突出問題予以揭露。正確開展輿論監(jiān)督,既能夠向廣大人民群眾表明我們黨旗幟鮮明地反對各種消極腐敗現(xiàn)象的決心,又有利于化解矛盾、理順情緒、推動工作。

其五,有效引導熱點問題。對于群眾關注的熱點問題、突發(fā)事件,黨報不能退避三舍,保持沉默?，F(xiàn)在是信息社會,信息傳播的渠道多種多樣,如果黨報緘默不語,小報捕風捉影,互聯(lián)網(wǎng)胡亂炒作,反而會弄得人心不安,主流媒體正確引導輿論的作用也就無從談起。長此下去,黨報在群眾中的地位和聲望也會大打折扣。因而,對熱點問題和突發(fā)事件,我們不能采取回避的態(tài)度,而應積極介入,深入采訪,作出權威、準確、及時、適度的報道,既客觀公正地告訴人們事實的真相,又辨明是非、指出利害、講清大局、揭示趨勢,這樣才能正確引導輿論,抑制謠言的傳播空間,維護社會穩(wěn)定和人心安定。

其六,全面提高隊伍素質(zhì)。新聞工作以人為本。同樣一件事,不同的人來做,就有高下之分、優(yōu)劣之別。辦報紙、搞報道也是這樣。一篇稿件有無新聞價值,語言文字怎樣,群眾是否愛看,在于采寫這篇稿件的記者的能力和功夫如何;一張報紙有沒有針對性、時效性、吸引力、感染力,在于這張報紙的采編人員整體素質(zhì)的高低、能力的強弱、作風的優(yōu)劣。黨報的輿論引導能力要上新臺階,采編人員的整體素質(zhì)首先要上新臺階。近幾年,我們以建立一支政治強、業(yè)務精、紀律嚴、作風硬的新聞隊伍為目標,加強內(nèi)部建設,規(guī)范各項管理。在先進性教育活動和“三項學教活動”中,我們抓政治理論學習、抓新聞宣傳紀律,嚴格制定了各項規(guī)章制度;為了提高從業(yè)人員的業(yè)務素質(zhì),我們采取多種方式,加大學習培訓力度;為了促使采編人員“三深入”,我們作出了“選派年輕記者到基層記者站鍛煉,兩年一輪換,形成制度”的決定,并修訂了《考核辦法》,規(guī)定好新聞評選向“三貼近”的稿件傾斜,先進個人評選向“三深入”的編輯記者傾斜。同時實施了“退出機制”,對長期不深入采訪、連續(xù)三個月完不成工作任務的編采人員,退到人力資源中心待崗。同時千方百計地關心職工生活,改善工作條件,調(diào)動了大家獻身黨報事業(yè)的積極性。

總而言之,提高主流媒體的輿論引導能力,既是黨中央在新形勢下對我們提出的要求,也是廣大人民群眾對我們的熱切期望,更是我們媒體自身生存發(fā)展的迫切需要。我們黨的新聞工作者一定要認真分析形勢,深入研究市場,了解受眾需求,查找自身不足,強化競爭意識,不斷改革創(chuàng)新,遵循新聞規(guī)律,增強發(fā)展能力,辦出一流報紙,不辱歷史使命。

〔章勇思:山西日報報業(yè)集團總編輯〕