二、電視劇競(jìng)爭(zhēng)力在各地分布強(qiáng)弱不均,好劇資源加速向東部集中

城市電視臺(tái)電視劇資源在全國(guó)不同區(qū)域的競(jìng)爭(zhēng)力分布多寡不均,從2008年1月至9月份全國(guó)80個(gè)城市熱播劇目的頻道分布情況來看,我國(guó)城市市場(chǎng)的電視劇競(jìng)爭(zhēng)格局呈現(xiàn)出從東南沿海到西北內(nèi)陸城市電視臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力逐步削弱、中央臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力逐步增強(qiáng)的趨勢(shì)(圖2.4.2)。當(dāng)然,城市市場(chǎng)電視劇的競(jìng)爭(zhēng)格局受到多方面因素的影響,諸如媒體管理政策、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平以及本地文化特殊性等,都會(huì)或多或少地影響本地電視劇的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。但好劇資源加速流向東部區(qū)域,卻是殘酷的不爭(zhēng)的事實(shí)。

在東南沿海,尤其是在浙江和江蘇兩省,以及大連、青島、汕頭和深圳等城市,或由于城市電視臺(tái)發(fā)展起步較早、市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)相對(duì)成熟,或由于當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)水平發(fā)達(dá)、城市電視臺(tái)廣告規(guī)?？捎^,或由于地域文化特色突出,城市電視臺(tái)在電視劇競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)了明顯的強(qiáng)勢(shì)地位。在江浙的大多數(shù)城市,城市電視臺(tái)在本地收視前20位的排行榜中,占據(jù)了60%以上的席位；在少數(shù)城市電視臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)較弱的城市,也形成了城市電視臺(tái)與省級(jí)臺(tái)和中央臺(tái)相抗衡的局面。東南沿海城市電視臺(tái),尤其是浙江和江蘇兩地城市電視臺(tái)能夠在本地電視劇競(jìng)爭(zhēng)中取得如此突出的成績(jī),除了與其本地經(jīng)濟(jì)相對(duì)發(fā)達(dá)和地域文化特色較強(qiáng)有關(guān)之外,更與兩省城市電視臺(tái)較為成熟和理性的市場(chǎng)化運(yùn)作有關(guān)。在全國(guó)大多數(shù)電視劇購(gòu)劇聯(lián)盟因?yàn)槔娣峙浜唾Y金問題而難以維系的情況下,浙江和江蘇兩省城市電視臺(tái)還保留了較為完善和有效的聯(lián)合購(gòu)片體系,其中江蘇還成立了江蘇城市聯(lián)合電視傳媒有限公司,構(gòu)建了一個(gè)以公司制方式運(yùn)作的聯(lián)合購(gòu)片實(shí)體。這種聯(lián)合購(gòu)片的操作方法將數(shù)家甚至十余家電視臺(tái)的購(gòu)片資金整合,達(dá)到足以與省級(jí)臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的資本規(guī)模,有效地保證了城市電視臺(tái)對(duì)優(yōu)質(zhì)電視劇資源的獲取,例如《仁者無敵》、《還君明珠》和《雪在燒》等劇目都為城市電視臺(tái)創(chuàng)造了不錯(cuò)的收視成績(jī)。

數(shù)據(jù)來源:CSM媒介研究

圖2.4.2　80個(gè)城市中收視率進(jìn)入前20位電視劇播出頻道的級(jí)別分布(2008年1—9月)

正因?yàn)槿绱?以至于發(fā)行商將全國(guó)各省劃分為四級(jí)市場(chǎng)(按選擇電視劇發(fā)行到各地區(qū)的比例分類):一級(jí)市場(chǎng)——廣東、山東、遼寧和浙江,有70%以上的發(fā)行商選擇這四個(gè)省發(fā)行電視??；二級(jí)市場(chǎng)——湖南、四川、吉林、河北、江蘇、山西、北京、重慶、上海、安徽、黑龍江、湖北、福建、河南、陜西、廣西、江西、貴州,有60%發(fā)行商將電視劇發(fā)行到這18個(gè)地區(qū)；三級(jí)市場(chǎng)——非主流市場(chǎng),天津、海南、寧夏、新疆、內(nèi)蒙古、云南、甘肅,不足60%的發(fā)行商發(fā)行到以上7個(gè)地區(qū)；邊緣市場(chǎng)——西藏和青海,選擇此地發(fā)行的公司只有一半以下^[12]。到了2008年,這一格局其實(shí)并未發(fā)生顛覆性的變化,好劇資源流向東部的趨勢(shì)甚至更加“變本加厲”。