二、以孩子為中心的節(jié)目制作原則

經(jīng)過多年的不斷探索，尼克羅迪恩最終將節(jié)目設(shè)計原則確定為以孩子為核心，但是又必須讓兒童和成人都滿意。尼克羅迪恩兒童頻道的三條理念是：以孩子為中心——把權(quán)力賦予孩子；平等觀——孩子與成人是平等的，男孩與女孩是平等的，優(yōu)秀孩子與普通孩子是平等的；教育觀——快樂是第一標(biāo)準(zhǔn)。尼克羅迪恩總經(jīng)理湯姆·阿西姆（Tom Ascheim）曾表示：快樂是第一標(biāo)準(zhǔn)。我們從不奢望讓教育變得快樂，我們要做的是，讓快樂變得有教育意義。“只有感覺到了平等才能有真正的快樂。”⁽⁷⁾

在這一制作理念引導(dǎo)下，一方面，大量的兒童形象出現(xiàn)在尼克的節(jié)目中，孩子成為節(jié)目的主角，如動畫片中的人物形象以小孩為模本——即便是非人的卡通形象，其行為、心理仍體現(xiàn)為兒童的行為與心理，電視劇也主要講述孩子與孩子之間的關(guān)系；另一方面，節(jié)目中的情節(jié)體現(xiàn)出兒童具有和成人同樣的力量，他們可以征服世界，可以幫助別人，可以做出讓成人刮目相看的事情，也就是說讓孩子成為節(jié)目中的英雄。

《中國新聞周刊》曾經(jīng)對尼克全球總裁賀嘉龍進行了專訪。這位創(chuàng)意出身的總裁道出尼克優(yōu)秀動畫片產(chǎn)生的“奧秘”，即：“幽默感對于動畫片來說是非常重要的?！蹦峥酥谱鲃赢嬘幸粋€原則，就是必須要得到家長的認(rèn)可，讓家長覺得安全。但是事實上，在很多時候，家長和孩子的口味是不一致的。尼克經(jīng)過測試發(fā)現(xiàn)了一個竅門，那就是，家長非常喜歡看到孩子們在看片時發(fā)笑！如果某個作品孩子一看就哈哈大笑，那它一定可以成功。尼克很多著名的動畫片就是根據(jù)這個原則產(chǎn)生的，如《貓狗》等。

尼克在美國的制作團隊有350人左右。團隊的構(gòu)成是多元化的，他們來自各個國家、各個年齡層，很多人在動畫背景之外，還有一些其他專業(yè)的背景。如《布魯斯的線索》是尼克制作的美國少兒電視的經(jīng)典節(jié)目，每期節(jié)目中，主持人史蒂夫·伯恩斯總會抱著吉他唱歌、模仿動物等，做出一些好笑和出人意料的事情，還經(jīng)常邀請兒童進入藍色線索屋學(xué)習(xí)和玩耍。該節(jié)目的創(chuàng)作人就是一位50多歲的西班牙籍女士。

尼克十分重視調(diào)查研究，每年組織約300個專題小組進行節(jié)目考察，及時發(fā)掘流行趨勢。如《超級海綿鮑勃》在一個周末時段播出后反響較好，很快便成為周六早晨和周日黃金時段的熱門節(jié)目。布奇·哈特曼創(chuàng)作的《古怪父母》作為一個卡通系列短劇試播，也大獲成功。尼克還經(jīng)常把要做的東西拿給孩子們看，并與他們交談。一年會舉辦250次座談。這種座談會的地點可能是在學(xué)校、商場、游樂場等一切孩子可能在的地方。座談的對象包括孩子們和他們的父母。座談的內(nèi)容是任何孩子和他們的父母想告訴尼克及尼克想知道的東西。

除了這樣的常規(guī)座談，尼克的所有節(jié)目，包括線下產(chǎn)品，在推出之前，還會召開一種產(chǎn)品測試性質(zhì)的看片會。參加的人員各種身份都有，有點類似陪審團。在看片當(dāng)中，大家會分別列出作品中的一些因素，指出他們認(rèn)為兒童會喜歡或者會不喜歡的部分。在尼克，像這樣的新品上市前的市場調(diào)研是個嚴(yán)格的制度。