制播分離勢(shì)在必行　電視制作盈利頗豐

民間電視制作機(jī)構(gòu)走的是一條市場(chǎng)化道路，相對(duì)于傳統(tǒng)的電視運(yùn)作流程具有無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)。

1994年11月，北京第一家民間電視制作機(jī)構(gòu)——嘉實(shí)廣告文化發(fā)展有限公司悄悄掛牌開張了。短短的幾年間，它已經(jīng)發(fā)展成為北京規(guī)模最大的同類企業(yè)。

對(duì)于“民間電視制作”這一名稱，大多數(shù)人只能望文生義，對(duì)實(shí)際情形并不了解。然而正因?yàn)樵S多人不了解，其中才可能蘊(yùn)藏著巨大的財(cái)富機(jī)會(huì)。

事實(shí)正是如此。如拍攝一部20集電視劇，通?；ㄙM(fèi)10萬(wàn)元就可以買到劇本，每集投入20萬(wàn)元就可以開機(jī)拍攝。這樣，合計(jì)投入只要410萬(wàn)元。

可是其收入呢？通常地，如果聯(lián)系100家電視臺(tái)征集廣告，采用常規(guī)貼片方式，可以播出4條30秒鐘的廣告。以每家企業(yè)廣告費(fèi)用200萬(wàn)元計(jì)算，4條廣告就是800萬(wàn)元。顯而易見，其毛利就是390萬(wàn)元。這筆收入雖然制作公司要和生產(chǎn)線均分，但即使如此，制作公司也要賺上195萬(wàn)元。

要知道，這時(shí)候的電視制作機(jī)構(gòu)實(shí)際上并沒(méi)有任何資金投入，至多是玩了一回資本的魔方，說(shuō)是無(wú)本萬(wàn)利也不為過(guò)！

更不為人知的是，這樣的測(cè)算還算是保守的，比這高的盈利率比比皆是！

當(dāng)然，以上所述只是投資方的收入。那么，民間電視制作機(jī)構(gòu)在這個(gè)過(guò)程中又是怎樣賺錢的呢？

通常而言，電視制作機(jī)構(gòu)比較喜歡制作長(zhǎng)度為15～30分鐘的專題片節(jié)目，然后賣給各家電視臺(tái)。電視臺(tái)購(gòu)買他們的節(jié)目通常并不付出現(xiàn)金，而是以廣告時(shí)間進(jìn)行“物物交換?！?/p>

這樣一來(lái)，民間電視制作機(jī)構(gòu)并沒(méi)有得到現(xiàn)金，得到的只是電視廣告時(shí)段。由于電視節(jié)目覆蓋面廣、收視率高，所以其帶來(lái)的盈利空間往往也大。

以一家民間電視制作機(jī)構(gòu)通過(guò)這種方式交換來(lái)的廣告時(shí)段的廣告報(bào)價(jià)為例（該節(jié)目已經(jīng)在全國(guó)100多家電視臺(tái)黃金時(shí)段播出，覆蓋人口8.15億人，全國(guó)平均收視率為10%）。每期節(jié)目中插入的廣告有三四個(gè)，平均每個(gè)廣告每期單價(jià)為：5秒2萬(wàn)元、15秒4.3萬(wàn)元、30秒6.8萬(wàn)元。

按照這樣的標(biāo)準(zhǔn)測(cè)算，每期30分鐘節(jié)目?jī)H僅播出的廣告收入就可以達(dá)到27萬(wàn)元。這還不包括欄目冠名廣告收入在內(nèi)。而其制作成本有多少呢？以每分鐘1000～2000元計(jì)算，才3～6萬(wàn)元。

對(duì)電視行業(yè)稍微了解的人都知道，過(guò)去我國(guó)一直是不允許民間制作電視節(jié)目的，即使制作完成了也不會(huì)給你播出。既然如此，現(xiàn)在的民間電視制作節(jié)目又是怎樣堂而皇之走上電視臺(tái)的呢？原來(lái)，這里有個(gè)奧妙，那就是打“擦邊球。”

例如，他們以廣告公司、文化公司的名義，與電視臺(tái)共同策劃、聯(lián)合制作電視節(jié)目。說(shuō)它的制作方是電視臺(tái)吧，所有操作都是這些民間電視制作機(jī)構(gòu)在辦；說(shuō)是民間制作的電視節(jié)目吧，掛的卻是電視臺(tái)的招牌。

就這樣，民間電視制作機(jī)構(gòu)及其節(jié)目在夾縫中生存，而且活得有滋有味。

數(shù)據(jù)表明，在2000年舉行的北京國(guó)際電視周上，電視臺(tái)搭臺(tái)、民間電視制作公司唱戲開始成為該屆電視周區(qū)別于以往的一大特色。民間電視節(jié)目制作公司的參展數(shù)量達(dá)到317家（其中僅僅北京市就有88家），竟然比參展電視臺(tái)數(shù)量要多出2倍！

春江水暖鴨先知。民間電視節(jié)目制作機(jī)構(gòu)的蓬勃興起，在吸引國(guó)外傳媒大踏步挺進(jìn)的同時(shí)，也必將有力沖擊我國(guó)原有的電視節(jié)目播出體系。尤其是運(yùn)作了22年的中央電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，從2005年起所有節(jié)目都實(shí)行公開招標(biāo)，部分節(jié)目直接邀請(qǐng)民間電視制作機(jī)構(gòu)策劃包裝、完全按市場(chǎng)規(guī)律進(jìn)行運(yùn)作，對(duì)其浮出水面是一個(gè)大的推動(dòng)。

面授機(jī)宜

1.中央電視臺(tái)中視總公司節(jié)目制作部副主任張華認(rèn)為：“傳統(tǒng)的電視運(yùn)作流程沒(méi)有市場(chǎng)意識(shí)和網(wǎng)絡(luò)意識(shí)，甚至可以說(shuō)沒(méi)有成本核算概念。電視臺(tái)節(jié)目制作、播出一體化，從某種程度上滋生了電視腐敗。民間電視的崛起，使得制播分離，不僅是電視改革的大勢(shì)所趨，對(duì)國(guó)有電視臺(tái)的沖擊也是巨大的?！?/p>

2.民間電視制作在運(yùn)作各項(xiàng)資源時(shí)，要求具有高超的技巧。雖然它能給許多個(gè)人帶來(lái)財(cái)富機(jī)會(huì)，卻并不適合于每個(gè)人。