第九章 名人公共關系

在眾多的傳播途徑或手段中，名人傳播已經(jīng)成為一種特殊的媒介形式。媒介研究大師麥克盧漢提出萬物皆媒介，人人皆媒介。他同時指出“媒介是人體的延伸”，媒介可以是萬物，所有媒介均可以同人體器官發(fā)生某種聯(lián)系，媒介無時不有，無時不在。由于名人的出現(xiàn)所達成的引人注意、強化事物、擴大影響的效應，近幾年來，名人、明星為各類組織和品牌做廣告和宣傳，名人代言的現(xiàn)象鋪天蓋地，且大有愈演愈烈之勢。

所謂名人，是指在事業(yè)或?qū)W問上取得顯著成就，而又為廣大群眾所熟知、所崇拜的社會公眾人物。按照公眾的直線思維，名言是最正確、最有價值的語言，人們往往把名人和名言等同起來，以為名人見多識廣、知識淵博，他所說的話就是名言，按此推理，名人推銷的產(chǎn)品也就是名牌。所以，現(xiàn)如今有的人，重要會議要請名人出席、講話；商品要名人作代言人，廣告要靠名人博取知名度，以達到“名人效應”。

從傳播學的范疇研究名人公共關系，可以理解其為以影視、歌星、體壇名將、社會名人等作為一個組織代言人或代言品牌形象的一種傳播形式，是借名人之名揚組織或產(chǎn)品名譽的一種公共關系模式。利用名人所具有的優(yōu)勢來推介組織形象或產(chǎn)品形象以快速提升產(chǎn)品或組織的知名度，實現(xiàn)快速傳播的目的，就是名人公共關系。名人公關具有的優(yōu)勢使許多企業(yè)不惜巨資請名人做代言，名人代言已成為了許多企業(yè)攻克市場的一個重要手段。