7.1　現(xiàn)代會(huì)展產(chǎn)業(yè)的源起與發(fā)展現(xiàn)況

無論在東方還是西方，會(huì)展活動(dòng)其實(shí)都存在已久，其初始的目的只是民眾在約定的地點(diǎn)與時(shí)間，進(jìn)行各種貨物與日用品的交易；交易的方式可以是“以物易物”，也可以是“以錢易物”。這種粗放且無組織性的會(huì)展活動(dòng)與現(xiàn)代會(huì)展產(chǎn)業(yè)差距甚大，因此并無深入探索的必要性。原則上，1851年在英國(guó)倫敦水晶宮（The Crystal Palace）^[3]舉行的“第一屆世界博覽會(huì)”，時(shí)稱“萬國(guó)工業(yè)博覽會(huì)”，被認(rèn)為是現(xiàn)代會(huì)展產(chǎn)業(yè)的濫觴，也是會(huì)展經(jīng)濟(jì)的起源。

隨著工業(yè)化與資本主義的擴(kuò)張，會(huì)展活動(dòng)逐漸成為支撐國(guó)家發(fā)展的龍頭產(chǎn)業(yè)之一。除了實(shí)質(zhì)性的經(jīng)濟(jì)利益，會(huì)展產(chǎn)業(yè)對(duì)于配套產(chǎn)業(yè)的提攜及國(guó)家形象的建立，也都能作出重大的貢獻(xiàn)。近年來，全球氣候變暖及環(huán)境污染等議題日益受到重視，屬于綠色工業(yè)的會(huì)展產(chǎn)業(yè)更是備受關(guān)注，被許多國(guó)家列為發(fā)展的重點(diǎn)。這種趨勢(shì)除了加速會(huì)展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也使得競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。除了老牌會(huì)展國(guó)家，如德國(guó)、法國(guó)、英國(guó)、荷蘭、美國(guó)、日本等，持續(xù)積極推動(dòng)之外，新加入競(jìng)爭(zhēng)行列的新加坡、韓國(guó)、馬來西亞、泰國(guó)等也都來勢(shì)洶洶，急起直追^[4]。中國(guó)在改革開放并取得重大的經(jīng)濟(jì)成就之后，也積極推動(dòng)會(huì)展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，希望借此完成產(chǎn)業(yè)升級(jí)和宣揚(yáng)國(guó)家進(jìn)步形象的目標(biāo)。

自英國(guó)水晶宮舉辦“第一屆世界博覽會(huì)”以來，經(jīng)過一百多年的積累，今日的會(huì)展產(chǎn)業(yè)無論在性質(zhì)、類型、效益和運(yùn)作方式等方面都已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)地超出了當(dāng)時(shí)的規(guī)模，而成為一個(gè)以全球?yàn)檫\(yùn)作范圍的巨大“產(chǎn)業(yè)集群”。在范圍不斷擴(kuò)大的過程中，會(huì)展產(chǎn)業(yè)也逐漸受到學(xué)術(shù)界的關(guān)注。會(huì)展研究是一個(gè)牽涉廣泛且發(fā)展快速的新興研究領(lǐng)域，除了與通則性的營(yíng)銷學(xué)、管理學(xué)、傳播學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)相關(guān)之外，更和專門性的旅館學(xué)、節(jié)事活動(dòng)學(xué)、觀光旅游學(xué)、會(huì)議管理學(xué)、休閑管理學(xué)、項(xiàng)目管理學(xué)、危機(jī)處理學(xué)等有所關(guān)聯(lián)。不過，絕大多數(shù)的研究都是從經(jīng)濟(jì)發(fā)展或產(chǎn)業(yè)發(fā)展的層面出發(fā)，以傳播作為思考方向的迄今仍不多見。

目前，會(huì)展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)在國(guó)際上被普遍認(rèn)為是評(píng)量一個(gè)國(guó)家或城市是否繁榮的重要指標(biāo)。歐美國(guó)家由于起步較早，因此仍然是世界會(huì)展產(chǎn)業(yè)的龍頭。德國(guó)是當(dāng)前全球最大的展覽舉辦國(guó)，美國(guó)則是全球最大的會(huì)議舉辦國(guó)。亞洲國(guó)家雖然起步較晚，但也緊追在后，并且與歐美國(guó)家的差距正在迅速縮小。近年來，亞洲國(guó)家紛紛興建大型展覽中心，鉚足全力搶攻會(huì)展產(chǎn)業(yè)的大餅，造成了區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)白熱化的現(xiàn)象。除了日本、韓國(guó)、新加坡之外，經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的中國(guó)也積極布局，將會(huì)展產(chǎn)業(yè)列為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動(dòng)重點(diǎn)。

作為龐大的產(chǎn)業(yè)集群，會(huì)展產(chǎn)業(yè)所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益自然十分可觀。根據(jù)“國(guó)際會(huì)議協(xié)會(huì)”統(tǒng)計(jì)，每年國(guó)際會(huì)議的產(chǎn)值約為2800億美元；國(guó)際展覽業(yè)的產(chǎn)值更高達(dá)全球生產(chǎn)總值（GDP）的1%，如果加上相關(guān)行業(yè)的衍生產(chǎn)值，則會(huì)展產(chǎn)業(yè)對(duì)全球經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值的貢獻(xiàn)更高達(dá)8%的水平^[5]。會(huì)展活動(dòng)的興盛與其強(qiáng)大的營(yíng)銷能力有關(guān)。英聯(lián)邦展覽業(yè)聯(lián)合會(huì)的調(diào)查指出，國(guó)際性專業(yè)會(huì)展的營(yíng)銷能力優(yōu)于專業(yè)雜志、直接郵寄、推銷員推銷、公關(guān)活動(dòng)、報(bào)紙廣告、電視購(gòu)物等各種營(yíng)銷管道，產(chǎn)生的利潤(rùn)通常超過25% ；且在成本上也是最有效益的。具體言之，通過非會(huì)展活動(dòng)找到的每個(gè)客戶的成本約為300歐元，通過會(huì)展活動(dòng)則只需45歐元^[6]。此外，每興建1000平方米的展覽場(chǎng)地，就可以創(chuàng)造近百個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)。會(huì)展產(chǎn)業(yè)的巨大效益可見一斑^[7]。

根據(jù)“全球展覽業(yè)協(xié)會(huì)”的統(tǒng)計(jì)，2008年全球約有1600多個(gè)專業(yè)展覽館，平均每年舉辦超過30000場(chǎng)展覽，其中國(guó)際專業(yè)展覽約有5200場(chǎng)。歐洲舉辦的數(shù)量最多，約占展覽總數(shù)的60%，北美約占20%，亞洲約占20%^[8]。亞洲地區(qū)的各類展覽總數(shù)約為2039個(gè)，中國(guó)是舉辦展覽最多的亞洲國(guó)家，約為600個(gè)，其次是日本的475個(gè)。鑒于會(huì)展產(chǎn)業(yè)的無窮潛力，盡管2008年全球金融海嘯四處肆虐，各國(guó)政府仍然持續(xù)推動(dòng)會(huì)展產(chǎn)業(yè)并積極興建展覽場(chǎng)館，結(jié)果亞洲國(guó)際專業(yè)展覽的總數(shù)卻逆勢(shì)成長(zhǎng)，較2007年成長(zhǎng)8.7% 。全球展覽業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)資料指出，2008年亞洲展覽使用的總展出面積排名中，位居排名第一的是中國(guó)，其成長(zhǎng)率為14%，共有展覽場(chǎng)館84個(gè)，展出總面積為3503789平方米，居于亞洲首位，也是各國(guó)之最。同時(shí)，中國(guó)也是亞洲展覽舉辦數(shù)量最多、展出面積最大、總收入最多的國(guó)家；其次為日本，兩者合計(jì)的展覽使用面積約占亞洲地區(qū)的65%，展覽數(shù)量的占比為52%，總收入則占55% 。足見中國(guó)和日本是亞洲地區(qū)國(guó)際性專業(yè)會(huì)展的重鎮(zhèn)所在。

表7-1　2008年亞洲地區(qū)“國(guó)際展覽中心”場(chǎng)地面積排名

資料來源：UFI（The Global Association of the Exhibition Industry）.

國(guó)際會(huì)議方面，根據(jù)“國(guó)際會(huì)議協(xié)會(huì)”的統(tǒng)計(jì)，全球每年約舉辦9000余場(chǎng)國(guó)際會(huì)議，歐洲約占60%，北美約占25%，亞洲則約為15% 。2008年亞洲國(guó)家舉辦國(guó)際會(huì)議以日本居冠，總計(jì)247場(chǎng)；若以城市排名，新加坡以118場(chǎng)高居亞洲第一，北京位居亞洲第二。足見日本、新加坡、中國(guó)為亞洲國(guó)際會(huì)議市場(chǎng)最具代表性的國(guó)家。其中，新加坡的國(guó)土面積僅六十余平方公里，天然資源也十分匱乏，其亮麗的表現(xiàn)令人側(cè)目。新加坡每年舉辦超過3200場(chǎng)的會(huì)議或展覽，除了數(shù)量驚人之外，其經(jīng)濟(jì)回報(bào)更是令人欽佩。據(jù)新加坡政府的估算，其會(huì)展產(chǎn)業(yè)的投資效益高達(dá)1∶10，效益傲視全球，足見其會(huì)展產(chǎn)業(yè)實(shí)力的深厚。

近年來，中國(guó)隨著經(jīng)濟(jì)快速成長(zhǎng)的腳步，也注意到會(huì)展產(chǎn)業(yè)的龐大發(fā)展?jié)摿εc經(jīng)濟(jì)動(dòng)能，急切地希望將北京、上海等一線城市打造成為國(guó)際性會(huì)展活動(dòng)的中心。自1998年以來北京成立全國(guó)第一個(gè)“國(guó)際會(huì)議展覽業(yè)協(xié)會(huì)”，中國(guó)政府就開始積極地在上海、廣州等沿海城市成立會(huì)展協(xié)會(huì)，為全面推動(dòng)會(huì)展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而努力。目前，中國(guó)的會(huì)議與展覽場(chǎng)地已經(jīng)超過150個(gè)，每年舉辦大小會(huì)議和展覽超過1500場(chǎng)次。北京的大型展館面積更超過了14萬平方米，上海則超過15萬平方米，并且逐漸與各自鄰近的旅游、飯店、酒店、旅館、運(yùn)輸業(yè)進(jìn)行串聯(lián)，以形成產(chǎn)業(yè)集群，擴(kuò)大投資效益及提升活動(dòng)檔次。與亞洲其他國(guó)家和地區(qū)相比，中國(guó)擁有十分豐富的觀光資源，如果能夠善加運(yùn)用，與觀光旅游產(chǎn)業(yè)緊密銜接成為優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體系，其會(huì)展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景可謂不可限量。

綜合上述介紹，可知會(huì)展產(chǎn)業(yè)基于其綠色特性、巨大的經(jīng)濟(jì)效益、強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)能力及國(guó)家形象與威望的營(yíng)造能力，已經(jīng)成為世界各國(guó)激烈競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)。歐美各國(guó)因?yàn)槠鸩捷^早，在會(huì)展產(chǎn)業(yè)仍然具有絕對(duì)性的優(yōu)勢(shì)。但是，近年來隨著亞洲國(guó)家的迅速發(fā)展及產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的需要，會(huì)展產(chǎn)業(yè)毫無疑問地已經(jīng)成為東西方產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的“戰(zhàn)略高地”。所有的亞洲國(guó)家中，幅員廣大且經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁的中國(guó)無疑是最具競(jìng)爭(zhēng)潛力、能夠與西方國(guó)家一爭(zhēng)高低的國(guó)家。如何通過觀念、思維、技術(shù)的提升，帶動(dòng)各個(gè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的實(shí)質(zhì)改善則是成敗的關(guān)鍵所在。作為亞洲中心的中國(guó)，如果順利地邁上世界會(huì)展產(chǎn)業(yè)的頂峰，不但于自己的國(guó)家形象與威望有所提升，也會(huì)對(duì)亞洲國(guó)際地位的總體水平有所幫助。