7.4.1　德國——全球會展產(chǎn)業(yè)的龍頭

德國會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷史至少已經(jīng)有100多年，并且是隨著德國工業(yè)和商業(yè)的發(fā)展一同向前演進的。目前，德國的會展產(chǎn)業(yè)已經(jīng)是為德國工業(yè)發(fā)展提供現(xiàn)代化推廣服務的重要資源，也是德國中小企業(yè)賴以生存和發(fā)展的“脊梁”。德國現(xiàn)有的展會公司總數(shù)約100家，其中40家具備承辦國際展會的能力。每年德國會展公司的投資金額約為5億歐元，而年營業(yè)額則平均高達約26億歐元。以2007年為例，展會總收入為26.5億歐元，較2006年的25.5億歐元增加了1億歐元的收入。會展產(chǎn)業(yè)的效益不只呈現(xiàn)在會展活動本身，更重要的在于帶動其他服務行業(yè)的發(fā)展，比如出租車業(yè)、餐飲業(yè)、旅店業(yè)和商業(yè)等。此外，通過會展活動所簽訂的各項交易更是經(jīng)濟效益驚人。據(jù)德國展覽業(yè)聯(lián)合會的統(tǒng)計，從2001年到2007年，每年通過展會活動所簽訂的銷售合同總額都在230億歐元左右；這些合同為德國確保了25萬人的就業(yè)崗位。

經(jīng)過百年的積累，德國毫無疑問是世界會展產(chǎn)業(yè)的龍頭。以2007年為例，在德國本土舉辦的國際展覽會就有139場，攤位出租面積高達近673萬平方米，觀眾總數(shù)達1058萬人；參加展出的廠商超過16萬家；國外展商為89813家，較本地展商的75944家還多出13869家，足見德國會展產(chǎn)業(yè)的國際化程度。目前，德國企業(yè)與展會經(jīng)濟關(guān)系密切的超過56000家，這些企業(yè)大多設有專職人員負責各項會展活動的參與，估計全國為此雇用全職崗位超過10萬個。

國際展會活動之外，德國的地方展會和跨區(qū)域展會也十分發(fā)達。2007年，此類展會共舉辦了167場，參展廠商達54222家，攤位租用面積達1542631平方米，參觀者6461399人。除了直接效益之外，這些頻繁的展會也為相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來榮景。2007年，僅是展臺搭建行業(yè)的總營銷收入就高達17億歐元，雇用員工8300人。至于因會展活動而產(chǎn)生的展臺設計師、展會規(guī)劃師、咨詢公司、搬運公司、物流公司、培訓公司、各類商販、酒店餐館、服務員、講解員等職務及產(chǎn)值更是不可計數(shù)。鑒于展覽業(yè)所產(chǎn)生的龐大經(jīng)濟效益，德國各大城市紛紛建立自己的博覽會場館，且大多為超大型工程項目，因此讓建筑業(yè)受惠不少。目前，德國約有70座城市建有博覽會場館，且許多城市都是因其博覽會而蜚聲海內(nèi)外，例如：法蘭克福、杜塞爾多夫、斯圖加特、慕尼黑、漢諾威、科隆、紐倫堡和埃森等城市。會展產(chǎn)業(yè)也是城市的名片，借由各種會展活動的舉行，德國各地的觀光旅游產(chǎn)業(yè)也因此受益匪淺。

德國一向以科技先進著稱，而其會展產(chǎn)業(yè)也善于運用這個亮點，以增加其會展活動的吸引力和經(jīng)濟效益。2008年9月4日至9日，在柏林舉辦的“國際娛樂電子產(chǎn)品和家用電器博覽會”就屬于此類高檔博覽會。該活動的展品大多是來自世界各個知名廠家的最新高科技產(chǎn)品，因此吸引了126個國家和地區(qū)的專業(yè)客戶前來參觀選購，一般性的參觀人數(shù)更高達22萬，且活動結(jié)束前，就已經(jīng)有來自63個國家和地區(qū)的1245家廠商和客戶完成交易，創(chuàng)造了30多億歐元的成交額。更值得重視的是，共有67個國家和地區(qū)的6560名記者，代表了1400家國際媒體前來對博覽會進行全方位的深度報道和跟蹤報道，讓柏林市的名氣大增，并將這個名利雙收的會展活動定位為柏林專屬的展覽。通過這種方式為會展活動定調(diào)的案例，在德國可說處處可見。例如：漢諾威的國際工業(yè)博覽會、國際卡車展；法蘭克福的國際汽車展、國際書展；科隆的國際食品展、國際家具展、國際自行車展；杜塞爾多夫的國際時裝展、國際印刷工業(yè)展、國際鞋展；慕尼黑的國際建筑機械展、國際手工業(yè)博覽會、國際體育用品展；柏林的國際旅游博覽會、綠色食品周、國際航空航天展等。

目前，全球各行各業(yè)中代表時尚潮流的頂級展會有三分之二在德國舉行；世界收入最高的10家會展公司中，德國就有5家；而全球展廳面積最大的五大展館中，除了意大利米蘭之外，其余4座均在德國，分別為漢諾威展館、法蘭克福展館、科隆展館和杜塞爾多夫展館，因此將德國稱為“世界會展第一強國”可謂實至名歸。