第三節(jié)　廣告預算的分配

廣告預算確定后，則應根據廣告計劃，將廣告費用分解到各個項目，組織、協(xié)調、控制廣告計劃的實施。

一、廣告預算分配的項目

廣告費用包括市場調研費、廣告設計費、廣告制作費、廣告媒介租金、廣告機構的辦公費用、人員的工資、促銷與公關活動費用、其他廣告活動過程中的雜費等。

二、廣告預算分配的范圍

廣告費的分配，即把廣告費按一定的標準分解切塊，以保證各部分工作的開展。分配的標準有幾種:

(1)按媒介來分。哪種媒介占多少比例，然后各媒介再來細分。

(2)按地域分配。廣告對象處在不同地區(qū)，由于各地區(qū)廣告對象有多有少，市場容量也有大有小，對廣告費的分配也有差別。

(3)按時間分配。根據廣告計劃，分階段劃定廣告費。

(4)按產品分。這在多元化生產企業(yè)中是常用的方法，不同產品有不同的廣告，不同的廣告有不同的廣告費。

三、影響廣告費預算分配的因素

影響廣告預算的因素是多方面的，在符合企業(yè)整體營銷活動的前提下，在制訂廣告費用時應考慮以下幾個因素。

(1)產品的生命周期。產品在不同的生命周期應有不同的廣告費，導入期、成長期的廣告費用應高于成熟期、飽和衰退期的廣告費用。

(2)產品的銷售量。市場容量越大，銷售前景越好，則廣告費用相對偏高;反之，則偏低。

(3)市場的競爭。市場競爭關系到企業(yè)的生死，任何企業(yè)都不敢掉以輕心。因此，競爭越激烈，對廣告費的投入相對增多一些;競爭的激烈程度不高，則廣告費可以少一些。

(4)市場范圍。在局部地區(qū)作廣告，廣告投入量不大即可覆蓋;如果市場范圍擴大，從一地一市擴大到省，再到幾個省區(qū)乃至全國，其廣告覆蓋區(qū)域越大，投入的廣告費就越多。

(5)企業(yè)的經營狀況。如果經濟發(fā)展順暢，市場興旺，商品暢銷，則廣告費可相對偏少;如果經濟發(fā)展不夠順利，商品銷售不暢時，往往需要更多的廣告費以打通銷售渠道，扭轉企業(yè)的不良處境。

(6)媒介優(yōu)先考慮。廣告媒介租用費是廣告投資的主體，通常要占到廣告總投資的60%～80%。