名詞解釋：　社會消費品零售總額(Social Retail Goods)，是指批發(fā)和零售業(yè)、住宿和餐飲業(yè)以及其他行業(yè)直接售給城鄉(xiāng)居民和社會集團的社會消費品的總額。其中，對居民的消費品零售額，是指售予城鄉(xiāng)居民用于生活消費的商品金額；對社會集團的消費品零售額，是指售給機關、社會團體、部隊、學校、企事業(yè)單位、居委會或村委會等公款購買的用作非生產(chǎn)、非經(jīng)營使用與公共消費的商品金額。

發(fā)布機構：　中國國家統(tǒng)計局。

發(fā)布網(wǎng)站：　http：//www.stats.gov.cn。

發(fā)布頻率：　每月發(fā)布一次。

發(fā)布時間：　次月13日左右。

　　該數(shù)據(jù)是最重要的消費指標之一，每個月國家統(tǒng)計局發(fā)布上月主要國民經(jīng)濟指標時必定包含該數(shù)據(jù)。該指標能反映一定時期內(nèi)人民物質(zhì)文化生活水平的發(fā)展情況，反映社會商品購買力的實現(xiàn)程度，以及零售市場的規(guī)模狀況。

　　社會消費品零售總額由社會商品供給和有支付能力的商品需求的規(guī)模所決定，是研究居民生活水平、社會零售商品購買力、社會生產(chǎn)、貨幣流通和物價的發(fā)展變化趨勢的重要資料。該數(shù)據(jù)統(tǒng)計方法是，按國家統(tǒng)一規(guī)定的劃分標準，為限額以上的批發(fā)零售企業(yè)和餐飲企業(yè)建立名錄庫，實施全面調(diào)查，由這些企業(yè)按月向政府統(tǒng)計部門報送統(tǒng)計報表，逐級匯總而得。限額以下批發(fā)零售業(yè)、餐飲業(yè)企業(yè)和個體工商戶采用抽樣調(diào)查推算。自2011年起，對限額以上的企業(yè)的規(guī)定是：年主營業(yè)務收入2 000萬元及以上的批發(fā)業(yè)企業(yè)(單位)、500萬元及以上的零售業(yè)企業(yè)(單位)、200萬元及以上的住宿和餐飲業(yè)企業(yè)(單位)。

　　該指標也有一定的缺陷，那就是它只統(tǒng)計了消費者花在商品上的支出，例如在商店、加油站、提供食物服務的企業(yè)(如餐館)的支出，但是不包含諸如看電影、美容、理發(fā)這些方面的支出。而且，該數(shù)據(jù)不抵扣通貨膨脹帶來的影響，也就是說，你不知道社會消費品零售總額的增長是真的增加了還是因為價格水平上漲而帶來的增長。

　　盡管如此，該指標還是如此重要，因為消費是拉動經(jīng)濟的重要動力，而且作為生存基本條件，社會消費品的需求最能實際反映消費者的實際生活狀況，而且是GDP的基本組成部分。即使在投資仍然是主要經(jīng)濟拉動方式的我國，社會消費品零售總額仍然受到政府的高度關注，如果社會消費品零售總額年度數(shù)值大幅上升，扣除通貨膨脹的因素，也仍然會帶來GDP的顯著增加。

　　在現(xiàn)實經(jīng)濟生活中，影響“社會消費品零售總額” 的因素很多，但從直接影響角度來說，主要包括兩個層面(銷售方和購買方)和三個主體(零售部門、居民和社會集團)。

　　居民對“社會消費品零售總額”的影響，基本面只有兩點：一個是人口，另一個是平均消費水平。人口因素其中又可以分成兩個方面：一個是新增人口的影響，另一個是人口結(jié)構變動的影響。

　　我國是一個人口大國。20世紀80年代末期以來，我國的人口自然增長率雖然逐年遞減，但平均每年仍有1 000多萬人出生。這些新生人口要吃、要穿、要用，這就必然要與零售市場發(fā)生關系。

　　人口結(jié)構變動的影響主要發(fā)生在農(nóng)村人口向城鎮(zhèn)人口的轉(zhuǎn)移上。2000年，我國城鎮(zhèn)人口比1990年凈增加15 653萬人。除去其中城鎮(zhèn)人口自然增長部分和由于行政區(qū)劃調(diào)整而形成的城鎮(zhèn)人口，10年來我國農(nóng)村人口大約平均每年向城鎮(zhèn)地區(qū)轉(zhuǎn)移1 000萬人。這一部分轉(zhuǎn)移人口按城鎮(zhèn)低收入的生活標準計算，平均每年也要比在農(nóng)村生活時多消費商品140億元。

　　由于我國自改革開放以來，城鄉(xiāng)居民總的收入和支出均為正增長，因此這一因素也可以歸結(jié)為居民生活質(zhì)量的改善對“社會消費品零售總額”的影響。

　　居民生活質(zhì)量的改善，從商品角度又可以分成兩個方面：一個是購買檔次的提高，一個是購買數(shù)量的增加。隨著我國居民生活水平的提高和薪酬的增加，人們購買商品的數(shù)量逐年增多。其原因，一是人們生活必需品的概念發(fā)生了變化，二是商品(特別是耐用商品)的總體使用周期縮短了。

　　 在改革開放之前，由于我國居民生活水平普遍低下，人們往往把生活必需的商品，無論是在單項商品的數(shù)量上，還是在商品的種類上，都壓到最低的限度。改革開放以后，隨著人們生活水平的普遍提升和消費品市場的日益繁榮，廣大居民生活必需品的概念逐漸發(fā)生了變化。這種變化首先表現(xiàn)在必需的單項商品數(shù)量增多。另外，過去需要盡畢生之力才能購買的某些商品(如老三樣、新三樣等)，現(xiàn)在在許多居民家庭的消費支出中只占有相對較小的比重，這樣就使得廣大居民有余力去購買更多種類的商品，其中包括過去只能在電影和電視上看到的發(fā)達國家居民使用的日用商品和奢侈類商品。另外，人們在服務方面支出的增多，也帶動了相當種類和數(shù)量商品的購買。一些重要的耐用消費品，隨著人們生活水平的提高、時尚文化的流行和科學技術的迅猛發(fā)展，使用期限逐漸縮短，也相應使得商品消費數(shù)量增加(通信工具、電視機、小家電和自行車是其中較為突出的例證)。

　　在城鄉(xiāng)居民消費品購買中，常常會受到各種偶然性因素的影響，比如旅游黃金周，氣候的突然變化，不規(guī)律的調(diào)資，各種改革措施的出臺，購物券卡的發(fā)放和商家新的促銷手段等。這些因素一般常在發(fā)生之初，引起短期劇烈的波動。但如果這些因素一直延續(xù)下去，就會轉(zhuǎn)入到長期影響中。

　　在“社會消費品零售總額”中，除了包括對居民的零售外，還包括相當份額的對社會集團的零售，這是我國獨有的一種現(xiàn)象。

　　我國的經(jīng)濟體制從計劃經(jīng)濟轉(zhuǎn)向市場經(jīng)濟后的相當長時間內(nèi)，并沒有形成黨政機關辦公用品、設備、車輛的統(tǒng)一采購。即使在目前，已實施的統(tǒng)一采購也不是很徹底。在獨立的事業(yè)單位和社會團體中基本上沒有實行統(tǒng)一采購。這就使得公共機構所購買的用品中有很大一部分被分散到零售商店(場)中。對于企業(yè)和個體工商戶而言，其零星購買的辦公和經(jīng)營用品，一直被納入零售統(tǒng)計范圍中。以上這些在社會消費品零售總額中占有相當?shù)谋壤?/p>

　　另外，大中型零售企業(yè)的經(jīng)營方式和業(yè)態(tài)的變化，對促進城鄉(xiāng)居民擴大和增加消費品的購買具有很大的意義。十多年來，大型超級市場和連鎖商店以及各種專業(yè)、專賣店的興起，有力地促進了全社會零售業(yè)務的發(fā)展。隨著我國對外加快開放零售市場，大型超級市場和連鎖商店等新興的商業(yè)業(yè)態(tài)所占市場的份額，也在不斷加速擴大。

　　此外，零售企業(yè)的各種促銷手段：從換季打折，降價銷售，到購物券(卡)，再到購物返券，名目繁多，年年翻新，在短期內(nèi)也會使商店的流水增加。但從總體上說，上述這些影響更多表現(xiàn)為一種漸近的過程和季節(jié)性的波動。

　　市場對于社會消費品零售總額的變動是較為敏感的。道理很簡單，當需求上升，必定會拉動供給增加，從而增加生產(chǎn)，增加企業(yè)銷售利潤。