2014年夏天，一項(xiàng)名為“冰桶挑戰(zhàn)賽”的公益活動(dòng)曾席卷全球，號(hào)召人們關(guān)注漸凍人群體，并為相關(guān)協(xié)會(huì)捐款，這讓公益眾籌開始走進(jìn)公眾的視野。

“ALS冰桶挑戰(zhàn)賽”首先在美國(guó)開始流行，活動(dòng)規(guī)定被邀請(qǐng)者“要么在24小時(shí)內(nèi)接受挑戰(zhàn)，要么就選擇為對(duì)抗‘肌肉萎縮性側(cè)索硬化癥（ALS）’捐出100美元”，旨在讓更多人關(guān)注ALS并募捐。有意思的是，該活動(dòng)像火炬?zhèn)鬟f一樣，一個(gè)人挑戰(zhàn)完畢要點(diǎn)另一個(gè)人參加。比爾·蓋茨、扎克伯格、貝索斯、庫克等科技大佬都受到“一桶冰水當(dāng)頭倒下”的洗禮。 很快，“ALS冰桶挑戰(zhàn)”被引入中國(guó)，包括360董事長(zhǎng)周鴻祎、華為榮耀業(yè)務(wù)部總裁劉江峰等IT大佬紛紛響應(yīng)。周鴻祎于18日完成挑戰(zhàn)后點(diǎn)名真格基金的徐小平、魅族的黃章及騰訊的馬化騰……

此次活動(dòng)剛開始一個(gè)月，ALS協(xié)會(huì)就已經(jīng)收到400萬美元的捐款，相比2013年的112萬增了近3倍。雖然是沒有接受挑戰(zhàn)才捐款，但是很多完成挑戰(zhàn)的人最后也捐款了。

這項(xiàng)看似“殘酷”的公益活動(dòng)，為什么會(huì)具有如此強(qiáng)大的號(hào)召力，有什么方面值得公益眾籌去學(xué)習(xí)的呢！

1．策劃要有意思并且利于傳播。因?yàn)楣姹娀I的周期相對(duì)傳統(tǒng)公益來說更短一些，所以就需要在項(xiàng)目策劃時(shí)就思考如何讓公益項(xiàng)目在短時(shí)間內(nèi)盡快傳播到更廣的人群當(dāng)中。比如這個(gè)冰桶挑戰(zhàn)賽，就極具挑戰(zhàn)意味，讓更多的人在短時(shí)間了解到。另外，“潑冰水”恰恰滿足了人們的獵奇心理。相對(duì)于電視機(jī)前光鮮亮麗的形象，人們更愿意看到這些名人丑態(tài)百出的樣子。當(dāng)然除此之外，門檻低參與性強(qiáng)也是冰桶挑戰(zhàn)賽能夠迅速走紅的因素之一。

2．發(fā)起人具有影響力。與其他眾籌項(xiàng)目相比，冰桶挑戰(zhàn)賽以名人作為發(fā)起者充當(dāng)意見領(lǐng)袖的作用從而實(shí)現(xiàn)多級(jí)傳播效果是非常顯著的。信任是公益捐助中非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，參與捐助和傳播的人對(duì)發(fā)起人的信任會(huì)讓公益眾籌的成功率大大增加。但在這次風(fēng)靡全球的挑戰(zhàn)賽中，名人每次都會(huì)將挑戰(zhàn)視頻進(jìn)行公布，這樣在無疑中就大大增加了影響力和信任感。另外，大眾處于對(duì)名人社會(huì)地位的影響力，也會(huì)愿意關(guān)注事件進(jìn)展并付諸效仿。

3．公益項(xiàng)目的展現(xiàn)要靈活。很多時(shí)候，活躍在互聯(lián)網(wǎng)的用戶，往往對(duì)于枯燥乏味的新聞報(bào)道是沒有多大興趣的，尤其是對(duì)于年輕人，他們更喜歡一些有趣的視頻、精美的圖片等等，同時(shí)這些元素都是非常有利于互聯(lián)網(wǎng)傳播的。在公益慈善與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的當(dāng)下，有時(shí)候，弱化“公益”，可能會(huì)取得意想不到的效果。

4．設(shè)置合理的回報(bào)。有時(shí)候，一個(gè)充滿創(chuàng)意的回報(bào)環(huán)節(jié)會(huì)讓用戶更加愿意參與公益眾籌，這個(gè)回報(bào)不一定非要多么豐厚，可以是一些比較有趣的。

5．傳遞一個(gè)有情懷的故事。實(shí)施眾籌的項(xiàng)目本身應(yīng)該是一個(gè)具有價(jià)值的產(chǎn)品，并能把這種價(jià)值性傳遞給公眾，而價(jià)值性的有效傳遞就需要一個(gè)有情懷的故事，通過故事的講訴能引起某一群體對(duì)項(xiàng)目的共情和認(rèn)同。例如，天涯公益發(fā)起的“免費(fèi)午餐計(jì)劃”，該項(xiàng)目的宣傳語是“一人捐5元，就是一個(gè)山區(qū)孩子的兩餐熱飯”。把5元錢這類冰冷數(shù)據(jù)，形象地化解成兩頓熱飯，非常直觀地傳遞了情感故事。

如今，“公益眾籌”已經(jīng)作為一個(gè)跨界產(chǎn)物應(yīng)運(yùn)而生。各大眾籌網(wǎng)站基本都設(shè)有“公益”板塊。眾籌平臺(tái)增強(qiáng)了公益項(xiàng)目發(fā)起人和認(rèn)籌者的互動(dòng)開放式運(yùn)作，有利于項(xiàng)目與參與者形成更加緊密的關(guān)系，這也是“全民公益”時(shí)代的一個(gè)注腳。