將以上假設(shè)檢驗(yàn)結(jié)果匯總，如表5—25所示。

表5—25　　　　　　假設(shè)檢驗(yàn)結(jié)果匯總表

通過對(duì)以上假設(shè)檢驗(yàn)匯總結(jié)果分析后構(gòu)建驗(yàn)證模型，如圖5—2所示。

中國(guó)城市居民的教育程度與構(gòu)成理念結(jié)構(gòu)的“消遣與釋壓”、“生活與健體”因子存在正相關(guān)關(guān)系，即教育程度越高的消費(fèi)者越注重體育消費(fèi)緩解生活工作壓力、強(qiáng)身健體的作用，而其他人口統(tǒng)計(jì)變量與理念結(jié)構(gòu)的構(gòu)成因子之間雖然不存在獨(dú)立關(guān)系，但是沒有顯著相關(guān)性。

中國(guó)城市居民的性別與構(gòu)成行為結(jié)構(gòu)的“品質(zhì)與信賴”、“選擇與消費(fèi)”因子存在負(fù)相關(guān)關(guān)系，即與女性相比，男性對(duì)于付費(fèi)頻道賽事的精彩程度、現(xiàn)場(chǎng)觀看比賽的感受更為關(guān)注，對(duì)于贊助商和運(yùn)動(dòng)員的認(rèn)同感更高，而且在日常消費(fèi)中，男性更傾向于體育消費(fèi)。中國(guó)城市居民的性別與構(gòu)成行為結(jié)構(gòu)的“主觀與否定”、“需求與理解”因子存在正相關(guān)關(guān)系，即女性進(jìn)行體育消費(fèi)時(shí)更容易受到主觀因素的影響，而且更愿意因?yàn)樯眢w需要或者了解體育項(xiàng)目而進(jìn)行體育消費(fèi)。

圖5—2　研究驗(yàn)證模型

中國(guó)城市居民的年齡與構(gòu)成行為結(jié)構(gòu)的“主觀與否定”因子存在負(fù)相關(guān)關(guān)系，在職與否與“主觀與否定”因子存在正相關(guān)關(guān)系，即隨著年齡的增長(zhǎng)，消費(fèi)者的體育消費(fèi)越不容易受到主觀因素的影響，同時(shí)學(xué)生與在職人員相比，更容易受到主觀因素的影響。

中國(guó)城市居民的收入與構(gòu)成行為結(jié)構(gòu)的“消遣與釋壓”、“選擇與消費(fèi)”因子存在正相關(guān)關(guān)系。即隨著收入的增加，消費(fèi)者越注重出于緩解生活工作壓力而進(jìn)行體育消費(fèi)，而且在日常生活中更加注重體育消費(fèi)。

組成理念結(jié)構(gòu)的“人脈與關(guān)系”、“消遣與釋壓”、“生活與健體”因子能夠影響構(gòu)成行為結(jié)構(gòu)的“品質(zhì)與信賴”、“選擇與消費(fèi)”、“釋壓與刺激”。其中，“人脈與關(guān)系”、“生活與健體”因子決定“品質(zhì)與信賴”因子，“人脈與關(guān)系”、“消遣與釋壓”、“生活與健體”因子決定“選擇與消費(fèi)”因子，“人脈與關(guān)系”、“消遣與釋壓”、“生活與健體”因子決定“釋壓與消費(fèi)”因子。

同時(shí)，理念結(jié)構(gòu)、行為結(jié)構(gòu)對(duì)消費(fèi)者體育消費(fèi)的內(nèi)容結(jié)構(gòu)之間有顯著影響。