在媒介技術(shù)突飛猛進(jìn)、內(nèi)容豐富多樣的時代，任何媒介的傳播都離不開好的傳播內(nèi)容，而優(yōu)質(zhì)傳播內(nèi)容的獲取需要借助于優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意。“創(chuàng)意”作為一種具有創(chuàng)造性的意念，本身便帶有:“與傳統(tǒng)不同的，新奇的，讓人覺得出乎意料卻又在情理之中的觀點和想法”這樣的含義^[1]。從媒介創(chuàng)意來說，其目的是要向受眾提供不同凡響的內(nèi)容與體驗，從而提高媒介的傳播影響，并提升其市場競爭力。

縱觀當(dāng)今的媒介生態(tài)，無論是電視、電影還是攝影，創(chuàng)作者們都在以最大限度的努力發(fā)揮著自己的創(chuàng)意，從而提高自身作品的表現(xiàn)力。臺灣綜藝教父王偉忠曾說“創(chuàng)意向來不是發(fā)明而是發(fā)現(xiàn)，能在奇妙角落發(fā)現(xiàn)具有潛力的素材，加以琢磨發(fā)揮，就能成為讓大家驚艷的創(chuàng)意?！?sup>[2]因此電視、電影以及攝影這些媒介的創(chuàng)意來源于生活，并利用藝術(shù)手段加以改造，將其轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實作品。電視、電影原有的創(chuàng)意活動主要集中在藝術(shù)家的藝術(shù)創(chuàng)作層面，由于其單向傳播所擁有的壟斷性和權(quán)威性，其創(chuàng)意內(nèi)容也帶有相應(yīng)的單向性和層級性。但是隨著新媒介技術(shù)的發(fā)展，首先提供了可以進(jìn)行互動的可能，同時還為個人提供了更多的手段和技術(shù)，使得個體可以進(jìn)行創(chuàng)意活動，并且能夠在一個平臺上進(jìn)行展示、分享和溝通，這就為社會化的創(chuàng)意提供了更好的機會和土壤，也為不同產(chǎn)業(yè)進(jìn)行獨特創(chuàng)意提供了多樣選擇。

電子游戲本身作為一個融合其他多種媒介手段的媒介，集美術(shù)、音樂、文學(xué)、影視等多種藝術(shù)形式于一體。相較于電視、電影和攝影而言，電子游戲是一種特殊的媒介創(chuàng)意活動。本章認(rèn)為技術(shù)提供的互動功能、電子游戲本身的故事敘述、電子游戲玩家的身份構(gòu)建與認(rèn)同，是電子游戲作為一種媒介，在創(chuàng)意方面尤為突出的三個方面。以下就從這三個方面入手進(jìn)行具體論述。