本章導(dǎo)讀

本章將介紹公共關(guān)系專題之展覽會的含義和類型，展覽會的價值體現(xiàn)、展覽會策劃的流程，并結(jié)合公關(guān)專題經(jīng)典案例對上述內(nèi)容進行深化，使學習者在正確了解公關(guān)展覽會理論知識的基礎(chǔ)上指導(dǎo)現(xiàn)實中的問題。

本章學習目標

展覽會的含義與類型

展覽會的價值體現(xiàn)

展覽會的操作程序

本章核心詞

直觀性 展示活動 傳播平臺

案例導(dǎo)入

英特爾信息技術(shù)峰會（IDF）在國家會議中心舉行

2012年4月11日至12日，英特爾信息技術(shù)峰會（IDF）在國家會議中心隆重舉行，這是此項久負盛名的信息技術(shù)行業(yè)峰會連續(xù)第三次選址國家會議中心舉辦，5000余名IT開發(fā)者和愛好者齊聚國家會議中心。本屆IDF以“未來在我‘芯’”為主題，前瞻IT產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與計算體驗的變革，共迎個性化計算時代的到來。

圖6‐1 英特爾信息技術(shù)峰會（IDF）場館現(xiàn)場

在國家會議中心場館外除了一面“IDF2012”標志的藍色旗幟，并沒有太多標識。但走進國家會議中心大堂，給人強烈視覺沖擊的大幅“英特爾式”藍色標識條幅，讓人仿佛置身熟悉的“藍色海洋”。簡單鮮明的廣告宣傳，環(huán)保材質(zhì)的招牌、證件，教室門口的Touch&Go手機識別系統(tǒng)，高效節(jié)能的燈光和音響設(shè)備，充分回收宣傳紙張和餐飲器具，飲水機旁不提供紙質(zhì)水杯… …點滴處細心的設(shè)計都在體現(xiàn)著英特爾一貫堅持的節(jié)能和綠色環(huán)保。

圖6‐2 會議現(xiàn)象的飲水設(shè)備

大會使用了國家會議中心1～4層的全部會議室和宴會廳，其中7000㎡的場地作為用餐區(qū)，如此眾多的用餐人數(shù)無疑是大會能否順利舉辦的另一項挑戰(zhàn)，國家會議中心完備的餐飲配套、專業(yè)的服務(wù)隊伍、可口的餐點，為此次大規(guī)?？萍际⑹捞峁┝擞辛Φ暮笤С帧?/p>

圖6‐3 峰會技術(shù)展示區(qū)

IDF2012參會人員達5000余人，廣告展板、展臺面積近萬平米，國家會議中心會議區(qū)1～4層所有的會議室及走廊、公共區(qū)域被巧妙地劃分為不同的功能區(qū)域：大會為客戶、贊助商和媒體開辟了專門的展覽及交流區(qū)域；參會觀眾休息區(qū)也充分利用空間，布置舒適、極具人性化；6400㎡的大會堂分為主會場和技術(shù)展示區(qū)，用于主題演講及展出英特爾和合作伙伴的技術(shù)應(yīng)用和創(chuàng)新成果。（信息來源：由中國會展經(jīng)濟研究會副會長單位國家會議中心供稿）

通過分析上面的案例，回答下面問題：

1．展覽會的特點是什么？

2．分析展覽會的準備程序？

3．展覽會的策劃如何體現(xiàn)創(chuàng)新性？