二、手機(jī)廣告的特點(diǎn)

手機(jī)廣告作為一種全新的廣告形式,與當(dāng)今電視、廣播、報(bào)紙、雜志等媒體的廣告相比,具有以下特點(diǎn):

1.交互性與主動(dòng)性

交互性是手機(jī)媒體的最大的優(yōu)勢,它不同于傳統(tǒng)媒體的信息單向傳播,而是信息互動(dòng)傳播,用戶可以獲取他們認(rèn)為有用的信息,廠商也可以隨時(shí)得到寶貴的用戶反饋信息。

手機(jī)廣告可以做到一對一的發(fā)布以及一對一的信息回饋。對手機(jī)廣告感興趣的網(wǎng)民不再被動(dòng)地接收廣告,而是可以及時(shí)地作出反應(yīng)。這種優(yōu)勢使手機(jī)廣告可以與電子商務(wù)緊密結(jié)合,馬上實(shí)現(xiàn)一個(gè)交易的過程。

2.傳播迅捷、范圍廣

手機(jī)廣告的傳播范圍廣泛,只要有手機(jī)信號的地方,就有可能接收到手機(jī)廣告,這是傳統(tǒng)媒體所無法達(dá)到的。

3.受眾數(shù)量可準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)

手機(jī)廣告的突出特點(diǎn)是可測量性和智能化。廣告主借助于精確統(tǒng)計(jì)出來的數(shù)據(jù)評價(jià)廣告效果,進(jìn)一步審定廣告投放策略,并利用手機(jī)媒體的互動(dòng)和實(shí)時(shí)特點(diǎn),按照需要及時(shí)變更廣告的形式和內(nèi)容。基于這些技術(shù)優(yōu)勢,從基礎(chǔ)層面確立了手機(jī)廣告的經(jīng)濟(jì)價(jià)值,既節(jié)省廣告主的費(fèi)用投入,增強(qiáng)廣告的實(shí)際效果,又改變了傳統(tǒng)媒體廣告“知道有一半的錢白花了,但不知道白花在哪里”的固有缺陷。

而利用傳統(tǒng)媒體做廣告,很難準(zhǔn)確地知道有多少人接收到廣告信息。以報(bào)紙為例,雖然報(bào)紙的讀者是可以統(tǒng)計(jì)的,但是刊登在報(bào)紙上的廣告有多少人閱讀過卻只能估計(jì)推測而不能精確統(tǒng)計(jì)。至于電視、廣播和路牌等廣告的受眾人數(shù)就更難估計(jì)。

利用先進(jìn)的信息技術(shù),廣告客戶還可以通過手機(jī)媒體即時(shí)獲得數(shù)據(jù)、報(bào)告,做到即時(shí)效果監(jiān)測。

4.形式多樣,多媒體廣告日益增多

手機(jī)廣告的表現(xiàn)形式包括文字、圖像、視頻、音頻、動(dòng)畫等,它們可以根據(jù)廣告創(chuàng)意需要進(jìn)行任意的組合創(chuàng)作,從而有助于最大限度地調(diào)動(dòng)各種藝術(shù)表現(xiàn)手段,制作出形式多樣、生動(dòng)活潑,能夠激發(fā)消費(fèi)者購買欲望的廣告。

當(dāng)然,手機(jī)廣告也有其不足之處。目前最大的不足在于手機(jī)在一些國家、地區(qū)尚不普及,制約了手機(jī)廣告的效果。手機(jī)作為個(gè)人用品,許多手機(jī)用戶本能地排斥手機(jī)廣告。