◎江蘇廣電總臺(tái)　周 莉

周 莉

國家一級藝術(shù)監(jiān)督，十一屆全國人大代表。曾任南京市文聯(lián)黨組書記、常務(wù)副主席，南京市委宣傳部副部長、南京廣播電視集團(tuán)黨委書記、管委會(huì)主任兼南京廣播電視臺(tái)臺(tái)長、南京廣播電視集團(tuán)有限責(zé)任公司董事長，自2003年4月起，任江蘇廣電總臺(tái)（集團(tuán)）臺(tái)長、總經(jīng)理，兼任中國電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)副主席，江蘇電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)主席。先后榮獲第五屆全國“德藝雙馨電視藝術(shù)工作者”、“《綜藝Variety》年度人物”、“中國十大廣電創(chuàng)新領(lǐng)軍人物”等榮譽(yù)稱號(hào)。

2009年，江蘇廣電總臺(tái)（集團(tuán)）連續(xù)第六年入選“中國最具價(jià)值品牌500強(qiáng)”，在全國廣電媒體中僅次于中央電視臺(tái)、鳳凰衛(wèi)視和湖南衛(wèi)視，位居第四。目前，江蘇廣電總臺(tái)多項(xiàng)工作在全國省級廣電中位居前列?；仡櫧陙砀母锇l(fā)展的歷程，我總是感到有一種責(zé)任催我們拼搏，有一種力量讓我們成長，有一種精神促我們前行。

有一種責(zé)任催我們拼搏，那就是發(fā)展

2001年6月23日，江蘇廣電總臺(tái)（集團(tuán)）正式成立。這一天，是一個(gè)轉(zhuǎn)折，是一個(gè)再生，更是一種責(zé)任和使命的承載?？偱_(tái)成立后，面對全面建設(shè)小康社會(huì)的新任務(wù)，我們把握正確導(dǎo)向、推動(dòng)文化發(fā)展繁榮的要求更加迫切；面對人民群眾精神文化生活的新期待，我們滿足多層次多方面多樣性文化需求的問題更加突出；面對社會(huì)矛盾日益復(fù)雜、社會(huì)思想多元多變的形勢，我們引領(lǐng)社會(huì)思潮的任務(wù)更加繁重，鞏固社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)的工作更加艱巨；面對當(dāng)今世界文化與經(jīng)濟(jì)相互交融、文化軟實(shí)力競爭日趨激烈的態(tài)勢，我們發(fā)展產(chǎn)業(yè)經(jīng)營，提高中華文化國際影響力的問題更加凸顯。

發(fā)展是第一要義，是永恒的主題，是我們承擔(dān)責(zé)任、完成使命的根本途徑。江蘇廣電總臺(tái)成立后，逐步明確了發(fā)展目標(biāo)：“做優(yōu)江蘇、做強(qiáng)華東、率先全國、走向世界”，努力成為黨和人民滿意的廣電主流媒體；成為多級市場上一流的以廣電為主的多媒體運(yùn)營商；成為國內(nèi)領(lǐng)先的新聞、文化娛樂等傳媒內(nèi)容提供商。在這一戰(zhàn)略目標(biāo)的驅(qū)動(dòng)下，在全體干部員工的努力拼搏下，到2009年，總臺(tái)實(shí)現(xiàn)了“五大”。大宣傳格局：新聞宣傳覆蓋省內(nèi)外、國內(nèi)外，宣傳陣地涵蓋頻道頻率、平面媒體、網(wǎng)絡(luò)、新媒體等；大網(wǎng)控股：2008年，投資近15億參與全省廣電網(wǎng)絡(luò)整合，成為省網(wǎng)絡(luò)公司第一大股東，相對控股；大廈啟用：2009年1月13日，總高度239.8米、總投資15億元、建筑面積13.2萬平方米的江蘇廣電城竣工啟用；大片突破：2009年上半年，一批江蘇廣電出品的影視精品在全國集中推出，電視劇《人間正道是滄?！吩谥醒腚娨暸_(tái)一套、八套同時(shí)播出，《人活一張臉》、《戰(zhàn)地浪漫曲》等在全國10多家地面頻道播出，電影《南京！南京》在全國1582家影院上映；“大幅增長”：產(chǎn)業(yè)經(jīng)營連續(xù)多年高速增長，2008年創(chuàng)收27.4億元，是2001年總臺(tái)成立時(shí)的5倍，經(jīng)濟(jì)總量進(jìn)入全國省級廣電前三名。

有一種力量讓我們成長，那就是改革

2009年8月，在南京召開的全國文化體制改革經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)上，我代表總臺(tái)下屬江蘇幸福藍(lán)海影視文化集團(tuán)有限公司捧回了“全國文化體制改革先進(jìn)企業(yè)”的獎(jiǎng)牌。這標(biāo)志著江蘇總臺(tái)（集團(tuán)）在深化文化體制改革方面取得了實(shí)質(zhì)性突破和明顯成效。

深化改革是中國廣電媒體科學(xué)發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力。我們牢牢把握制播分離這一廣電媒體深化改革的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，將影視內(nèi)容的制作和銷售業(yè)務(wù)逐步剝離轉(zhuǎn)制為企業(yè)，以資本為紐帶，組建跨地區(qū)、跨領(lǐng)域、跨所有制的大型文化企業(yè)，不僅有效促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)經(jīng)營高速增長，而且為做好新聞宣傳和文化傳播等工作提供了良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。

2004年，我們將原電視劇部和專題部整體轉(zhuǎn)企改制，成立天地縱橫影視文化公司和眾望紀(jì)錄片公司，隨后又先后轉(zhuǎn)制和新建了多個(gè)在制作模式、盈利模式以及題材、發(fā)行方面各具優(yōu)勢的影視劇公司，以電視劇、動(dòng)畫片、娛樂節(jié)目、非新聞專題片等政策風(fēng)險(xiǎn)小、市場化程度高的內(nèi)容為突破口，切斷“前店后場、自產(chǎn)自銷”式的傳統(tǒng)廣播電視生產(chǎn)播出鏈，推動(dòng)其由事業(yè)單位轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)主體。2007年，我們整合臺(tái)屬6個(gè)公司和相關(guān)部門資源，成立幸福藍(lán)海集團(tuán)公司，將全臺(tái)電視劇、專題片、電影、動(dòng)漫等節(jié)目制作的投資、策劃、生產(chǎn)、發(fā)行等業(yè)務(wù)，以及新媒體業(yè)務(wù)全部進(jìn)行企業(yè)化、市場化運(yùn)作，將制播分離推進(jìn)到一個(gè)全新的高度。

市場是檢驗(yàn)文化產(chǎn)業(yè)改革成果的試金石，我們把搶占市場、做大市場確立為各制作單位的發(fā)展目標(biāo)，逐步實(shí)現(xiàn)從江蘇到全國到國際市場的“三級跳”。制播分離后，總臺(tái)影視劇、專題片、動(dòng)畫片在國內(nèi)市場已銷售100多部、2000多集，主投電視劇年產(chǎn)量已達(dá)12部、400余集，娛樂節(jié)目和欄目劇銷售數(shù)百期，累計(jì)產(chǎn)值超過10億元。同時(shí)，大力推進(jìn)“走出去”戰(zhàn)略，積極參與國際文化市場競爭。電視劇《人間正道是滄?！贰ⅰ短忑埌瞬俊返群Ｍ獍鏅?quán)銷售到歐美和東南亞，動(dòng)畫片《哈皮父子》等25部產(chǎn)品發(fā)行到亞洲、大洋洲和歐美。自制欄目《人間》海外播出版權(quán)被美國?？怂闺娨暰W(wǎng)購買；《名師高徒》欄目節(jié)目樣式銷售英國和馬來西亞，實(shí)現(xiàn)了地方廣電媒體首次向海外輸出節(jié)目創(chuàng)意和模式。今天，我們已經(jīng)和50多家海外影視機(jī)構(gòu)建立發(fā)行合作關(guān)系。

有一種精神促我們前行，那就是創(chuàng)新

每年11月初，江蘇廣電總臺(tái)都會(huì)將中層以上管理干部和業(yè)務(wù)骨干召集起來，舉行工作務(wù)虛會(huì)，研究討論下一年度工作。在每次務(wù)虛會(huì)上，“創(chuàng)新”總是大家討論最多的關(guān)鍵詞之一?！皠?chuàng)新是民族進(jìn)步的靈魂，文化是最需要?jiǎng)?chuàng)新的領(lǐng)域?！闭强偱_(tái)干部員工這種勇于探索、勇于開拓的創(chuàng)新精神促使我們在科學(xué)發(fā)展的道路上不斷前行。

創(chuàng)新提升輿論引導(dǎo)力。2009年7月16日，一架直升機(jī)在南京上空盤旋飛翔，拉開了江蘇總臺(tái)“2009，飛越新江蘇”大型航拍報(bào)道的序幕，在接下來兩個(gè)多月間，這架直升機(jī)飛遍江蘇的山山水水，我們的新聞?dòng)浾咭搽S之對江蘇大地60年來的巨大變化進(jìn)行報(bào)道。這是江蘇總臺(tái)近年來創(chuàng)新時(shí)政新聞樣式，推出數(shù)十次“大型新聞行動(dòng)”中的一個(gè)。近年來，我們每年推出3～4個(gè)“大型新聞行動(dòng)”，從陸地到空中再到水面，從全省聯(lián)動(dòng)到跨地域、跨國境，從單一媒體到電視、廣播、報(bào)刊、網(wǎng)站、手機(jī)多媒體平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，從單向傳播到廣泛互動(dòng)，大型新聞行動(dòng)的視野越來越開闊，表現(xiàn)手法越來越新穎、豐富，被專家譽(yù)為國內(nèi)宣傳領(lǐng)域的“江蘇現(xiàn)象”，成為省級衛(wèi)視主旋律報(bào)道創(chuàng)新的成功實(shí)踐。

在新時(shí)期中國電視新聞創(chuàng)新的歷史上，2002年1月1日開播的《南京零距離》無疑應(yīng)該占有重要地位，通過這一欄目，我們在全國電視新聞界率先提出“民生新聞”的節(jié)目理念，開創(chuàng)了全國電視新聞改革之先河，被電視理論界人士認(rèn)為是“電視新聞遵循新聞規(guī)律、回歸新聞本質(zhì)的一次革命性突圍”。

創(chuàng)新提升文化傳播力。2006年，江蘇總臺(tái)以江蘇衛(wèi)視為主平臺(tái)，策劃、發(fā)起、主辦了“七夕·東方情人節(jié)”大型主題節(jié)慶活動(dòng)，并原創(chuàng)推出男女對唱組合選秀活動(dòng)《絕對唱響》，和海內(nèi)外眾多真人選秀節(jié)目形成明顯差異，創(chuàng)造了江蘇衛(wèi)視在南京、江蘇、全國三級市場上的最高收視率，成為全國同時(shí)段收視第一的特色選秀活動(dòng)。正是在創(chuàng)新精神促進(jìn)下，江蘇衛(wèi)視已進(jìn)入全國省級衛(wèi)視第一方陣前列，收視和創(chuàng)收居全國省級衛(wèi)視第二，在全國35個(gè)中心城市和地級以上城市的覆蓋位居省級衛(wèi)視第一。

創(chuàng)新拓展產(chǎn)業(yè)經(jīng)營力。2009年上半年，江蘇總臺(tái)經(jīng)營收入在國際金融危機(jī)的大背景下實(shí)現(xiàn)了令人振奮的逆勢上揚(yáng)，經(jīng)濟(jì)總量18.73億，同比增加4.99億，增長36.31%。這同樣也是總臺(tái)干部員工堅(jiān)持創(chuàng)新的成果。比如，在影視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中，我們創(chuàng)新經(jīng)營理念，不斷拓展延伸，逐步形成了電視劇產(chǎn)業(yè)、電影產(chǎn)業(yè)、娛樂產(chǎn)業(yè)三條縱向延伸、資源互補(bǔ)的大產(chǎn)業(yè)鏈。影視劇制作在加強(qiáng)生產(chǎn)能力建設(shè)的同時(shí)，向上下游環(huán)節(jié)延伸，形成從策劃、創(chuàng)作、發(fā)行、音像制品到新媒體版權(quán)營銷等完整的電視劇產(chǎn)業(yè)鏈。電影業(yè)與民營亞細(xì)亞集團(tuán)合資成立的藍(lán)海亞細(xì)亞院線公司，貫穿電影的制作、發(fā)行、放映等各個(gè)環(huán)節(jié)，構(gòu)建起全國省級廣電媒體中最完整的電影產(chǎn)業(yè)鏈。娛樂產(chǎn)業(yè)以節(jié)目制作為核心，承攬從藝人簽約到演藝經(jīng)紀(jì)，再到組織各類大型演出活動(dòng)等一條龍業(yè)務(wù)。