在國際傳媒市場(chǎng)的各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，西方媒體都占據(jù)了較為明顯的優(yōu)勢(shì)。在通訊社領(lǐng)域，20世紀(jì)70年代聯(lián)合國教科文組織的一項(xiàng)調(diào)查表明，美聯(lián)社、路透社、法新社、合眾國際社這四大西方通訊社傳播的國際新聞信息，占了全球國際新聞市場(chǎng)70%。經(jīng)過幾十年發(fā)展，通訊社領(lǐng)域的傳播格局發(fā)生了重大變化，合眾國際社因經(jīng)營不善萎縮為在本國影響力也不大的通訊社，中國新華通訊社影響力不斷提升，但是，西方三大通訊社對(duì)國際新聞信息市場(chǎng)的壟斷格局并未改變，在許多國家和地區(qū)，這三家老牌通訊社的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)還無法撼動(dòng)。在印刷媒體領(lǐng)域，國際市場(chǎng)受新媒體沖擊近年來逐步萎縮，但英國《金融時(shí)報(bào)》《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》《時(shí)代》周刊的國際市場(chǎng)份額依然十分可觀，盡管從宏觀上看這塊蛋糕也在縮水。但換個(gè)角度看，在印刷媒體領(lǐng)域，舊有競爭者不斷退出而新的對(duì)手并未出現(xiàn)，這些國際印刷媒體巨頭的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)或許相對(duì)而言更為明顯了，至少不一定是惡化了。在國際電視市場(chǎng)，英國BBC和美國CNN這兩家媒體也長期以來占據(jù)了絕對(duì)大份額的國際電視收視市場(chǎng)。近年來半島電視臺(tái)不斷崛起，在中東地區(qū)形成了一定的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，但進(jìn)入歐洲和美洲地區(qū)依然面臨重重市場(chǎng)阻力。在新媒體領(lǐng)域，西方國家依然占據(jù)主動(dòng)，F(xiàn)acebook、Twitter在社交媒體市場(chǎng)影響力最大。

如果從媒體所有權(quán)的角度來考察國際傳媒市場(chǎng)，那么歐美發(fā)達(dá)國家的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)則更加明顯。時(shí)代華納、迪斯尼、維旺迪、新聞集團(tuán)、貝塔斯曼等國際傳媒集團(tuán)的資產(chǎn)遍布全球，深入滲透到印刷媒體、電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、電影娛樂等各個(gè)領(lǐng)域，成為混業(yè)經(jīng)營的巨無霸。以默多克的新聞集團(tuán)為例，借助國際傳媒市場(chǎng)提供的渠道，它的業(yè)務(wù)已經(jīng)覆蓋了所有的媒體領(lǐng)域。在英國，它控股40%的報(bào)紙，總發(fā)行量達(dá)到2500萬份，其中包括《泰晤士報(bào)》等知名品牌；在澳大利亞，新聞集團(tuán)控制了三分之二的報(bào)紙；在美國，它擁有20世紀(jì)福克斯電影公司、?？怂闺娨暰W(wǎng)和35家電視臺(tái)，占全美電視臺(tái)總數(shù)的40%。2007年新聞集團(tuán)收購道瓊斯集團(tuán)后，擁有了《華爾街日?qǐng)?bào)》和道瓊斯新聞社；在拉美，新聞集團(tuán)與3家電視臺(tái)合作，通過衛(wèi)星播送150套節(jié)目；在亞洲，新聞集團(tuán)可以用7種語言，通過40多個(gè)頻道向亞洲53個(gè)國家和地區(qū)提供娛樂和信息節(jié)目。^[1]2012年，受“竊聽丑聞”牽連，新聞集團(tuán)旗下資產(chǎn)被拆分為兩個(gè)公司，一個(gè)主營印刷，一個(gè)主營娛樂。不過，從總體上看，新聞集團(tuán)的實(shí)際資產(chǎn)和擁有的國際市場(chǎng)份額并未因此縮水。