(1)社交網(wǎng)站傳播具有及時(shí)性

信息時(shí)代的人們傾向于獲得更快、更多、更詳實(shí)的信息，受眾的這種要求使傳統(tǒng)媒介已經(jīng)越來(lái)越感到力不從心。傳統(tǒng)信息內(nèi)容的制作和發(fā)布要經(jīng)過復(fù)雜的組織處理過程，而社交網(wǎng)站的信息制作可謂信手拈來(lái)，傳播速度更是比普通的門戶網(wǎng)站要快捷方便，而且因?yàn)閷?shí)名制的存在，內(nèi)容較為真實(shí)。例如，要推廣一種體育戶外用品，在傳統(tǒng)媒介或普通門戶網(wǎng)站上，很難單純判斷其生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品是否符合消費(fèi)者的訴求，但是一旦結(jié)合社交網(wǎng)絡(luò)，就可以通過他和他的人脈關(guān)系圈詳細(xì)了解消費(fèi)者的偏好和最近的流行趨勢(shì)。這就推動(dòng)著商家及時(shí)做出市場(chǎng)調(diào)整，努力創(chuàng)造屬于自己的個(gè)人品牌，只有這樣才可以快速?gòu)谋姸嗟母?jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出，獲取消費(fèi)者的青睞。同時(shí)對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說，再也不必像大海撈針般去尋找適合自己的商品，只需要在社交網(wǎng)站上進(jìn)行立體式產(chǎn)品搜索，在眾多商品中找到并獲得最滿意的那一款。有時(shí)還會(huì)在社交網(wǎng)上結(jié)識(shí)許多志同道合的朋友，共同分享產(chǎn)品的許多信息，更有助于該體育品牌的傳播。

(2)社交網(wǎng)站傳播具有交互性

我們說，理想的媒體功能是向公眾提供交流的場(chǎng)所。由于傳統(tǒng)媒介在技術(shù)上受時(shí)空的限制，信息流動(dòng)是單向的，即受眾一般只是被動(dòng)地接受信息，而信息的發(fā)布者也無(wú)法得到反饋，因此它并不具備交互功能。而社交網(wǎng)站顯然技高一籌，帖子、會(huì)員專區(qū)等等可以隨時(shí)把你的所見所感告訴遠(yuǎn)方的親朋好友;群組件、公共專區(qū)為受眾提供了發(fā)布信息和發(fā)表意見的場(chǎng)所。通過這些應(yīng)用平臺(tái)，生產(chǎn)商家能夠快速傾聽到消費(fèi)者的聲音、接收反饋信息，便于兩方互相交流，提高各種信息資源的利用率。

(3)社交網(wǎng)站傳播具有開放性

社交網(wǎng)站突破了傳統(tǒng)的時(shí)空概念和媒體限制，表現(xiàn)出極大的開放性。開心網(wǎng)牢牢地依靠第三方應(yīng)用，將其他網(wǎng)站遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后。如近期上線的“圖釘”，是一款社交類照片分享應(yīng)用，它設(shè)置了LOMO、紫羅蘭等20多種實(shí)時(shí)濾鏡特效，讓用戶以美妙的照片記錄生活里的美好一刻，并輕松分享給朋友。只要社交網(wǎng)站提出了好的創(chuàng)意就會(huì)吸引更多的用戶蜂擁而至，對(duì)于品牌推廣而言，用戶群更是不可缺少的條件，借助社交網(wǎng)站可以接觸到更多的用戶。